光を当てることで着色成分が可視化される“発色検知型ペースト”。夜の歯磨き時にLEDライトで口腔内を照らすと、ヤニ汚れの残りが光って見える。視覚で“落とせた実感”を得られる新体験設計。
これまでの商品は落とせたかどうかが感覚に頼っていたがこの商品では“見える”ことでケア精度が高まる。達成感のある歯磨き体験がポイントである。
内容量60g／LEDライト付きキャップ／蛍光可視成分配合／夜専用設計
・可視化による着色検知 ・磨き残しゼロ体験 ・LEDキャップでナイトケア演出 ・ヤニ対策と磨き習慣の定着支援
1,780円（税込）
寝る前の歯磨き、ライトを当てると光るヤニ跡！ 磨いていくと光が消えていき、達成感。 視覚化された変化に満足して寝られる毎日へ。
・ビックカメラ／ヨドバシカメラ ・LOFT／東急ハンズ ・Amazon／公式ECサイト
・“見えるケア”の没入体験がSNSで拡散。 ・ガジェット好きやライフログ層の注目を集めた。 ・夜用という明確なシーン設定で習慣化に成功。
名前：古賀 隼人（こが はやと）
年齢：36歳
性別：男性
職業：ITベンチャー企業のエンジニア（在宅勤務メイン）
年収：780万円
家族構成：妻（育休中）、1歳の子ども
居住地 / 出身地：東京都足立区 / 熊本県天草市
①普段のライフスタイル（200字）
渋谷のITベンチャー企業でフロントエンドを担当。在宅勤務が中心で、平日は朝9時から夜20時まで自室で作業。タバコは加熱式（IQOS）を使い、業務中も小休憩として吸う習慣。仕事後は家事と育児を分担し、夜23時以降にやっと自分の時間。歯磨きは入浴後に「寝る準備」として丁寧に行う。
②趣味・関心（200字）
IoTやスマートホーム製品に興味があり、最近は「SwitchBotカーテン」や「Nature Remo mini」を導入して家の快適化を図っている。YouTubeで「瀬戸弘司」のレビュー動画を見るのが好き。休日は赤ちゃんと一緒に絵本『だるまさんが』を読むのが癒し。趣味としてキーボードの自作にもハマっている。
③情報収集の仕方（150字）
平日は昼食中に「はてなブックマーク」や「ITmedia News」をチェック。製品のレビューは「価格.com」や「YouTube」のガジェットレビュー系で確認。「Twitter」は技術アカウント中心でフォロー。「note」もたまに読んでいる。SNS投稿は基本見る専。
④平日の過ごし方
朝：7時に起床し、子どもに離乳食をあげてからコーヒー＋IQOSで一服。
昼：リモート会議後、コンビニ弁当と同時に喫煙、午後の開発作業へ。
夜：夕食と育児、子どもを寝かせた後に風呂、歯磨き、レビュー動画視聴。
⑤休日の過ごし方
朝：子どもと一緒に「おかあさんといっしょ」を観ながら朝食。
昼：妻と交代で近所の西松屋やアカチャンホンポで買い物。外で軽く一服。
夜：子どもを寝かせた後に、Amazonでガジェットを探したり、サブスクドラマを視聴。
⑥好きな物（200字）
IQOS Iluma、Apple Watch、Fire TV Stick、Netflixオリジナルドラマ（特に『ブラック・ミラー』）、スターバックスのディカフェラテ。お菓子は「ハイカカオチョコ」。歯ブラシは「クラプロックス5460」を使用。服はUNIQLO Uと無印でシンプルにまとめるスタイルを好む。
⑦消費行動の傾向（200字）
ガジェットや日用品は“レビュー重視＆即購入”型。特にガジェットは価格と機能のバランスに敏感。見た目より“体験の質”で選ぶ。日用品はAmazon定期便を活用し、育児用品は西松屋・トイザらスなどもチェック。広告に惹かれるより「リアルな使用者の声」に反応する実用重視タイプ。
⑧喫煙者用歯磨剤に対するニーズ（200字）
歯のヤニ汚れや黄ばみの“残り具合”が曖昧で、きちんと落ちているのか実感がわかない。育児の合間や仕事後の限られた時間に、「ちゃんとケアできた」と視覚で確認したい気持ちがある。体験として“変化が見える”ものを使いたい。香りは控えめで、機能で納得できるものが理想。
⑨喫煙者用歯磨剤に対する具体的なペイン（200字）
忙しい生活の中で、歯磨きが「流れ作業」になってしまい、しっかりケアできたか分からない不安がある。加熱式タバコであっても歯が着色しているようで、自己流ケアに限界を感じている。歯医者に行く時間もなく、視覚的に達成感のある“結果が見える”商品が求められている。
10.【商品に求める価値】（200字）
照らすと残った汚れが光るという“結果可視化型”の商品は、「磨けた感」を得たい自分にとって最適。家庭用ナイトケアに特化していることで、育児後のひとときに使いやすい。効果が「目に見える」ことで継続性も担保でき、結果的に習慣化につながる点が重要。
11.現在どの代替商品で10を満たしているか（200字）
「アパガード スモーキン」を使用中。黄ばみに対応しているとあるが、視覚的な変化はわかりにくい。磨いた感覚はあるが“ちゃんと取れたか”がわからず不満。「クリニカADVANTAGE」も使ったが、可視化機能がないためルーティンとしては弱い。照明下での検知などがあると継続できると感じている。