ヤニ着色の除去に特化した“研磨しないクリア洗浄設計”を採用。ミクロレベルの発泡酵素と吸着成分で歯の表面に優しく作用し、エナメル質を傷つけずに自然な白さを取り戻す設計。
これまでの商品は物理的な研磨剤で汚れを削っていたがこの商品では“酵素×吸着”によって負担なく除去できる。やさしさと効果の両立がポイントである。
内容量100g／エアレスポンプ式／酵素＋白土吸着＋キシリトール配合
・着色除去（酵素＆白土） ・歯の白さ維持 ・研磨剤無添加でエナメル質保護 ・喫煙習慣のある人でも継続しやすい低刺激設計
1,480円（税込）
ヤニのせいで歯の色が気になる…。 使い続けて自然な白さが少しずつ戻る。 “削らない”やさしさと“続けられる快適さ”で愛用者続出。
・LOFT／@cosme STORE ・Amazon／Yahoo!ショッピング ・歯科提携型サブスクEC（定期便）
・“研磨ゼロ”のやさしさとホワイトニング効果で信頼を獲得。 ・美容関心層の“黄ばみ悩み”にもマッチし購買層を拡大。 ・SNSでの“ビフォーアフター投稿”が拡散。
名前：吉川 麻理（よしかわ まり）
年齢：29歳
性別：女性
職業：ウェブディレクター（リモートワーク中心）
年収：580万円
家族構成：独身、一人暮らし
居住地 / 出身地：福岡県久留米市 / 北海道釧路市
①普段のライフスタイル（200字）
自宅でのリモートワークが中心で、昼夜逆転気味の生活。朝は10時頃起床し、昼から業務開始。喫煙歴は7年で、コーヒーと一緒に吸うのが習慣。仕事合間やデザインチェックの合間にベランダで一服。夜は深夜2時まで作業し、歯磨き後にNetflixを観る。見た目への意識が高く、美容面のケアにも積極的。
②趣味・関心（200字）
部屋の照明やアロマを変えながらNetflixの海外ドラマを一気見することにハマっている。特に『クイーンズ・ギャンビット』や『YOU ー君がすべてー』がお気に入り。ほかに、オーガニック系のコスメやインテリア雑貨を集めるのが好きで、「N organic」や「Francfranc」の新作は定期的にチェックしている。
③情報収集の仕方（150字）
Instagramのストーリーズ広告や「LIPS」「MERY」などのアプリで美容系レビューを確認。Twitterでは“#美容垢さんと繋がりたい”で検索。AmazonのレビューやYouTubeの「使ってみた」動画も参考にする。喫煙関係の情報はあまりSNSで見ず、検索でこっそり調べることが多い。
④平日の過ごし方
朝：10時起床。肌ケアとコーヒー＆タバコの後に軽い朝食。
昼：13時頃からオンラインMTGや資料作成。タバコは2時間おきにベランダで。
夜：22時以降が集中タイム。作業しながらアールグレイを飲みつつ夜食も多め。
⑤休日の過ごし方
朝：ゆっくり起きてカフェラテと雑誌『GINZA』を読むのが習慣。
昼：美容室やネイルへ。LUSHでバスボムを買う日も多い。
夜：Netflixで1シーズン見切る勢いで視聴しつつ、パックしながら深夜まで過ごす。
⑥好きな物（200字）
Francfrancのスチーマー、N organicのスキンケアライン、スタバのカスタマイズラテ（ソイ・ノンシロップ）、SUQQUのアイシャドウ。文房具はDELFONICSを愛用。ファッションはZARAやSNIDEL、香りはshiroの「ホワイトリリー」を長年愛用。歯磨き粉はOra2プレミアム。
⑦消費行動の傾向（200字）
機能とビジュアルの両方を重視。パッケージがダサいと選ばない。単価が高くてもQOLを上げる商品には出費を惜しまないタイプ。話題の商品には弱いが、あくまで自分の審美眼で納得したものしか使わない。ECはAmazonプライム中心、コスメ系はLOFTや@cosmeの店頭を定期チェック。
⑧喫煙者用歯磨剤に対するニーズ（200字）
タバコのせいで歯が黄ばむことに強いコンプレックスを感じている。ホワイトニングには興味があるが、通院や施術は面倒で継続しない。歯磨きで黄ばみが取れて、しかも歯に優しいものを求めている。研磨剤は苦手なので、ナチュラル成分で毎日使えることが大前提。
⑨喫煙者用歯磨剤に対する具体的なペイン（200字）
市販のホワイトニング系歯磨き粉は刺激が強く、知覚過敏気味になってしまう。見た目を気にしているのに、喫煙の影響で「笑ったときの歯の色」が写真写りで気になる。研磨型の歯磨き粉ではエナメル質が傷ついてしまいそうで怖く、日々のケアで解決できる方法を探している。
10.【商品に求める価値】（200字）
刺激が少なく、しかも見た目に分かる効果があるホワイトニングケア。研磨ではなく自然成分で歯本来の白さを取り戻せる安心感を重視。しかも見た目や香り、パッケージにもこだわりたい。デザインも含めて“持っていてテンションが上がる”商品であることが重要。
11.現在どの代替商品で10を満たしているか（200字）
「シュミテクト トゥルーホワイト」は使っているが、満足感は60点。歯が白くなる実感が薄く、結局「MARVIS ホワイトミント」や「アパガード プレミオ」を併用している。だが、どれも“喫煙者用”として特化しておらず、継続的な使用に対してピンとくるものがないのが現状。