カチッとチェンジ！エコブラシ

ペルソナ3（カチッとチェンジ！エコブラシ）

#デモグラデータ

• 商品カテゴリ：子供用歯ブラシ
• 新商品名：カチッとチェンジ！エコブラシ
• 名前：木村 健吾（きむら けんご）
• 年齢：45歳
• 性別：男性
• 職業：地方公務員（市役所 環境課）
• 年収：600万円（世帯年収：700万円）
• 家族構成：妻（43歳、図書館司書）、長男（7歳、小学1年生）
• 居住地 / 出身地：岡山県岡山市 / 広島県福山市

#属性データ ① 普段のライフスタイル（199文字） 岡山市役所に勤務。環境問題に関心が高く、職場でも家庭でも省エネやゴミ削減を意識している。通勤は自転車を利用。マイボトル（THERMOS）持参は欠かさない。週末は家族でアウトドアを楽しむことが多く、近郊の山へハイキングに行ったり、瀬戸内海でキャンプをしたりする。地域の清掃活動にも積極的に参加している。自宅では家庭菜園で野菜作りも。

② 趣味・関心（199文字） アウトドア全般（キャンプ、ハイキング、釣り）。愛用ギアはSnow Peakやmont-bell。古いアナログレコードを収集しており、休日にコーヒーを飲みながらジャズ（特にマイルス・デイヴィス）を聴くのが至福の時間。DIYも好きで、自宅の棚を作ったり、キャンプギアを自作・改造したりする。最近は息子と一緒にミニ四駆の改造に熱中している。

③ 情報収集の仕方（173文字） 新聞（山陽新聞、日本経済新聞）とNHKニュースで世の中の動きを把握。環境関連の情報は専門誌やWebサイト（環境省の発表など）をチェック。趣味のアウトドア情報は雑誌『BE-PAL』やYouTubeチャンネル（ヒロシちゃんねる等）から得る。SNSはFacebookを友人の近況確認程度に利用。買い物は口コミより製品スペックやレビューを重視。

④ 朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方

• 朝：6:00起床。軽くジョギング後、朝食準備。新聞を読みながらコーヒー。7:30 息子を起こし、一緒に朝食。8:10 自転車で出勤。
• 昼：12:00-13:00 愛妻弁当を自席で食べる。食後は職場の周りを散歩したり、読書をしたりして過ごす。午後の業務に備える。
• 夜：18:30 帰宅。息子と入浴。家族で夕食。食後は息子と遊んだり宿題を見たり。21:00以降は趣味の時間や夫婦の時間。23:00就寝。

⑤ 朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方

• 朝：7:00起床。家族で朝食後、午前中はハイキングやサイクリング、または地域のイベントに参加。雨の日はDIYやレコード鑑賞。
• 昼：アウトドア先でバーベキューや自炊、または市内の定食屋でランチ。午後は買い出しや、息子とミニ四駆コースのある模型店へ。
• 夜：自宅で少し手の込んだ料理を作ることも。家族で団らん。息子が寝た後、レコードを聴いたり、キャンプ道具の手入れをしたりして過ごす。

⑥ 好きな物 自然、アウトドア。機能的で長く使える道具（L.L.Beanのトートバッグなど）。アナログレコードの音質。自分で手を加えたもの。環境に配慮された製品。地元岡山の産直野菜。家族との時間。息子の成長。合理的で無駄のないこと。コーヒー。シンプルなデザイン。自分で考えて行動すること。達成感。

⑦ 消費行動の傾向 「安物買いの銭失い」を嫌い、初期投資が高くても、品質が良く長く使えるものを選ぶ傾向がある。購入前に製品のスペックやレビューを徹底的に比較検討する。環境負荷の少ない製品や、修理して使える製品に魅力を感じる。ポイントやセールにはあまり興味がない。ブランドよりも、実用性、耐久性、思想に共感できるかどうかで購入を決める。

⑧ ペルソナの具体的な{#商品カテゴリ}に対するニーズ 子供用歯ブラシは消耗品だと理解しているが、すぐに使えなくなり捨てることに抵抗がある。プラスチックゴミをなるべく減らしたい。息子にはモノを大切にする心を学んでほしいので、使い捨て感覚ではない歯ブラシが良い。経済的な合理性も重要。自分で管理できるような仕組みがあれば、息子の自立にも繋がるのではないかと考えている。

⑨ ペルソナが抱える{#商品カテゴリ}に対する具体的なペイン 子供用歯ブラシはデザインが派手なものが多く、シンプルなものが見つけにくい。どれもすぐに毛先が開いてしまい、頻繁に買い替えるのが非効率的で、プラスチックごみが増えることに罪悪感を感じる。まだ使える持ち手部分まで捨てるのがもったいない。息子に交換時期を教えても、なかなか自分で管理できない。

⑩ 【商品に求める価値】欲しいと思う{#商品カテゴリ}の具体像 持ち手は耐久性があり、ブラシヘッドだけを交換できるタイプが理想。ヘッド部分だけなら、頻繁に交換しても罪悪感が少ないし、経済的。交換作業が簡単で、息子が自分で「カチッ」とできれば、達成感も得られて良い習慣につながりそう。持ち手やヘッドの素材に再生プラスチックなどが使われていると、環境配慮の点でも嬉しい。

⑪ 現在どの代替商品で⑩【商品に求める価値】満たしているのか ヘッド交換式の子供用歯ブラシは市場で見つけられていない。そのため、現在は無印良品の「ポリプロピレン歯ブラシ」のシンプルなデザインが気に入り、息子に使わせている。しかし、これも全体を交換する必要があり、理想とは異なる。価格の安さからドラッグストアのPB商品（例：トップバリュ やわらかめ 子ども用）を試したこともあるが、すぐにダメになる。