杉山 みよ(すぎやま みよ)

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商品分類
コーヒーメーカー
シーン

朝7時、自宅のキッチンで出勤準備をしながら気分を切り替えている時

性別
女性
年齢

68歳

職業

年金生活者(元・看護師)

家族構成

夫と二人暮らし

①普段のライフスタイル

早朝5時台に起床し、新聞を読みながら朝食の準備。夫がまだ寝ている時間に、静かにお気に入りの豆をミルで挽き、全自動コーヒーメーカーでゆっくり淹れるのが日課。天気の良い日はラジオ体操に出かけ、その後は畑で季節の野菜を育てている。買い物は地元の直売所やスーパーを巡るのが日課。料理も健康を意識してすべて自炊。

②興味関心

ご当地の陶器を集めることが好きで、特に「九谷焼」のカップにこだわりがある。NHK「プロフェッショナル 仕事の流儀」が好きで録画して毎週見ている。最近はYouTubeで「やすこさんの台所」や「田舎の暮らし Vlog」を観るのが楽しみ。趣味で短歌も詠み、俳句会にも所属。

③情報収集の仕方

新聞(北國新聞)とテレビのニュース(NHK・TBS)中心。YouTubeは毎晩1時間程度観ている。最近はスマホでLINE NEWSも読むようになった。

④平日の過ごし方

朝:新聞とコーヒー、軽く家事。 昼:畑作業、買い物、地域のサロン参加。 夜:夕飯後に夫婦でテレビ、時々俳句の清書。

⑤休日の過ごし方

朝:散歩とコーヒー、孫の写真を見る。 昼:道の駅で友人とランチか、家で手芸。 夜:BSで歌謡番組を見て、22時就寝。

⑥好きな物

九谷焼、白山陶器、ヤマキの出汁、豆源堂の煎餅、柿の種、象印の炊飯器、スズランの香り、銀座ウエストのリーフパイ、カゴメの野菜ジュース。

⑦消費行動の傾向

「一生使えるもの」を基準に買い物をする。通販やネット購入も増えたが、商品レビューをじっくり読み、地元で買えるものは応援の意味も込めて選ぶ。息子から贈られる楽天ギフトカードを利用することもある。

⑧ 商品カテゴリに対するニーズ

安全で手入れが楽な機械が望ましい。豆の香りを引き出してくれるミル付きで、音が静かであることも重要。ボタンが大きく、操作がシンプルであることが老夫婦には特に嬉しい。

⑨商品カテゴリに対するペイン

若い頃に比べ、目が見えづらくなり、複雑な機械が使いこなせない。旧式のドリップ機だとタイミングが難しく、味にムラが出ることも。朝の時間を邪魔しない設計であってほしい。

10.商品に求める価値

落ち着いた静音設計、簡単操作、フィルター不要、ミル付きで味の安定感があるもの。見た目はシンプルで、キッチンに馴染む控えめな色合いが好ましい。

11.現在の代替商品

象印「珈琲通 EC-RS40」を使用。味は満足だが掃除が少々面倒。次は自動洗浄機能付きが欲しいと考えている。

商品アイデア