子供用歯ブラシ
・明確なペイン解決(耐久性・可視化) ・教育的付加価値(知育ツール) ・口コミの広がりやすさ(分かりやすい特徴・話題性)
従来品の「すぐダメになる」「交換時期不明」を解決。耐久性と交換時期の可視化を両立し、親のストレス軽減と子供の衛生教育をサポートする点がポイント。
1本/3本入, ブリスター/紙, 握りやすいハンドル, コンパクトヘッド, やわらかめ, 高耐久性PBT毛(インジケーター付), ポリプロピレンハンドル, 食品用着色料, 1.5-6歳向け
1本:330円, 3本:880円
高耐久ブラシ毛, 交換時期お知らせインジケーター, 握りやすいハンドル, 安全ストッパー(オプション)
子供が噛んでもへたりにくい高耐久ブラシ毛と、色変化で交換時期を知らせるインジケーター機能を搭載。衛生管理を容易にし、子供の歯磨き習慣をサポート。
ドラッグストア, ベビー用品店, スーパー, オンライン, 歯科医院
①子供の歯ブラシ悩み(すぐボサボサになる) ②発見・使用(噛んでも平気＆色変化で楽しい) ③解決・習慣化(交換時期明確、歯磨きが楽しみに)
ペルソナ1（カメレオン・タフブラシ）
#デモグラデータ
- 商品カテゴリ：子供用歯ブラシ
- 新商品名：カメレオン・タフブラシ
- 名前：佐藤 琴音（さとう ことね）
- 年齢：32歳
- 性別：女性
- 職業：パートタイム（スーパーマーケットのレジ係）
- 年収：90万円（世帯年収：450万円）
- 家族構成：夫（35歳、地方公務員）、長男（3歳）
- 居住地 / 出身地：秋田県秋田市 / 秋田県横手市
#属性データ ① 普段のライフスタイル 午前中は長男を保育園に送った後、近所のイオンタウンにあるスーパーでパート勤務。午後は帰宅し、夕食の準備や簡単な家事をこなす。長男のお迎え後は公園に寄ることも。週末は家族でイオンモール秋田に出かけたり、実家のある横手市に帰省することが多い。車移動が基本。家計を考え、業務スーパーやドラッグストアコスモスでのまとめ買いも欠かさない。
② 趣味・関心 子供が寝た後に、Huluで国内ドラマ（最近は『厨房のありす』にハマった）を観るのがささやかな楽しみ。また、地元のハンドメイド作家さんの作品が好きで、Instagramで「#秋田ハンドメイド」をチェックし、時々イベントで購入する。特に刺し子の小物集めに凝っている。子育ての合間に、レシピ動画サイト「クラシル」を見て新しい料理に挑戦することもある。
③ 情報収集の仕方 主にスマートフォンを使用。朝の通勤前と子供が寝た後にInstagramとLINEニュースをチェックする。子育て情報はママ友とのLINEグループや、アプリ「ままのて」から得ることが多い。パート先の主婦仲間との会話も重要な情報源。テレビは朝のニュース（NHK『おはよう日本』）と夕方のローカル情報番組（秋田放送『news every.』）を流し見する程度。
④ 朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方
- 朝：6:30起床。家族の朝食準備、長男の着替えと保育園準備。8:30に長男を送ってそのままパートへ。
- 昼：9:00-14:00 パート勤務。休憩時間に持参したお弁当を食べる。終業後、急いで帰宅。
- 夜：16:00 長男のお迎え。買い物や公園。18:00 夕食準備、食事。入浴、寝かしつけ。22:00 ようやく自分の時間。
⑤ 朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方
- 朝7:30起床。家族でゆっくり朝食。午前中は近所の公園へ行ったり、家の掃除をしたりする。
- 昼：イオンモール秋田で買い物と昼食、または実家へ日帰り帰省。たまに家族で男鹿水族館GAOへ。
- 夜：早めに夕食と入浴を済ませる。子供を寝かしつけた後、夫と晩酌しながら録画したテレビ番組を見ることもある。
⑥ 好きな物 家族と過ごす時間。子供の笑顔。地元秋田の美味しいもの（きりたんぽ、稲庭うどん）。ハンドメイドの温かみのある雑貨。機能的でシンプルなデザインの物（無印良品など）。たまに食べるコンビニスイーツ（ローソンのUchi Café）。ドラマの登場人物が使うおしゃれなキッチン用品。節約しつつも、ちょっとした贅沢（月一回のカフェランチなど）。
⑦ 消費行動の傾向 基本的には節約志向で、価格と品質のバランスを重視する。スーパーではPB商品（トップバリュなど）や見切り品をよく買う。子供関連用品は、安全性と実用性を最優先。口コミやママ友の評判を参考にするが、最終的には自分で納得したものを購入する。ポイントはしっかり貯めて使う（WAONポイント、dポイント）。衝動買いは少なく、計画的に買い物する。
⑧ ペルソナの具体的な{#商品カテゴリ}に対するニーズ 3歳の息子は歯磨きを嫌がり、すぐに歯ブラシを噛んでしまうため、とにかくブラシが長持ちするものが欲しい。また、まだ自分で上手に磨けないので、安全に使えること（喉突き防止など）も重要。できれば、交換時期が分かりやすいと衛生的で助かる。毎日使うものなので、手頃な価格であることは絶対条件。キャラクターものよりシンプルなデザインが良い。
⑨ ペルソナが抱える{#商品カテゴリ}に対する具体的なペイン 息子が力を入れて噛むのですぐに毛先がバサバサになり、1週間もたないことが多い。交換頻度が高く、ストックを切らさないように気を付けるのが面倒。まだ使えるかどうかの判断も曖昧で、不衛生になっていないか心配になる。仕上げ磨きも嫌がるので、少しでも歯磨きタイムがスムーズに進む工夫があれば嬉しいが、効果的な方法が見つからない。
⑩ 【商品に求める価値】欲しいと思う{#商品カテゴリ}の具体像 噛んでも毛先が広がりにくい特殊な素材でできていて、最低でも2～3週間は持ってほしい。毛先の色が変わるなど、素人でも交換時期が明確に判断できるサインがあると安心できる。持ち手は子供が握りやすく、安全ガードが付いていると尚良い。3本セットで1000円以下など、まとめ買いでお得になる価格設定だと嬉しい。デザインはシンプルで良い。
⑪ 現在どの代替商品で⑩【商品に求める価値】満たしているのか 完全に満たす商品はないが、現状は西松屋のプライベートブランド「SmartAngel 歯ブラシ3本セット ステップ3」をよく購入している。価格が安く（3本で300円程度）、頻繁な交換も許容できるため。また、ライオンの「クリニカKid's ハブラシ 0-2才用」はヘッドが小さく磨きやすいと感じるが、やはり息子が噛むとすぐにダメになる。交換時期は見た目で判断