洗濯洗剤・柔軟剤
・混合洗いという日常課題への本質的アプローチが評価。 ・紙パック仕様でサステナ志向にもマッチ。 ・“厚み対応”という新ジャンルとしてメディアに多数掲載。
これまでの商品は厚みの違いを考慮していなかったがこの商品では“厚み偏差”に対応している。混合洗いでもすべてが心地よく仕上がる点がポイントである。
容量：600ml、容器：紙パックボトル、形状：ミルキーローション、成分：天然香料・湿度コントロール成分・柔軟成分（植物由来）
税込858円（600ml）
・厚み差を検知する柔軟成分が反応 ・繊維の均一化仕上げ ・自然由来の保湿・抗菌香気成分配合 ・静電気防止・花粉ブロック ・乾燥ムラ防止設計
「素材の厚みの違い」に着目したブレンド型柔軟剤。異なる厚さの繊維に対応し、均一な乾燥と仕上がりを実現。洗濯物の“かさなり”による乾燥ムラを防ぎ、混合洗いでもストレスなしの洗い上がりへ。自然由来の優しい香りも魅力。
・ドラッグストア（ココカラファイン） ・PLAZA ・ニトリ ・ヨドバシ.com ・楽天市場
①セーターと薄手シャツの仕上がり差に悩む夫婦。 ②かさね草ブレンドで一緒に洗ってもムラなし。 ③「これで時短と時産！」とSNSで投稿し反響。
✅ペルソナ①（対象商品：ふんわり芯までブースト）
名前：森岡 陸翔（もりおか りくと）
年齢：32歳
性別：男性
職業：外資系コンサルティング会社勤務
年収：850万円
家族構成：同性パートナーと同棲中、ペットなし
居住地／出身地：神奈川県川崎市在住、滋賀県彦根市出身
①普段のライフスタイル
陸翔さんは朝7時に起床して軽く筋トレしながら、プロテインを飲んで1日をスタートします。平日は在宅勤務が中心で、オンライン会議をこなしつつ、家事も分担してこまめに洗濯します。夜はUber Eatsで食事をとりながらNetflixでドラマを見るのが定番。香りのある生活が好きで、洗濯や部屋の空気にもこだわりがあります。
②趣味・関心
筋トレのほか、『Yankee Candle』などのキャンドルコレクションにハマっています。週末は中目黒や代官山のインテリアショップで香りやデザインを楽しむ買い物を楽しみます。SNSでは『GUCCI Beauty』の香水レビューや海外インフルエンサーのライフスタイル投稿を参考にするのが習慣です。
③情報収集の方法
Instagramは毎日朝と夜の2回チェック。RSSで『Forbes JAPAN』『VOGUE』『ギズモード』を購読しています。Amazonレビューも読み込み、日用品の購入時はX（旧Twitter）の“香りタグ”や“洗濯柔軟剤比較”などを検索して情報を得ています。
④平日のタイムライン
- 朝：7時起床、軽い筋トレ、洗濯を回しながらシャワーと朝食
- 昼：Teams会議が3〜4本、昼は簡単にパスタやサラダ。合間にアロマを焚くことも
- 夜：18時半には業務終了。パートナーとUber Eatsで食事。お気に入りのキャンドルで空間演出
⑤休日のタイムライン
- 朝：『ブルーボトルコーヒー』で朝食をとるのが恒例。その後、掃除・洗濯を済ませてゆったり読書
- 昼：渋谷・代官山方面へ出かけ、セレクトショップで雑貨や衣類を物色
- 夜：クラフトビールを飲みながら映画鑑賞。香りを楽しみたい夜は『APFR』のルームスプレーを併用
⑥好きな物
無印良品のオーガニックコットン、北欧ブランドのテキスタイル、『レコルト』の加湿器、ミニマルで洗練された生活雑貨全般。香りはラベンダーやホワイトムスク系が好みで、空間に合うデザイン性を重要視しています。
⑦消費行動の傾向
価格よりも“満足感”を重視。デザインとストーリーがあれば、日用品でも即決。レビューも必ずチェックし、InstagramなどのSNSから得たインスピレーションで購買に至ることが多いです。生活空間との調和を最優先にしています。
⑧柔軟剤に対するニーズ
異なる厚み・素材の衣類を一緒に洗っても、ムラなく均一に仕上がる柔軟剤が理想。また、香りは控えめで自然なものが良い。さらに、肌にもやさしく、静電気対策など機能性も兼ね備えたアイテムが必要とされています。
⑨柔軟剤に対するペイン
Tシャツやセーターなど素材の異なる衣類をまとめて洗うと、仕上がりに差が出てストレスに。柔軟剤の香りが強すぎると部屋干しの際に香害になりがちで、特にパートナーとの生活空間では調和を大事にしているため困る場面も多いです。
⑩商品に求める価値
“素材の違いを吸収して均一に仕上げる”柔軟剤が欲しい。香りは軽やかに残る程度で、静電気防止や速乾などの機能性がありつつ、パッケージも生活空間になじむような美しいデザインであることを求めています。
⑪現在使用している代替商品
『ソフラン アロマリッチ（ベル）』を長く使用。香りは良いが厚手の服の仕上がりに不満があり、静電気が気になる場面も多い。最近は『ラボン』や『エコベール』のようなオーガニック系ブランドにも関心があり、試し始めています。