夜寝る前に使うと、就寝中に歯の表面温度を下げる冷感美白ジェルが歯垢除去と色素分解を同時に行う。冷感作用で睡眠導入も助ける全く新しいナイトケア歯磨剤。
これまでの商品は日中の着色汚れ除去に着目していたがこの商品では就寝中の温度変化と唾液分泌に着目。寝ている間に自然美白できるところがポイントである。
容量60g、冷感ジェル、押し出し式チューブ、ポリリン酸Na、メントール配合
睡眠中の歯面温度を下げ色素沈着を抑制 / 冷感作用による入眠サポート / 就寝中に美白成分が長時間作用 / 虫歯・口臭予防
1,280円
STEP1：夜、眠る前に「月光シャーベット」で歯を磨く女性 STEP2：涼やかな冷感とともに眠りにつき熟睡する姿 STEP3：朝起きて鏡で白く輝く歯を確認し笑顔になる
Amazon, 楽天市場, LOFT, PLAZA, ドラッグストア（マツモトキヨシ）
就寝中に美白ケアできる利便性と新しさがSNSで話題化 / 冷感で睡眠サポートという機能の掛け合わせが革新的 / 「朝白さに驚く」リアル投稿が口コミを誘発し売上拡大
名前：広瀬 礼音 年齢：42歳 性別：男性 職業：外資系IT企業PM 年収：1200万円 家族構成：妻（37）、子（9） 居住地 / 出身地：東京都港区 / 岡山県岡山市
①普段のライフスタイル 平日は六本木のWeWorkでリモート会議や出張、夜はオフィス帰りにエニタイムフィットネス六本木店で筋トレ後、成城石井でプロテインやロカボ食品を購入して帰宅。就寝は24時頃で寝る直前に歯磨きする習慣がある。土日は家族で品川プリンスホテルの水族館や、子どものバレエ発表会に同行することが多い。
②趣味・関心 ワークアウト全般に加え、Apple Watchで心拍変動を記録して睡眠の質やパフォーマンス管理を行うことにハマっている。映画館で『IMAXレーザー』上映を体感するのも好きで、TOHOシネマズ六本木ヒルズによく行く。近年は山崎実業の収納グッズで洗面所を美しく保つことにも凝っている。
③情報収集の仕方 日経電子版は毎朝6時台に必ずチェックし、X（旧Twitter）は業界トレンド把握に1日3回、YouTubeはフィットネス系（Sho Fitnessやマッスルグリル）を夜寝る前に30分程度視聴している。
④平日の過ごし方 朝：5:30起床。プロテインドリンクを飲みながら日経電子版をチェック。 昼：11:45から会議を抜けてbills表参道でクライアントランチミーティング。 夜：19:30にエニタイムで筋トレ。帰宅後は妻とNetflixでドラマ視聴。
⑤休日の過ごし方 朝：7:30起床。家族でPanasonicビストロで焼いたパンとカフェオレ。 昼：13:00に品川プリンス水族館で子とイルカショー観覧。 夜：19:00帰宅後、子とSwitchのマリオカート対戦。23:00就寝。
⑥好きな物 筋トレ後に飲むザバスミルクプロテイン、Apple Watch Ultraのオレンジバンド、成城石井のロカボチーズケーキ、山崎実業の白い歯ブラシスタンド、TOHOシネマズのIMAXレーザーシアター、BMW 3シリーズのディーゼルのトルク感。
⑦消費行動の傾向 多少高額でも健康やパフォーマンス向上、美容に繋がる製品には迷わず投資する。サブスク利用率が高く、Apple Fitness+やYouTube Premiumも契約。日用品は無印良品、DEAN & DELUCA、成城石井など品質重視。
⑧美白用歯磨剤に対するニーズ 朝起きた時に歯が黄ばんでいると仕事のモチベーションが下がるため、寝ている間に汚れを分解し自然な白さを保つナイトケア歯磨剤が欲しい。研磨でなく科学的に作用して欲しい。
⑨美白用歯磨剤に対するペイン 研磨剤入りを使うと歯が削れる感覚があり、知覚過敏が進行することへの不安が強い。かといって通常のホワイトニング歯磨剤は期待ほど白くならず、結果的に定期的にホワイトニングサロンに行かざるを得ない。
10.【商品に求める価値】 寝る前に磨くだけで起床時に口臭も歯の黄ばみも気にならない状態になるナイトケア専用歯磨剤。冷感作用で睡眠にもプラスになる商品設計であれば最高。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】を満たしているか コルゲート オプティックホワイト（輸入品）を寝る前に使用しているが、冷感作用やナイトケア専用設計ではなく、単なるホワイトニング用ペーストとして使用。