名前：
年齢： 61歳
性別： 女性
職業： 無職（早期退職済）
年収： 年金＋副収入（約180万円）
家族構成： 単身（子ども2人は独立済）
居住地 / 出身地： 北海道帯広市 / 北海道旭川市
① 普段のライフスタイル
長年勤めた小学校教員を退職し、現在は自由な生活を送る。昼夜逆転気味の生活で、夜間にYouTubeで自作のゲーム実況チャンネルを運営している。日中は図書館や道の駅に出かけたり、手芸品のネット販売をしたりして過ごす。深夜に集中して作業するため、ネスカフェバリスタで淹れるコーヒーは必需品。独自の視点で昭和〜平成初期のゲームを語るスタイルが一部で人気を集めている。
② 趣味・関心
懐かしのレトロゲームを収集・プレイし、その魅力を語る配信を週3回行っている。お気に入りタイトルは『MOTHER2』と『クロノ・トリガー』。また、刺繍やパッチワークなどの手芸も楽しみで、手づくり布小物を「Creema」で販売している。BGMに『久石譲』の音楽を流しながらコーヒーを淹れ、ノスタルジーに浸る時間が至福。推しYouTuberは「せんももあいしーCh」と「レトロゲームおばさん」。
③ 情報収集の仕方
YouTubeの関連動画で情報を取得。特に夜中の配信前後に3時間以上視聴。SNSはXを中心に、ハッシュタグ検索で配信機材や飲料情報を調べる。Amazonのレビュー欄も参考にして購入検討。
④ 平日の過ごし方
朝：9時に起床、前夜の配信内容を確認しながら朝食
昼：刺繍や料理をして過ごし、15時から軽い昼寝
夜：22時から配信準備、深夜2時まで配信・編集
⑤ 休日の過ごし方
朝：10時起床、ドリップコーヒーとパンでのんびり朝食
昼：帯広駅周辺で買い物や読書、カフェに立ち寄る
夜：趣味の手芸か、昭和歌謡のレコード鑑賞でリラックス
⑥ 好きな物
サンガリアの炭酸水、無印良品のバウムクーヘン、TULLY’Sの缶コーヒー、手芸屋「クラフトハートトーカイ」、Amazon Fire HDタブレット、任天堂Switch、アナログレコード。若者文化と懐古主義が混在する趣味嗜好を持ち、意外性と深みがある。
⑦ 消費行動の傾向
月数回のネットショッピングを中心に、Amazon・ヨドバシ・楽天市場を比較して買う。価格よりもレビュー評価と使い勝手を重視。配信で紹介する前提があるため、見栄えや話題性も商品選びに影響する。若者の感覚に歩調を合わせつつも、自分らしさを維持する買い方をしている。
⑧ コーヒーメーカーに対するニーズ
深夜に作業中でも手軽に操作でき、配信中に音が邪魔にならない静音性を第一に求めている。1杯ずつ短時間で淹れられること、インスタントやドリップの中間的存在が理想。視聴者への紹介も考え、見た目やブランドも重視。簡単な洗浄と片付けのしやすさも重要視している。
⑨ コーヒーメーカーに対する具体的なペイン
一人分だけ淹れたいのに量が多く出過ぎる機種が多い。深夜使用で抽出音が響くのも困る。また、暗い部屋でも操作しやすいボタン設計でないと不便。豆を挽くタイプは手間がかかりすぎて日常使いには向かない。メンテナンスや洗浄パーツの多さに煩わしさを感じやすい。
- 商品に求める価値
- 現在の代替商品
とにかく静かで、1杯分がすぐに淹れられること。カプセル式やインスタント対応のモデルで十分だが、温度と風味には妥協したくない。操作が視覚的にわかりやすく、手元の明かりだけで動作できること。デザインは昭和レトロ系、もしくは無印良品風のミニマルさが好ましい。
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ W」を使用。タンクが小さく、1杯単位で淹れられるので重宝している。操作音も控えめで深夜使用に適しているが、たまに粉の詰まりが起きるのが不満。以前は「ドリップポッド」を使っていたが、カプセルのコストが気になって切り替えた。