睡眠前専用のリラックス型口腔ケア綿棒。舌・歯茎をやさしく撫でて快眠ホルモン誘導＋口臭・細菌ケアを同時に行える、入眠儀式設計。
これまでの商品は“寝る前に仕方なく使う”ものだったが、この商品では“気持ちよく眠るために使いたい”と感じる誘眠効果付きのケアがポイントである。
先端：やわらか天然綿＋アロマ精油配合ジェル、20本入り（ラベンダー／カモミール）
・リラックス神経を刺激するマッサージ形状 ・アロマ精油で副交感神経を優位に ・睡眠中の口内乾燥・菌繁殖を抑制 ・睡眠習慣の質を高める
1,200円（税込）
Step1：毎晩スマホ疲れと口内不快感で寝つきが悪い。 Step2：ネムネム綿棒で口をケアしながら、深呼吸。 Step3：自然と眠くなり、翌朝の目覚めがスッキリ！
・ロフト ・東急ハンズ ・@cosmeストア ・Amazon ・睡眠関連セレクトショップ（ネルネ）
・睡眠×口腔ケアという新ジャンル提案 ・アロマセラピー×セルフケアの高付加価値体験 ・SNSで“寝る前のルーティン”として共感を呼ぶ
名前：松井 蒼空（まつい そら）
年齢：16歳
性別：Xジェンダー（戸籍は男性、性自認は中性）
職業：高校1年生
年収：0円（アルバイト禁止の校則のため）
家族構成：両親・姉（大学生）との4人家族
居住地 / 出身地：福井県敦賀市 / 福井県敦賀市
①普段のライフスタイル
毎朝6時半に起床し、高校に通学。電車通学の間は「Spotify」で音楽を聴いて気分を落ち着ける。学校では周囲との適度な距離感を保ちつつ、昼休みには「LINE VOOM」でVlogや推し紹介をチェックする。帰宅後はスマホと「iPad」でイラストを描きながらリラックス。自分の心と体の状態に敏感で、睡眠導入やストレス解消のためのルーティンを大切にしている。学校生活ではジェンダー表現に葛藤を抱えるが、自分なりに整える時間を重視している。
②趣味・関心
趣味は主に音楽とアート。特に「Aimer」や「YOASOBI」などの楽曲を深夜に聴きながら、デジタルイラストを「アイビスペイント」で描くことに没頭している。「ヴィレッジヴァンガード」で個性的な香りアイテムを探すのが好きで、最近のお気に入りは「サボン」のスリーピングミスト。また、韓国発のインディ香水ブランド「NONFICTION」などもInstagramでチェックしており、世界観を大切にする傾向が強い。
③情報収集の仕方
情報源は「Pinterest」や「Instagram」、そして「YouTube Shorts」。美的センスの近いクリエイターのアカウントをフォローし、夜に30〜60分ほどスクロールしながらプロダクトや空間演出のアイデアを得ている。商品レビューよりも“使用風景”のビジュアルに反応しやすく、言語情報より感覚重視で選ぶ傾向がある。
④平日の過ごし方
朝：6時半起床。制服の着こなしに気を使いながらメイク代わりにスキンケア。「CICAパッド」で肌を整える。
昼：学校では基本的に黙食。昼休みに推しアカウントの投稿を見るのが唯一の楽しみ。
夜：19時過ぎからイラストを描きながらASMRを聴く。睡眠前はアロマと温かいお茶で深呼吸するのが習慣。
⑤休日の過ごし方
朝：9時頃に起床し、白湯を飲んで「Pinterest」でその日の気分に合った色を探す。
昼：近所のカフェ「和み茶屋」で読書かiPad作業。香りに敏感なので静かな席を選ぶ。
夜：お気に入りの間接照明をつけて、深夜まで音楽と絵に没頭。就寝前に「サボン」のアロマを枕に吹きかける。
⑥好きな物
感覚的に“落ち着けるもの”が好き。香りはウッディ系、音は低音ASMR、質感はやわらかいガーゼやマイクロファイバー素材に惹かれる。ブランドは「サボン」や「無印良品」、インテリアは「IKEA」の温色LEDが好き。自己表現と心の安全を両立できる物を大切にしている。
⑦消費行動の傾向
視覚・聴覚・嗅覚の心地よさを最優先。口コミより「映像としての世界観」や「どう感じられるか」で判断する傾向があり、プロモーションも物語性やライフスタイル型であることを重視。購入は「楽天」か親に頼んでの「LOFT」や「ヴィレヴァン」経由が多い。
⑧商品カテゴリに対するニーズ
寝る前に“心と身体を緩める”ための口腔ケアが欲しい。香り・刺激のなさ・静音性・やさしい素材感が必須条件。口の中に何かを入れることに抵抗があるが、柔らかくて安心できる道具なら使える。儀式としての“眠る準備”に溶け込むデザイン性も重要。
⑨商品カテゴリに対するペイン
市販のマウスウォッシュやガムは味や刺激が強すぎて使いづらい。夜に使うと逆に目が冴えるような感覚になる。歯ブラシも音や摩擦感がストレスになることがあり、特に体調が悪い日や精神的に落ち込んでいる日は無理に感じる。癒しが足りない。
10.【商品に求める価値】
触れることで“ホッとする”、使うことで“リズムが整う”、そんな商品が理想。香りや素材、パッケージの色まで含めて、心を鎮める設計であってほしい。睡眠導入アイテムとして「口の中のケア＝癒しの導入」という新しい習慣をつくるものであること。
11.現在の代替商品
「リステリン ナチュラルケア」や「ガム・デンタルリンス」を試したが、味や刺激で逆効果。代わりに「サボン」のアロマスプレーや、「無印良品」のホホバオイルでリップマッサージをしながら寝るようにしている。口腔専用ではない代替手段を使っている。