これまでの口臭予防歯磨剤は刺激的ミントが主流だったが、朝摘みミント雫は摘みたてミントの水滴を配合し、自然で深呼吸できる香気と潤いを同時に届ける。爽快感ではなく自然呼吸感を追求した新商品。
これまでの商品は強刺激の清涼感だったがこの商品では摘みたてのミント水滴配合である。自然な清涼感と呼吸感がポイントである。
容量120g、チューブ型、透明ゲル、摘みたてミントウォーター・キシリトール配合
・口臭原因菌抑制 ・長時間自然ミント香気持続 ・刺激レスで粘膜保護 ・朝呼吸の不快感除去
680円
Step1：寝起きに口を覆いながら鏡を見る女性。 Step2：朝摘みミント雫を使用し、深呼吸するように微笑む。 Step3：通勤電車で自然に会話し、朝の空気まで澄んだように感じる。
・Amazon ・楽天市場 ・ロフト ・ドラッグストア（マツモトキヨシ、ウエルシア）
・摘みたてミント水滴という未体験成分でSNS話題化 ・強刺激に弱い層への優しさで新規市場を開拓 ・呼吸感覚訴求CMが「深呼吸したくなる歯磨き」として認知拡大
名前：大橋 結菜 年齢：28歳 性別：女性 職業：外資系コンサルタント 年収：850万円 家族構成：一人暮らし 居住地 / 出身地：東京都港区 / 新潟県長岡市
①普段のライフスタイル：六本木ヒルズ内のオフィスで多忙に働き、朝はコンビニでファミマカフェラテを買い出社。ランチはUber EatsでDean & Delucaのサラダを注文。夜はジム（RIZAP WOMAN）で筋トレ後、無印良品のバターチキンカレーを自炊。毎朝短時間で口臭ケアとメイクを済ませる。
②趣味・関心：週末は表参道のSHIROカフェや代官山蔦屋書店で本を読み、帰宅後にNetflixでイタリア映画『The Great Beauty』鑑賞。最近はBTSのテテ出演ドラマ『花様年華』を韓国語字幕で学習目的に観ている。休日は美術館やNARSの限定コスメチェックも欠かさない。
③情報収集の仕方：平日は通勤電車内でInstagramストーリーズやPinterestを30分閲覧。夜はYouTube PremiumでVOCE公式チャンネルやメイクアップアーティストの田村俊人さんの動画を20分視聴。Twitterは週3日、日経電子版は毎朝確認。
④平日 朝：ファミマでカフェラテ購入後、会社で日経電子版確認（50字） 昼：Dean & DelucaのサラダをUber Eats注文しデスクランチ（50字） 夜：RIZAP WOMANで筋トレ後、無印良品のカレーで夕食（50字）
⑤休日 朝：SHIROカフェでスキンケア相談後、軽食（50字） 昼：代官山蔦屋書店で洋書を選び読む（50字） 夜：Netflixで『花様年華』を韓国語字幕学習視聴（50字）
⑥好きな物：NARSリップスティック、Tiffany & Co.のブレスレット、ドトールのレタスドッグ、無印良品のバターチキンカレー、Dr. Martens 8ホールブーツ、Dyson Airwrap、SHIROホワイトティーオードパルファン
⑦消費行動の傾向：一流ブランドとサステナブルブランドの両方を選ぶバランス志向型。コスメやヘアケアはCHANELやSHIROなど信頼ブランドで揃えるが、食品は業務スーパーも利用。ECはAmazon、楽天、ZARAオンラインストア。
⑧口臭予防用歯磨剤に対するニーズ：朝の電車内やクライアント訪問前に自然な清涼感が持続し、マスク着用時にもミント刺激が強すぎない製品。呼吸が澄むような透明感ある香りが欲しい。
⑨具体的なペイン：口臭予防歯磨剤の刺激が強すぎて舌や粘膜が荒れることが多く、朝からヒリヒリ感でコーヒーも美味しく感じない。自然感のある清涼感がない。
10.【商品に求める価値】刺激感ではなく、深呼吸したくなるような透明感のあるミント香で、粘膜刺激ゼロかつ息が爽やかに続く歯磨剤。マスク着用時も刺激臭が漏れないこと。
11.現在どの代替商品で10を満たしているのか：シュミテクトやオーラツー プレミアム クレンジングペースト クールミントで刺激を抑えた清涼感を得ているが、香りの自然感は不足。