ミニマルブリュー トライ

オケージョン名：A「朝7時、出勤前の自宅で新聞を読みながら静かに過ごしている時」

名前：石川 結衣

年齢：35歳

性別：女性

職業：広告代理店のプランナー

年収：620万円

家族構成：夫と二人暮らし

居住地 / 出身地：東京都杉並区 / 山形県酒田市

①普段のライフスタイル：

都内の広告代理店で忙しく働くワーキングウーマン。出勤前の朝の時間をとても大切にしており、6時に起きてまずコーヒーを淹れることがルーティン。テレビは観ず、日経MJと朝日新聞の朝刊を読むのが日課。コーヒーにはこだわりがあり、豆は「ブルーボトルコーヒー」の定期便で購入している。仕事柄日中はほぼ外出か会議が多いため、自宅では極力デジタルから離れて、香りや音といった五感で癒やされる時間を求める。

②趣味・関心：

北欧デザインの家具集め、パーソナライズスキンケアの分析が趣味。最近は「SHIRO」のルームフレグランスや、照明ブランド「フランクロイドライト」のヴィンテージ照明に関心を持っている。週末は「代々木VILLAGE by kurkku」など、緑の多いカフェで本を読んで過ごす。音楽は「King Gnu」や「Vaundy」などジャンルを問わず聴くが、朝はジャズの「Chet Baker」が定番。自身の空間や五感に関する探究心が強い。

③情報収集の仕方：

InstagramとPinterestでトレンドを確認、毎朝通勤中に「Voicy」と「NewsPicks」でニュースを30分以上チェック。月に1冊以上「WIRED」や「Casa BRUTUS」などを読む。

④平日の過ごし方

朝：豆から挽いたコーヒーを淹れ、新聞を読みながら1時間静かな時間を過ごす

昼：外出先でカフェランチ、「ベアバーガー」や「フォートナム＆メイソン」を利用

夜：22時帰宅、軽いストレッチとアロマ、23時には寝る

⑤休日の過ごし方

朝：8時起床。豆を挽いて丁寧にコーヒーを淹れることからスタート

昼：自由が丘でカフェ巡りとショッピング、文房具屋巡りも好き

夜：お気に入りのアロマキャンドルを焚き、Spotifyでプレイリストを聴きながら読書

⑥好きな物：

陶器のマグカップ、木製のスプーン、北欧のファブリック。自宅の空間を整えることに強い興味があり、ミニマルながら素材や手触りにこだわる生活を好む。特にお気に入りは「ARABIA」のマグカップ。食にも関心があり「365日」のパンや「茅乃舎」のだしを取り入れた和食も好き。デザイン・香り・味わい、どれも五感を満たしてくれるものに強く惹かれる。

⑦消費行動の傾向：

価格よりも「意味」や「作り手の想い」に価値を置く。インスタで見つけた作家の器などを個人ECサイトで購入。安い大量生産品には手を出さない。レビューよりも「誰が勧めているか」で判断。好きなセレクトショップの店員からの紹介や、SNSの感性が近い人の投稿をもとに商品を選ぶ。サブスクも使いこなし、生活のルーティンに組み込んでいる。

⑧コーヒーメーカーに対するニーズ：

自分の生活に自然に馴染む美しいデザイン。タイマー機能は必須で、朝のリズムを崩さないことが大切。豆の味わいを引き出してくれる圧力や温度制御の細かさも重要。清掃が簡単であることや、使用時の音の静けさも重要視。部屋のインテリアに溶け込むナチュラルカラーが好ましい。できれば「バルミューダ」レベルの美意識を備えていてほしい。

⑨コーヒーメーカーに対するペイン：

大量生産的なデザインや無機質な操作音にストレスを感じる。多機能すぎて直感的に操作できない機種には拒否感。豆本来の香りが引き立たない仕上がりや、抽出後に出るカスの掃除が面倒な点も大きな不満。オフィス用のような無骨なデザインは生活空間を壊すと感じる。フィルターの補充やメンテナンスが面倒な製品も避ける傾向がある。

10.【商品に求める価値】：

タイマーと静音性を備え、豆の香りと味を最大限引き出す温度調整が自動で可能な製品。コンパクトで木製の家具に馴染むデザインが必須。手入れはできるだけ簡単で、部品もすぐ乾くもの。コーヒーを淹れる工程そのものを「楽しみ」にできる製品。生活のリズムに寄り添い、機械的でない情緒的価値があるプロダクト。

11.現在の代替商品：

「BALMUDA The Brew」と「ハリオ V60 オートプアオーバーSmart7」。前者はデザインと味に満足、後者は抽出プロセスの精度が高く、演出性もある。両方を使い分けながら、朝の気分によって選んでいる。