対象者情報
名前：河合 理玖 性別：男性 年齢：32歳 職業：IT系企業のUI/UXデザイナー 家族構成：妻と二人暮らし
①普段のライフスタイル 朝は6:30に起床し、BALMUDAのトースターでパンを焼きながらコーヒーを淹れるのがルーティン。通勤前の30分を夫婦で過ごすコーヒー時間に使い、ニュースをシェアする。仕事は渋谷のスタートアップオフィスで、フル出社週3日。在宅勤務時も生活リズムは変えず、家でも集中を切らさないよう朝の時間にこだわる。帰宅後は料理担当で、食器も北欧ブランドで揃えている。
②興味関心 ヴィンテージのレコード収集と、それを使ったSpotifyプレイリストづくりが趣味。中でも『CITY POP』が好きで、山下達郎や竹内まりやの音源はアナログでもデジタルでも所有。休日には『蔦屋家電 二子玉川』を巡るのが定番。コーヒー豆も「猿田彦珈琲」の季節ブレンドを定期購入し、自宅で抽出法を変えてテイスティングしている。
③情報収集の仕方 平日は通勤電車の中で「note」「Pinterest」、夜はYouTubeでレビュー系を視聴。「ミニマリストしぶ」や「カズチャンネル」などからガジェット・家電情報を得る。
④平日の過ごし方 朝：7時に起床し、豆からコーヒーを淹れて脳を起こす。 昼：職場でお弁当を持参し、短い休憩中にスマホで記事を読む。 夜：21時頃帰宅し、YouTubeを観ながら料理・片付けして23時就寝。
⑤休日の過ごし方 朝：8時に起きて散歩、パン屋で朝食と豆を買って帰る。 昼：カフェで仕事か、家でレコードを流しながら資料整理。 夜：近所のクラフトビール店か、自宅で音楽と料理を楽しむ。
⑥好きな物 アアルトの家具やバウハウス的デザイン、猿田彦珈琲、JINSのPCメガネ、無印良品のオーガニックコットンシャツ、iittalaのマグ、そして最近は『コエドビール』の新作にもハマっている。
⑦消費行動の傾向 衝動買いはしないが、「モノより体験」にお金を使うタイプ。ガジェットやコーヒー器具はレビューを3日ほどかけて徹底的に調べる。Amazonよりも公式ECやセレクトショップから購入する傾向が強い。D2Cブランドにも関心が高い。
⑧ 商品カテゴリに対するニーズ 朝の自分だけの「儀式」として使えるコーヒーメーカーが必要。香りと温度が安定して抽出でき、かつデザインが生活空間になじむもの。時間がない朝でも味のクオリティを妥協したくない。ドリップ式でも、ある程度の自動性があると望ましい。
⑨商品カテゴリに対するペイン 平日は時間がなく、ハンドドリップにこだわると準備と片付けが面倒。かといってインスタントやカプセル式だと味が好みに合わず、朝から満足感が得られない。妻と違うタイミングで飲むため、保温性も重要だが、デザイン重視の製品はその点が弱い。
10.商品に求める価値 生活リズムに溶け込み、スイッチひとつでバリスタが淹れたような味を再現してくれるドリップ式の高品質モデルが望ましい。見た目もインテリアとして映えることが必須条件。静音性も朝の環境では重要視される。
11.現在の代替商品 BALMUDA The Brewを使用中。朝の気分を損なわないクリアな味わいと、スリムなデザインが気に入っている。ただし保温性と自動洗浄機能がなく、忙しい日はやや手間を感じることもある。
インタビュー結果
インタビューサマリー（河合さん）
▶︎ 暮らしの中でのコーヒーを飲む行為に関するInsight
“朝のコーヒー＝1日のリズムを整える儀式”。時間と気分のスイッチとして、味・香り・空間全体が連動している。
🗣️「朝のその時間は、ただ飲むためというよりは、『一日の始まりのスイッチ』みたいな意味があって、丁寧にやりたいんですよね。」
