メントールとカフェインを配合した歯磨剤で、寝起きのぼんやりを一気に覚ます設計。清涼感と微刺激で、口内と頭を同時にリフレッシュする“起きるための歯磨き”体験を提供する。
これまでの商品は“口内を清潔に保つ”機能が中心だったがこの商品では“目覚めを促進する刺激”を重視した設計。覚醒成分と清涼設計の掛け合わせがポイントである。
内容量：100g／チューブ型／メントール・カフェイン・炭酸水素ナトリウム配合
- 強い清涼感で眠気を吹き飛ばす - 口臭・ネバつき除去 - 朝専用で時間帯に合わせた体感設計 - 口内環境を整える抗菌成分配合
税込598円
1. 眠そうに起きた女性が、洗面所で歯磨き。 2. 一瞬で目が覚めたような表情と爽快な笑顔に。 3. 『朝からキリッと、私をONに。目覚ましペースト。』
- ロフト - PLAZA - Amazon - 楽天市場
- 朝の機能性訴求でSNS映えする「#朝ルーティン」投稿が流行 - カフェイン入りという話題性で若者メディアに拡散 - オンオフを切り替えたいZ世代の生活感覚と合致
名前： 渡辺 彩子（わたなべ あやこ）
年齢： 28歳
性別： 女性
職業： 外資系IT企業・営業職
年収： 約850万円
家族構成： 一人暮らし（独身）
居住地 / 出身地： 東京都品川区 / 福岡県福岡市
①普段のライフスタイル：
朝6時に起きて出社前にジム（chocozap）で軽く運動をし、プロテインとスムージーで朝食を済ませる。化粧はKATEやrom&ndを中心にトレンドを抑えつつ時短を重視。常に時間に追われているため、朝のスイッチ切替に役立つアイテムを積極的に取り入れている。
②趣味・関心：
朝活やトライアスロンなど「自分を整える」ことに関心が強く、Apple Watchを活用した睡眠記録や瞑想アプリ（Calm）も取り入れている。ドラマは『アンという名の少女』に感化されカナダ文学にも関心。最新のガジェットや機能性コスメにも敏感。
③情報収集の仕方：
平日はX（旧Twitter）とTikTokを移動中にチェック。土日はnoteやstand.fmで自分と似た働く女性の体験談を探している。美容情報はVOCE公式Instagramや「マキアオンライン」で収集し、楽天ROOMでアイテムをリスト化している。
④平日の過ごし方：
朝：ジムで30分筋トレ後、5分で朝食と歯磨き、急いでメイクして出社
昼：オフィスでサラダランチ、合間にコーヒーとグミ（カンロ・ピュレグミ）で糖分補給
夜：残業後Uber Eatsで済ませ、Netflix観ながらストレッチとパックで就寝準備
⑤休日の過ごし方：
朝：表参道のカフェでモーニングを取りながらKindle読書
昼：美容皮膚科やファッション系のポップアップショップ巡り
夜：お風呂に1時間入り、音楽をかけながらオイルマッサージ後に早めに就寝
⑥好きな物：
アロマやカフェイン入りドリンク、メンタルスイッチ系の機能性グッズ（例：INICコーヒー、BULK HOMMEの洗顔ジェルなど）。香りの強すぎないシトラス系や、ミント・ライムの刺激も好む傾向あり。
⑦消費行動の傾向：
SNSで流行っているものを自分のリズムに取り込むのが得意。多少価格が高くても「自分にとっての価値」があると判断すれば即決購入。時間効率と見た目の洗練さ、パッケージデザインにも敏感。
⑧歯磨剤に対するニーズ：
目覚めを強制的にサポートする感覚的な商品。味や香りだけでなく「朝スイッチ」を入れる機能としての役割を期待している。朝時間が短いため、数秒で効果を感じる刺激や爽快さが必須。
⑨歯磨剤に対するペイン：
朝の歯磨きで眠気が完全に取れないまま出社してしまう。ミントが弱く、目が覚めない製品が多い。また、モーニングコーヒー後の口臭も気になり、1日に何度も歯を磨き直している。
10.【商品に求める価値】：
1回で目が覚める強烈な清涼感と、同時に口内を整える殺菌・抗菌成分が欲しい。香りのトーンが落ち着きすぎず、朝のテンションを上げてくれる“香りのブースト機能”があるもの。
11.現在の代替商品：
クリニカ アドバンテージ ハミガキ（フレッシュミント）と、GUMナイトケアを併用しているが、目覚まし効果は限定的で不満がある。ライオンのNONIOの香りの強いタイプを出張時には携帯。