超微粒子泡が義歯の隙間に自然に入り込み、ブラシを使わずに汚れを包み込んで除去。泡が消えたら洗浄完了という視覚的サイン付きで、高齢者にも扱いやすい革新的商品。
これまでの商品は手磨きが必要だったがこの商品では泡が自動で汚れを落とす。泡の消失が洗浄完了の合図という点がポイントである。
容量：200ml／容器：ワンプッシュ式ボトル／形状：発泡フォーム／成分：酵素洗浄剤・低刺激ミント・天然オイル
・ブラシ不要で簡単洗浄 ・泡が消えると洗浄完了のサイン ・低刺激で口腔内に優しい ・酵素と天然オイルで臭いも抑制
1,480円（税込）
①高齢の女性が義歯の洗浄に困っている ②「雲のような朝露」で泡をのせるだけでみるみる綺麗に ③「わたしにもできた！」と笑顔で仕上がりを見せる
・Amazon ・イオン薬品売場 ・アカチャンホンポ ・日本生活協同組合連合会（CO-OP）
・泡の“消える”サインで使い方が直感的にわかる ・高齢者向け商品でありながら美意識に訴えるCM展開 ・介護現場でも採用されSNSで拡散
■ 商品カテゴリ：泡タイプ義歯用歯磨き
■ 新商品名：雲のような朝露
■ 名前：白井 澄子（しらい すみこ）
■ 年齢：78歳
■ 性別：女性
■ 職業：無職（元・保育士）
■ 年収：年金収入 約140万円
■ 家族構成：夫と二人暮らし（子は独立）
■ 居住地 / 出身地：新潟県上越市 / 新潟県妙高市
① 普段のライフスタイル：
午前中はNHKの『あさイチ』を見て過ごし、昼は手芸や編み物を楽しむ。午後は近所のスーパー（ナルス）で買い物し、夕方には趣味の短歌を詠む。夕食後は夫とテレビを見ながらのんびり。スマホはらくらくスマートフォン使用。
② 趣味・関心：
地元の文化財や史跡の見学が好きで、仲間と「新潟歴史散歩の会」に参加。演歌では市川由紀乃が好きで、CD購入とコンサートにも年1回は参加している。孫との交流用にLINEスタンプ集めも楽しんでいる。
③ 情報収集の仕方：
新聞（新潟日報）を毎日読み、スマホではLINEニュースを1日2回チェック。週1でアクティブシニア向け番組『趣味どきっ！』も視聴。息子から教わってYouTubeで「NHK for School」や健康体操を検索している。
④ 平日の過ごし方
朝：テレビ体操後、朝食。歯磨き・義歯洗浄が日課。
昼：手芸・買い物・短歌の投稿。新聞もじっくり読む。
夜：夫と食事後、テレビで時代劇や旅番組を観る。
⑤ 休日の過ごし方
朝：町内のラジオ体操会に参加し帰宅後は朝食。
昼：地域センターの短歌サークルへ行くか、友人と喫茶店。
夜：夫婦で温泉ドライブ帰りにTVニュースを見る。
⑥ 好きな物：
和菓子（特に田舎饅頭）、編み物、短歌投稿。好きなブランドは「ちふれ」や「セザンヌ」。義歯洗浄剤ではピジョンを使っていたが最近刺激が気になっていた。
⑦ 消費行動の傾向：
年金生活で慎重だが、使い心地や便利さにはお金を惜しまない。生協（コープにいがた）で定期的に生活用品を注文。チラシよりもテレビCMや体験談で購入意欲が高まる傾向。
⑧ 泡タイプ義歯用歯磨きに対するニーズ：
毎日のケアが簡単にでき、視覚的に「終わった」と分かるものがほしい。手が不器用になってきたので、ブラシやコップなど道具が少ないのが理想。
⑨ 泡タイプ義歯用歯磨きに対するペイン：
泡がすぐに消えたり、しっかり洗えているか不安。毎回のブラシ使用が面倒で、水が飛び散って洋服が濡れるのもストレス。
- 商品に求める価値：
- 代替商品：
視覚的サイン（泡が消える）で洗浄の完了が分かり、手間なく完了すること。朝の忙しい時間にも安全・確実に使えることが絶対条件。
現在は「ポリデント泡タイプ」を使用。泡は広がるが、完了サインがなく時間が分かりづらい。また、匂いが強すぎると感じることもある。