口腔マイクロバイオームに合わせてブラシやケア剤を自動提案・収納する個別最適化ケース。遺伝子検査と連携したパーソナルケアが可能。
これまでの商品は“一律収納”だったがこの商品では“あなた専用の収納＋ケア提案”である。細菌バランスに基づく個別ケアが可能なところがポイントである。
遺伝子キット対応収納／RFIDタグで製品連携／抗菌シリコン内装／アプリ連携／約200g
・ユーザー毎の細菌プロファイルに基づきブラシタイプを推薦／・マウスウォッシュ等の収納も一体化／・口臭/歯周病リスクを事前回避／・AIが継続提案を行う
12,000円（初回検査キット＋ケース）／サブスクモデル併用（980円/月）
ステップ1：慢性的な口臭・歯茎の違和感が気になるユーザー／ステップ2：検査→専用提案→最適アイテムが自動補充／ステップ3：自分に合ったケアでトラブル減少に感動
・Amazon／・オーラルケア専門EC／・歯科医院／・Makuake／・@cosmeオンライン
・パーソナライズ市場の成長と合致／・遺伝子検査×日用品の新提案／・“私だけのケア”というエモーショナルな価値提供
名前：白石 寧々（しらいし ねね）
年齢：62歳
性別：女性
職業：リタイア後の専業主婦（元図書館司書）
年収：年金収入約150万円＋夫の年金250万円
家族構成：夫と二人暮らし（子どもは独立）
居住地 / 出身地：鳥取県倉吉市 / 岡山県津山市
①普段のライフスタイル
夫と二人で静かな田舎暮らしを楽しむ寧々は、図書館退職後も知的好奇心が旺盛で、日々の暮らしに丁寧さを求める。朝は自家製ヨーグルトとパン、緑茶で始まり、午前中は家庭菜園の手入れや地域のボランティア活動へ。午後は読書や近くの温泉に出かけ、夜は夫と晩酌しながらテレビを観る。体調管理や口腔ケアへの意識は高く、オーラルフローラや免疫との関係にも興味を持っている。
②趣味・関心
趣味はガーデニングと古書収集。地元の「今井書店 倉吉センター店」で定期的に掘り出し物を探しており、特に昭和初期の生活文化に関する本に興味を持っている。最近はオーラルケアと全身の健康をつなげた書籍『歯周病が寿命を縮める』を読んで、マイクロバイオームに関心を抱いた。テレビ番組では『ガッテン！』や『きょうの健康』をよく観ている。補完医療や発酵食品にも詳しい。
③情報収集の仕方
テレビの健康情報番組（NHK『ガッテン！』『きょうの健康』）や新聞（山陰中央新報）の健康特集、あとは市の保健センターで配布されるパンフレットをよく読む。娘が送ってくれるLINEリンクから『東洋経済オンライン』や『NHK健康チャンネル』の記事を読むこともある。スマートフォンは使いこなしており、Google検索やYouTubeで医師の健康解説動画も閲覧する。
④平日の過ごし方
朝：6時起床。夫と味噌汁と納豆ごはんで朝食。9時から家庭菜園の手入れや近所の掃除。
昼：軽めのそばやうどんを作り、録画した『きょうの健康』を観ながら昼食。
夜：18時頃から夫と晩酌。19時以降は読書か音楽鑑賞。21時に口腔ケアして就寝。
⑤休日の過ごし方
朝：近くの産直市場で野菜や豆腐を買い、地元喫茶店でモーニング。
昼：車で30分の「関金温泉」へ行き、日帰り入浴と地元の漬物を購入。
夜：地元ケーブルテレビで映画を観ながら、足湯器に入りリラックス。
⑥好きな物
好きな物は、自家製のぬか漬け、発芽玄米、地元の温泉、そして本屋で買った健康関連の書籍。スキンケアは「ちふれ」のシンプルな基礎化粧品を愛用し、口腔ケアは「シュミテクト」や「オーラツー プレミアム」を使用。娘が送ってくれた「フロスちゃん」のフロスも毎晩欠かさず使っている。手仕事や手紙を書くことも好きで、文房具は「KOKUYO」のキャンパスノートと万年筆を使っている。
⑦消費行動の傾向
高額なものはあまり買わないが、“健康に良い”と分かれば必要な支出は惜しまない。買い物は近所のドラッグストア「ウェルネス」か、生協での共同購入が多い。ネット通販は娘が代わりに注文してくれることが多く、価格よりも「安全性」「信頼性」「医師が勧めているか」を重視している。食品や衛生用品に関しては、サステナブルや環境配慮も判断材料のひとつ。
⑧ペルソナの具体的な歯ブラシケースに対するニーズ
個々人の口腔内環境に合わせて最適なケアができるような、いわば「パーソナルな医療機器」のような歯ブラシケースを求めている。自分の口腔内フローラのバランスに応じて、ブラシの硬さやマウスウォッシュの選択が変わるような提案型の収納アイテムがあれば、非常にありがたいと感じている。高齢期において誤嚥性肺炎や歯周病の予防が重要なテーマであり、科学的根拠のあるケアが可能な商品を望んでいる。
⑨ペルソナが抱える歯ブラシケースに対する具体的なペイン
市販の歯ブラシケースは、どれも画一的で、年齢や体調、口腔環境を考慮したものが存在しない。薬を飲んで口が乾きやすくなったり、歯茎が弱ってきたときに、どのようなブラシや洗浄液を使えば良いのか自分で判断できず、試行錯誤している。また、買い替え時の判断が難しく、使い続けているうちに劣化したブラシで炎症を起こしてしまったことも。もっと「個別対応」が当たり前になってほしいと感じている。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う歯ブラシケースの具体像
自身の口腔内細菌や唾液の状態に合わせて、「あなたにはこのケア用品が合っています」と自動で提案してくれる製品。収納機能だけでなく、検査→診断→推奨→保管→補充までを一貫して行える“マイパーソナル歯ブラシケース”が欲しい。毎月の定期チェックや、歯周病リスクの通知がスマホに届き、医師との連携ができるような設計が理想。高齢者でも簡単に使える操作性が前提となる。
11.現在どの代替商品で10を満たしているのか
現在は、歯ブラシは「ライオン DENT.EX システマ」、ケースは100均のものを使用。ケア用品はドラッグストアで薬剤師の話を聞いて都度購入しているが、情報が断片的で自分に合っているのか確信が持てない。娘に頼まれて唾液検査キット「サリバチェッカー」を試したことはあるが、その結果がどの製品に反映されるのか分からず、その場限りになってしまった。