夜間専用のナイトケア型ホワイトニングペン。就寝中に徐々に透明フィルム状に固まり、朝には歯のトーンアップと保湿ケアが完了する新技術採用。
これまでの商品は日中の即効性重視だったがこの商品では就寝中のケアが可能。寝ている間にケア完了という効率性がポイントである。
容量：7ml／容器：ワンクリック式ペン／形状：ラバー筆先／成分：過酸化カルバミド、キシリトール、カモミールエキス
・寝ている間にホワイトニング／・乾燥から歯を守る保湿処方／・朝にはフィルム状になり簡単除去／・毎晩使える低刺激タイプ
2,300円（税込）
STEP1：寝る前にスマホで“ながら美容”「あ、これ歯にも使えるんだ」 STEP2：パジャマホワイトナイトを塗り「香りもカモミールで落ち着く」 STEP3：朝、鏡を見て「わ、トーン上がってる！寝てただけなのに」
・Amazon定期便／・アインズ＆トルペ／・CosmeKitchen／・三越伊勢丹meeco
・ナイトルーティン需要にマッチ／・“寝てる間に”という怠け美容が支持された ・癒し系パッケージ＆香りが女性層に刺さった
新商品名：パジャマホワイトナイト 名前：花房 千江子（はなぶさ ちえこ） 年齢：67歳 性別：女性（未亡人） 職業：年金生活者（元図書館司書） 年収：120万円（年金） 家族構成：ひとり暮らし（子どもは自立済み） 居住地 / 出身地：宮崎県日南市 / 山梨県南アルプス市
①普段のライフスタイル： 朝は5時半起床。NHKラジオ体操をしてから地元の農協直売所へ野菜を買いに行く。午前中は家事や読書、午後は地域の手芸サークルに参加。夜は録画したドラマやドキュメンタリーを見ながらお茶とお菓子でくつろぐ。寝る前にはハンドクリームと口腔ケアが日課。お洒落と清潔感を保つことが小さな楽しみ。
②趣味・関心： 文庫本カバーやティッシュケースを手作りする布小物制作。NHK『美の壺』や『世界ねこ歩き』のような静かな映像番組が好き。推しの演歌歌手・市川由紀乃の全国ツアーには年1回参加。最近はスマホでYouTubeの「きくち体操」動画を観ながら自宅でストレッチも行う。
③情報収集の仕方： 毎朝新聞（宮崎日日新聞）を丁寧に読む。スマホではLINEニュースとYouTube。地域の回覧板で情報収集もするが、娘が送ってくれるメールの中で紹介される化粧品や健康食品の話が一番信頼できる。
④平日の過ごし方： 朝：洗顔後に軽いメイクと白湯。ラジオ体操の後に直売所で買い物。 昼：昼食後は読書やテレビ視聴。午後は家事や手芸。 夜：晩酌はせず、ノンカフェインのお茶で読書かドラマ視聴。
⑤休日の過ごし方： 朝：近所のパン屋でモーニング。友人と散歩。 昼：地域のボランティア活動や生涯学習センターでの講座に参加。 夜：図書館で借りた本を読みながら、アロマディフューザーで香りを楽しむ。
⑥好きな物： 無印良品の木製収納、資生堂のベネフィーク、日東紅茶のカフェインレス、アロマオイル（特にラベンダー）、手芸用品（クロバー社製）、和柄のハンカチ。落ち着きと温かみを感じるアイテムを好む。
⑦消費行動の傾向： 品質重視。安かろう悪かろうは避けるが、予算に限りがあるため、本当に気に入った物だけを買う。娘や孫に勧められる商品は信頼して試す傾向がある。店舗よりもカタログやネット通販（Amazon・QVC）を利用。
⑧ニーズ： 寝る前のルーティンとして取り入れられる、優しく歯をケアするアイテムを探していた。夜に歯を白く整え、朝に口元に自信が持てるような商品があると嬉しい。リラックスできる香りがあるとより良い。
⑨ペイン： 歯科に行く頻度が減り、歯の色がくすんできた。ホワイトニング用の商品は刺激が強く、香りもきつくて使用を断念。就寝中の乾燥や口の渇きも気になるため、寝ている間に優しくケアできる商品がなかった。
10.商品に求める価値： 刺激が少なく、しみない。寝る前にサッと塗れて、朝起きたらしっとり・トーンアップしているような“お守り”のような存在。香りもラベンダーやカモミールなど落ち着く香りが良い。手が不器用でも塗りやすい形状。
11.代替商品： 現在は「ピュオーラ ナイトケア」と「薬用リステリン マイルドテイスト」を使用しているが、ホワイトニングというより口臭対策に留まっている。歯の色味に対するケアが不十分と感じている。