舌苔をターゲットにした微粒子ミスト式洗口液。霧状の液が舌表面の凹凸に浸透し、洗浄と口臭予防を両立。携帯可能なスプレータイプで、場所を選ばず即使用可能。
これまでの商品は液体を口に含んでうがいするタイプだったがこの商品では舌に直接噴霧して洗浄する方式。うがい不要で外出先でも使えるところがポイントである。
容量：30ml、容器：アルミミストスプレー、形状：細長ボトル、成分：亜鉛イオン、緑茶エキス、キシリトール、エタノールフリー。
・舌の凹凸に浸透する微粒子ミスト・瞬時の爽快感と抗菌効果・口臭抑制・携帯性・ノンアルコール処方で刺激なし
1,280円（税込）
1. 会議前の女性が口臭を気にし鏡を見る 2. ポーチから『朝霧ミスト』を取り出して舌に一吹き 3. 爽快な息に自信を持って会議に臨む
['Amazon', '楽天市場', 'LOFT', '東急ハンズ', 'アインズ&トルペ']
['・スプレー式の利便性が働く女性や外出が多い層に支持された', '・SNSで『#舌ミスト』として話題になりZ世代に拡散', '・ミスト＝上質という新しい洗口体験のイメージ戦略が成功']
新商品名：朝霧ミスト
名前：谷口 梨里香（たにぐち りりか）
年齢：28歳
性別：女性
職業：外資系コンサルタント（オンライン勤務あり）
年収：850万円
家族構成：一人暮らし（未婚）
居住地 / 出身地：東京都港区 / 静岡県沼津市
①普段のライフスタイル：
平日はZoom会議と移動の連続。朝はオートミールと『伊藤園 理想のトマト』で済ませ、出社日は新幹線とUber併用で移動。夜は帰宅後にヨガマットでストレッチしながらNetflix。外資系ゆえ出張が多く、鞄には化粧直し用品と『無印良品』の携帯アイテムが欠かせない。
②趣味・関心：
コスメや香り製品に強いこだわりがあり、特に『Jo Malone』の限定フレグランスを毎年購入するのが楽しみ。最近はグリーンスムージーづくりと「代々木上原のビーガンカフェ巡り」が趣味。ビジネス系ポッドキャストやNY発のセルフケア情報も積極的に取り入れている。
③情報収集の仕方：
朝と夜にX（旧Twitter）とInstagramを各15分ずつ閲覧。日中の休憩時間には『Forbes JAPAN』『WWD JAPAN』『VOGUE GIRL』アプリをチェック。Voicyでは「伊藤羊一のリーダーシップチャンネル」を毎週聴いている。
④平日の過ごし方：
朝：5時半に起床。洗顔後にオーツミルクラテとプロテインを飲みながらメール確認
昼：13時までに3件のZoom会議。ランチはオフィス近くのカフェで低糖質メニューを選ぶ
夜：帰宅後に軽食。お気に入りの香りを焚いてから軽いワークアウトと日記
⑤休日の過ごし方：
朝：表参道のオーガニックマーケットで野菜を買い、カフェでブランチ
昼：コスメショップや本屋を回り、Instagram用の写真も撮影
夜：ワインと一緒に韓国風レシピで料理。Netflixでドラマを一気見するのが至福
⑥好きな物：
自然由来の成分で作られた化粧品（例：to/one）、和モダンなデザインの雑貨、『Blue Bottle Coffee』の空間と味。日本と海外が調和したものを好む傾向が強い。
⑦消費行動の傾向：
“自分が気持ちよく使えるかどうか”を重視。環境配慮や成分表記にも敏感で、容器の美しさも重視するため『サステナブル×機能性』の商品に投資する傾向あり。InstagramのPR投稿は信用せず、一次体験をもとに購入する。
⑧ニーズ：
外出先でも手軽に舌苔をケアできるコンパクトな商品。うがいが不要で、なおかつ清涼感や抗菌作用がしっかりあるもの。マスクを取る直前に使いたい場面が多く、噴霧式であることが必須条件。
⑨ペイン：
リモート勤務と出社の混在生活の中で、突然の対面シーン（上司と昼食など）に口臭が気になる。洗口液を持ち歩くには液漏れが不安。舌ブラシは不衛生で使用頻度が減った。
10.【求める価値】：
携帯性、即効性、衛生的に使える構造。見た目がスタイリッシュで、ミスト式によりエチケット感覚で使える。香りも強すぎず自然由来、スプレー後にすぐマスクをしても違和感がない。
11.代替商品：
『NONIO マウススプレー』を使っているが、舌苔に特化していないため満足感が低い。より舌の凹凸に対応し、抗菌・美舌に特化したアイテムを求めている。