シャボンバブルはみがき

名前：清水 若菜（しみず わかな） 年齢：32歳 性別：女性 職業：幼稚園教諭 年収：320万円 家族構成：夫（34歳）、息子（4歳） 居住地 / 出身地：埼玉県さいたま市 / 新潟県新潟市

①普段のライフスタイル（200文字） 平日は朝7時に起床し、『カルビー フルグラ』とヨーグルトを食べ、8時に自転車で幼稚園へ出勤。帰宅後は17時から子供と『アンパンマン』を観ながら夕食準備。夫の帰宅は20時で、それまで子供と『はなかっぱ』や知育絵本『こどもずかん』で過ごす。夜は22時に寝かしつけ、自分も23時には就寝する。

②趣味・関心（200文字） 韓国スキンケアブランド『Dr.Jart+』のシカクリームを使い続ける美容好き。休日は西松屋やバースデイで子供服をチェックし、ユニクロUやGUで家族コーデを考えることが楽しみ。YouTubeでは『かほせいチャンネル』を親子で観ており、子供向けおもちゃレビュー動画をよく参考にしている。

③情報収集の仕方（150文字） 平日夜にスマホでInstagramを30分、育児アカウントや幼稚園教諭アカウントをチェック。Google検索で「子供 歯磨き嫌い 克服」など調べる。YouTubeは子供と一緒に毎日1時間視聴。休日はLOHACOやAmazonで買い物レビューも確認する。

④平日の過ごし方 朝：6:30起床後すぐに朝食と弁当作り、子供の着替えを手伝う（55文字） 昼：幼稚園で子供と外遊び、昼食は『ローソン』で買うことが多い（53文字） 夜：17時帰宅後、夕飯準備と洗濯、子供をお風呂に入れて寝かしつけ（54文字）

⑤休日の過ごし方 朝：8時起床、家族で『ヤマザキ ロイヤルブレッド』を食べる（51文字） 昼：近所の公園で遊び、西松屋でオムツやお菓子を購入する（52文字） 夜：夫と子供と『すき家』で夕飯、帰宅後子供と入浴し23時就寝（53文字）

⑥好きな物（200文字） 息子と見る『ピタゴラスイッチ』、アンパンマンのキャラクターおにぎり作り、韓国コスメ『CLIO』のアイシャドウパレット、スリーコインズでのプチプラ雑貨探し、ミルクティー味のお菓子、『カルディ』で買う冷凍クロワッサン、幼稚園で使うキャラクター印鑑、バナナヨーグルト。

⑦消費行動の傾向（200文字） 月末にまとめ買いすることが多く、Amazon定期便を利用。子供用歯磨剤もLOHACOでまとめ買いし、ポイント還元率を重視する。時短や子供の自主性を育てるアイテムには高くても購入する傾向。Instagramで知った新商品は店舗で試してからEC購入する慎重派。

⑧子供用歯磨剤に対するニーズ（200文字） 子供が嫌がらずに短時間で磨けることが最優先。味が強すぎず、甘くても虫歯になりにくい処方であること。泡立ちすぎると子供がびっくりするため適度な泡立ちを求める。磨き残しが心配なので、しっかり洗浄できるかも重視している。

⑨子供用歯磨剤に対するペイン（200文字） 息子が歯磨きを嫌がり逃げ回るため、磨き残しが増えて虫歯リスクが高い。今のペースト状歯磨剤では味が苦手で泣いてしまうことがある。泡状も試したがすぐ飲み込みそうになり不安。短時間で汚れが取れるか確信が持てず困っている。

10.【商品に求める価値】（200文字） 泡が歯間まで入り込んで短時間で全体を洗浄できる機能性。味は子供が好きなフルーツ系で、かつ親が安心できる低刺激設計。歯磨き嫌いを克服できる楽しさがあること。子供が「また使いたい」と言ってくれるワクワク感が欲しい。

11.現在どの代替商品で10を満たしているのか（200文字） 『ピジョン ぷちキッズはみがきジェル ぶどう味』を使用している。甘さ控えめで虫歯予防効果もあり安心。ただ、短時間で歯間まで行き届く感じはなく、歯磨き嫌い克服には効果が弱い。仕上げ磨きも必要なので完全解決はしていない。