朝の起床直後専用。天然ミント＆シトラス果皮成分が寝起きの口臭と歯表面のステインを一掃し、その後6時間トーン維持する持続型美白ポリマーを配合。
これまでの商品は美白ケアは夜中心だったがこの商品では朝の外出前に即効白くして長時間キープできるところがポイントである。
容量70g、半透明ジェル、チューブ、持続型ポリリン酸、ミント＆シトラスオイル
朝の口臭除去 / 即効美白成分でワントーンアップ / 持続型美白ポリマーで6時間白さキープ / フレッシュブレス持続
1,200円
STEP1：朝起きてすぐ磨く女性 STEP2：鏡で白く輝く歯と爽快な息に自信を感じる STEP3：カフェで笑顔を向けられ会話が弾む
Amazon, ドン・キホーテ, セブンイレブン
朝用美白というポジショニングの新規性 / 持続美白ポリマーの技術革新感 / モーニングルーティン投稿で女性層に拡散
名前：浅井 祐樹 年齢：19歳 性別：男性 職業：大学生（理工学部1年） 年収：0円（仕送り月7万円） 家族構成：父（51）、母（48）、妹（15） 居住地 / 出身地：大阪府吹田市 / 大阪府吹田市
①普段のライフスタイル 朝は8:00に起き、阪急豊津駅から大学へ通学。授業の合間にスタバで勉強し、昼は学食で唐揚げ定食を食べる。放課後は友人と体育館でバドミントン後、図書館でレポート作成。夜は寮でYouTubeやNetflixを見ながらコンビニ弁当を食べ24時就寝。
②趣味・関心 バドミントンサークルで活動する傍ら、週末は関西国際空港の展望ホールで航空機撮影。Canon EOS Kiss M2を愛用し、Instagramで「飛行機男子」アカウントを運用している。最近はAdoの楽曲を聴きながら編集するのが楽しい。
③情報収集の仕方 Twitter（X）で航空機情報、YouTubeで飛行機撮影・編集テクニックを毎日30分。Instagramは自分の投稿やフォロー先確認で1日5回程度チェックする。
④平日の過ごし方 朝：8:00起床後、シャワーと朝食代わりのカロリーメイト。 昼：12:30学食で唐揚げ定食、スタバでMacBook Airを広げる。 夜：19:00帰寮。YouTube視聴後24:00就寝。
⑤休日の過ごし方 朝：7:30起床。関空へCanon EOS Kiss M2と三脚持参。 昼：12:00展望ホールSky Viewで飛行機撮影しつつ空港内でラーメン。 夜：20:00帰宅後、Lightroomで編集しInstagram投稿。
⑥好きな物 Canon EOS Kiss M2、カロリーメイトメープル味、Ado、Starbucksカフェモカ、ANA Boeing787、ユニクロの感動パンツ、MacBook Air。
⑦消費行動の傾向 アルバイトをしていないため、親からの仕送りと奨学金でやりくり。航空機関連機材や撮影グッズには惜しみなく投資する。日用品は無印良品かドン・キホーテで価格重視。
⑧美白用歯磨剤に対するニーズ 早朝の撮影や通学前に素早く口臭ケアと歯の黄ばみ対策ができるもの。ミント系で目が覚め、フレッシュ感が続く歯磨剤を求める。
⑨美白用歯磨剤に対するペイン 一般的な美白用は辛すぎたり泡立ちすぎて短時間で磨けず、朝急いでいるときに使いにくい。昼食後も黄ばみが目立ちやすく、短時間で解決できる商品がない。
10.【商品に求める価値】 朝の短時間で爽快感と美白を即効実感でき、昼まで白さが続くミントシトラス系ジェルタイプ歯磨剤。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】を満たしているか ガム デンタルペースト（サンスター）を使用中。爽快感はあるが、美白機能や長時間維持効果がなく満足できていない。