ぬるホッとペースト

名前：志水 重信（しみず しげのぶ）

年齢：67歳

性別：男性

職業：定年退職後、地域の読み聞かせボランティア

年収：年金＋地域活動で約120万円

家族構成：妻と二人暮らし、娘二人は独立済み

居住地 / 出身地：島根県松江市 / 群馬県高崎市

①普段のライフスタイル（200字）

定年後は早起きし、午前中は庭の草取りや散歩。午後は近所の小学校で絵本の読み聞かせボランティアを週に2回実施。図書館で本を借りたり、夕方は妻と地元のスーパー「みしまや」で買い物するのが日課。夜はNHKのニュースを観て、風呂上がりに歯磨き・血圧測定・温灸といった“養生ルーティン”を欠かさない。

②趣味・関心（200字）

古地図収集と民俗学に興味があり、郷土資料館の講演会によく参加。最近は『ブラタモリ』で紹介された土地の地形変遷をGoogle Earthで調べるのが日課。昭和の演歌が好きで、『五木ひろし』のCDをTSUTAYAでレンタル。また、家電量販店のマッサージチェアに座って商品比較をするのがちょっとした楽しみ。

③情報収集の仕方（200字）

テレビと新聞中心。朝刊は『山陰中央新報』を購読し、週末は『日本経済新聞』も読む。天気予報と健康特集はNHKとBSプレミアムでチェック。スマホは使うがLINEとYouTube程度。YouTubeでは「きよしこの夜 歌詞」などで検索しながら妻と一緒に懐メロを歌っている。SNSは使わない。

④平日の過ごし方

朝：6時に起床し、新聞を読みながら白湯とヨーグルト。

昼：家で妻と一緒に手作り弁当、午後は地域の公民館へ。

夜：風呂に入ってからNHKの『クロ現』を見て早めに就寝。

⑤休日の過ごし方

朝：8時まで寝ることもあるが、たいていは6時台に起床。

昼：地元の蕎麦屋「一福」で外食。道の駅で特産品もチェック。

夜：夫婦で『世界ふしぎ発見』を視聴後、温灸＆リラックスタイム。

⑥好きな物（200字）

木の香り、あたたかい飲み物、湯たんぽ、妻の手作りおはぎ。道の駅で買ったゆず茶や、温泉地で見かける木彫りのキツネなど素朴な雑貨。最近は『アサヒ ザ・リッチ』を1缶だけ晩酌にしている。ぬくもりや懐かしさのあるモノに惹かれやすい。

⑦消費行動の傾向（200字）

大型ショッピングセンターやネット通販には抵抗があるため、近所のスーパーや薬局、JA系列の直売所など“対面型”を好む。価格よりも「長く使えるか」「自分に合っているか」を基準に選び、パッケージより効能や使用感を重視する堅実派。医薬品は『小林製薬』や『ライオン』への信頼が厚い。

⑧**{商品カテゴリ}に対するニーズ（200字）**

夜に歯がしみて目が覚めるのを防ぎたい。入れ歯ではないが、歯茎が下がって露出した部分がしみやすく、冷水も熱いお茶もしんどい。寝る前にじんわり温まるような歯磨き剤があれば、ケアと安心感の両方を得られると思っている。

⑨**{商品カテゴリ}に対するペイン（200字）**

現在使っている知覚過敏用の歯磨きは「スースーする」感じが強すぎて、逆に刺激になってしまう。寝る前に使うには香りや清涼感がきつく、逆に眠りにくくなる。加えて、歯磨き粉のチューブが固く、力を入れづらいのも小さな不満。

10.【商品に求める価値】（200字）

強すぎないやさしい使用感、湯気のようなぬくもり感、寝る前の心の落ち着きを得られる「感覚的な安心」が欲しい。歯を守るだけでなく、夜の生活の一部として自然に取り入れられる設計が理想。

11.現在の代替商品（200字）

『シュミテクトやさしくホワイトニング』を使用しているが、寝る前には清涼感がきつくて敬遠する日も多い。加えて、『GUM 夜用歯みがき』を試したが、効果より“歯磨きの負担”を感じて続かなかった。