濃密ミルク由来成分配合で、歯のエナメル質を修復しながら美白する歯磨剤。雲のようなふわふわ発泡で優しく汚れを取り除く。乳酸菌による口腔フローラ調整も。
これまでの商品は美白＝研磨であったがこの商品では乳由来成分で修復しながら美白できるところがポイントである。
容量80g、乳白色ペースト、チューブ、ハイドロキシアパタイト、乳酸菌配合
歯のエナメル質をミルク由来成分で修復 / ハイドロキシアパタイトでトーンアップ / 乳酸菌で口腔環境改善 / やわらか発泡で摩耗リスク低減
1,500円
STEP1：朝、雲のような泡で優しく磨く女性 STEP2：鏡で歯の色がトーンアップしているのを確認 STEP3：外出先で白さを自信に変え笑顔で会話
Amazon, iHerb, @cosme STORE, 東急ハンズ
研磨レス美白という新概念が話題に / ミルク美容トレンドとの親和性 / SNSで泡感の可愛さと美白実感動画がバズ
名前：渡邉 千乃 年齢：26歳 性別：女性 職業：保育士 年収：280万円 家族構成：母（58）、祖母（83）と3人暮らし 居住地 / 出身地：福井県鯖江市 / 福井県鯖江市
①普段のライフスタイル 平日は7時に起き、白山市の認可保育園まで車通勤。日中は乳児クラスを担当し、昼休みには無印良品のオクラスープとおにぎりを食べる。夜は祖母と一緒にTBS「バナナサンド」を観ながら笑い、入浴後にスキンケアと歯磨きを丁寧に行い23時就寝。
②趣味・関心 休日はYouTubeでコスメレビュー（鹿の間や水越みさと）を見て、カラコンやキャンメイク新色を試す。また、古着屋「三角屋」巡りや、地元の「越前そばの里」でそば打ち体験するのも大好き。最近はK-POP『NewJeans』のダンス動画を練習している。
③情報収集の仕方 Instagramを1日5回以上チェックし、コスメ系YouTuberの新作紹介を毎晩寝る前に視聴。TikTokも昼休みにトレンドを確認。新聞やTVニュースは朝食時に祖母がNHKを見ていて横目で情報取得。
④平日の過ごし方 朝：7:00起床後、コスメデコルテの化粧水で保湿し軽食。 昼：12:00園内で無印良品スープとおにぎり。TikTokを10分見る。 夜：19:00帰宅。入浴後祖母とTBS「バナナサンド」視聴、23:00就寝。
⑤休日の過ごし方 朝：8:00起床後、NewJeansのダンス練習。 昼：13:00古着屋三角屋巡り、越前そばの里でランチ。 夜：20:00帰宅、YouTubeでコスメ動画見ながらスキンケアと歯磨き。
⑥好きな物 キャンメイクのアイシャドウパレット、オクラとろみスープ、NewJeans、越前そば、KATEのリップモンスター、古着屋三角屋の一点ものワンピ、無印良品のバウムクーヘン。
⑦消費行動の傾向 ドラッグストアと無印良品をメインに、安価でもパッケージや使用感が良いものを選ぶ傾向。メルカリで古着やコスメを購入することも。韓国コスメには口コミ重視で初回購入が多い。
⑧美白用歯磨剤に対するニーズ 乳酸菌やミルク成分で歯を優しくケアしながら白くしたい。保育中は子どもたちと至近距離で話すため、口臭ケアもできると嬉しい。
⑨美白用歯磨剤に対するペイン 研磨感が強いと知覚過敏が気になり、また美白用ペーストは香味が辛く朝に使うと胃が痛むことがある。歯に負担なく優しくケアできる商品がない。
10.【商品に求める価値】 エナメル質を守りながら自然な白さに近づけ、かつ口臭も防げる優しい使用感で、パッケージも可愛いミルク系歯磨剤。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】を満たしているか シュミテクト コンプリートワンEXを使用中。知覚過敏ケアはできるが美白感や可愛いパッケージデザインがなく、気分が上がらない。