さくらピール

商品カテゴリ

新商品のヒット要因

['・環境配慮と香りの心地よさを両立した点が共感を呼んだ。', '・春の香りという情緒的な訴求で差別化に成功。', '・子育て層やナチュラル志向層から高い支持を獲得。']

新商品のポイント

これまでの商品はゴミの量や残香が課題だったが、この商品では分解性素材と微香性の桜葉の香りで環境にも使用者にも配慮。やさしさがポイントである。

新商品の仕様

容量：40枚、容器：エコボックス（紙ベース）、成分：桜葉抽出液・エタノール・植物系界面活性剤、形状：極薄・分解性素材

新商品の価格

850円（税込）

新商品の機能

・除菌・消臭のW機能・微香性の桜の香り・ゴミ削減に配慮した分解素材・敏感肌対応・使用後は土に還る設計

新商品の特徴・新しさ

天然桜葉エキスを配合したピール式除菌シート。香りの余韻と共に便座の除菌・消臭が可能。使用後のゴミ量を軽減するため、薄く分解性に優れた素材を採用。やさしい春の香りが心地よい。

新商品の販売チャネル

['無印良品', 'LOHACO', 'Amazon', '生活の木', 'ナチュラルローソン']

新商品の顧客体験イメージ

ステップ1：子どもと一緒の外出、トイレの衛生に不安。／ステップ2：「さくらピール」を使い、ほんのり春の香り。／ステップ3：使い終わっても罪悪感のない素材に親子でにっこり。

ペルソナ③｜商品名「さくらピール」

①普段のライフスタイル：

地域の絵手紙サークルと図書館ボランティアが生活の軸。朝は散歩と簡単な家事で1日を始め、午後は読書や編み物。自宅のトイレ・水回りは「お客様が来る場所」として常に清潔に。天然素材や環境にやさしい生活を大切にしている。

②趣味・関心：

絵手紙（愛用はぺんてるの顔彩）、道の駅巡り、NHKラジオの朗読番組を聴くこと。最近は雑誌『天然生活』を読み、手作り酵素ジュースにも挑戦中。庭先の花の世話も日課で、春の桜と秋の金木犀を特に愛している。

③情報収集の仕方：

テレビ（NHK）、新聞（熊本日日新聞）、ラジオ、そして月に数回の図書館での雑誌チェック。スマホは夫婦共に「らくらくスマートフォン」、LINEで娘や孫とやりとり。ネット検索は「音声検索」で必要なときのみ利用。

④平日の過ごし方

朝：6時に起床、ラジオ体操・朝食・掃除と洗濯。

昼：近所の公民館で絵手紙活動、時々図書館。

夜：夫と晩酌、NHKのドキュメンタリー番組を視聴後、就寝。

⑤休日の過ごし方

朝：夫と山道ウォーキング、帰宅後は家庭菜園。

昼：手作り弁当を持って道の駅へドライブ。

夜：娘家族の写真を見ながら、ゆっくり入浴と読書。

⑥好きな物：

桜の香りがする和風小物（愛用は「和の香りおしぼり」）、環境配慮型商品（花王「エコナチュラル洗剤」など）、日本茶の香り、俳句に出てくる季語の世界観。派手さよりも「静かな美しさ」に心惹かれる。

⑦消費行動の傾向：

価格よりも「素材」「製法」「環境負荷」を重視する消費スタイル。パッケージもリサイクルしやすいかどうかをチェック。通販は「生協」や「フェリシモ」など、カタログ系が多い。買う前には店頭で「手触り」を確認する慎重派。

⑧ニーズ：

清掃と消臭だけでなく「気分がやわらぐ香り」を求めている。孫や娘が遊びに来たときに使っても安心な、やさしい素材の除菌シート。春の季節を思わせる桜の香りには特別な感情がある。

⑨ペイン：

通常の除菌シートは「においがきつい」「ゴミがかさばる」「手が荒れる」など、加齢による感覚変化に合わない。毎日使うものこそ「心地よさ」が必要なのに、そのような商品は少ない。

⑩欲しい商品の具体像：

春風のようにほのかに香る桜葉の除菌シート。成分は自然由来、容器もリフィル式でゴミが少ないもの。敏感肌にもやさしく、使用後も空間に嫌な残香が残らないのが理想。

⑪現在の代替商品：

「無印良品アルコール除菌シート（詰替用）」を使用しているが、香りが無機質で少し物足りない。素材や成分は気に入っているが、「季節感」や「情緒」が足りないと感じている。