→ 飲用行為が“自分の内面を整える行為”と直結。コーヒーは嗜好品というより、朝の感情設計の中核。
🗣️「豆を挽いた香りで目が覚めるような感覚があるんです。」
→ 味覚だけでなく嗅覚を通じた覚醒行動。香りは生活導線の“起点”に位置付けられている。
🗣️「抽出の違いで味が変わるのも面白くて。」
→ 味の変化が知的好奇心を刺激。体験の深度と習慣の持続性に寄与している。
▶︎ コーヒーメーカーに求める機能に関するInsight
“デザイン・味・操作性”のバランスが最重要。“生活に溶け込みつつ、味の妥協がないこと”が購入判断の核。
🗣️「BALMUDA The Brewは、見た目がすごく洗練されていて、生活空間にそのまま溶け込んでくれる感じがあるんです。」
→ 空間との調和を重視し、家電を“置きたいプロダクト”として選定している。
🗣️「浅煎り豆の酸味とか、香りの立ち方がちゃんと出てて、びっくりしました。」
→ 抽出精度による“味の立ち上がり”が体験の満足度を左右する。
🗣️「操作が複雑じゃないのも良かったです。」
→ 忙しい朝における“簡潔さと確かさ”の両立を評価。使用時のストレス軽減も重視。
🗣️「保温性がない」「自動洗浄機能がない」
→ 便利さの不足も明確に認識しており、改善点として受け止めている。
▶︎ 商品コンセプトAに対する評価
“自分の朝を整えてくれる家電”として高い共感度。スペック以上に、生活設計へのフィット感に価値を見出している。
🗣️「“香りで起こすタイマー”と“味の記憶を再現する抽出機能”がセットになってるところが新しい。」
→ 技術的な機能よりも“朝の体験”そのものが価値になっている。
🗣️「“便利すぎず、こだわれる余白がある”っていうのが自分には理想的なんですよ。」
→ “手間がゼロではない心地よさ”に共感。操作の余白が自分らしさに繋がる。
🗣️「正直、この価格でここまでできるなら『むしろなんで今までなかった？』って思うぐらいですね。」
→ 機能と価格のバランスに対する評価が非常に高く、即戦力的ポジション。
▶︎ 商品コンセプトBに対する評価
夜時間への配慮・2人時間の豊かさに共感。ただし“セカンド機”としての立ち位置に留まる。
🗣️「“一緒に過ごす時間を邪魔しない道具”って感じがします。」
→ 生活の“質を支える脇役”として高評価。夜の共有時間を尊重する姿勢とマッチ。
🗣️「“シーンの追求”をしてるコーヒーメーカー」
→ 機能そのものより、“いつ・誰と・どんな時間を過ごすか”への最適化に魅力を感じている。
🗣️「これは“夜専用の贅沢ツール”…って位置づけだから、セカンドマシンとして25,000円はちょっと贅沢かな」
→ 価格に対してはユースケース限定である点がネック。導入優先度はAに劣る。
▶︎ 改善点
誤解を防ぐ情報設計と、共感を深める表現設計のブラッシュアップが必要。
🗣️「ミルが内蔵されてない＝豆の準備は結局自分でやるんだよね？」
→ “これ一台で完結”との誤認を防ぐ説明が必要。対象ユーザーを明確にするべき。
🗣️「タンク容量300mlって、どうなんだろう…」
→ 使用人数やシーンによるボトルネックを補足する文脈提示が必要。
🗣️「『目覚ましより先に、香りがあなたを起こす』とか、もう一押し情緒的なコピーがあるとグッとくる」
→ 感覚価値の言語化・情緒設計を強化することで、製品の世界観がより伝わる。
以上が、河合さんのインタビューに基づいたサマリーシートです。必要であれば、このサマリーをベースにプレゼン資料やペルソナ設計もご支援できますので、お気軽にお知らせください。