天然毛をうねるような螺旋状に配列し、歯と歯ぐきを“つかむように”磨く新発想。優しくも確実に汚れをかき取る感覚で、低圧でもしっかり磨ける省力設計。
これまでの商品は“真っ直ぐな毛並み”だったがこの商品では“らせん状の毛並み”で汚れを絡め取る。力を入れずに磨けることがポイントである。
ねじれ豚毛／再生樹脂ハンドル／コンパクトヘッド／2色展開
・汚れを絡め取るらせん形状 ・省力での高洗浄力 ・グリップ性高いハンドル ・エコ素材で環境配慮 ・敏感な口内でも刺激少なめ
990円（税込）
①軽く握ってサッと磨くだけ。 ②「えっ、こんなに汚れが落ちるの？」と驚くユーザー。 ③新しい毛並みに感動し、次の日からも使いたくなる。
・無印良品／PLAZA／LOFT／ヨドバシカメラECサイト／Yahoo!ショッピング
・「握力いらず」の設計がシニア・病後回復者・育児中の親に人気。 ・デモ機を置いた販促が“新感覚体験”としてSNSで拡散。 ・名前のキャッチーさと物語性で記憶に残るプロダクトに。
名前：長谷川 しのぶ（はせがわ しのぶ）
年齢：39歳
性別：女性（ノンバイナリー志向あり）
職業：ブックディレクター（個人事業）
年収：約430万円
家族構成：パートナーと二人暮らし（籍は入れていない）
居住地 / 出身地：京都府京都市左京区／石川県加賀市
①普段のライフスタイル：
朝は白湯と瞑想から始まり、日中は書店を回って企画書を書いたり打ち合わせ。夜は自宅で読書や湯船に浸かり、パートナーと自然派のワインを嗜む。香りや音に敏感で、毎晩の歯磨きも“儀式”の一環。
②趣味・関心：
銭湯文化の探訪（「さらさの湯」「嵯峨野湯」など）、詩や短歌（石垣りん）、オーガニックカフェでの人間観察。Instagramで「書店のPOP事例」を集めるのも好き。愛用アプリは「minne」。
③情報収集の仕方：
Instagramとnoteを毎日数回チェック。情報は五感で感じるように受け取り、レビューよりも“誰が”薦めたかを重視。平日はWebメディア「greenz」や「CINRA」をよく読む。
④平日の過ごし方
朝：白湯とコーヒー、パロサントを焚きながらnote執筆
昼：セレクト書店巡り、カフェで原稿書きや仕入れ調整
夜：軽い食事後、湯船→アロマ→読書→月光浴→歯磨き
⑤休日の過ごし方
朝：京都市内のモーニングスポットで朝食
昼：読書会参加、京都文化博物館の展示鑑賞
夜：早めに帰宅、手紙を書く、Herbal Teaと音楽で眠る
⑥好きな物：
中川政七商店の布製品、月兎印のポット、WELEDAの歯磨き粉、Tranquilityのハーブティー。ゆっくり丁寧な時間が過ごせる道具に惹かれる。
⑦消費行動の傾向：
「共感できる思想」や「時間を彩るプロダクト」に反応する。作り手の背景や世界観が見えるものに価値を感じる。値段より“関係性”で購入を決定することが多い。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：
夜に心地よく使える静かな使用感。香りや手触りまで含めて心を落ち着かせ、寝る前の時間を豊かにしてくれるような、まさに“道具”としての歯ブラシを求めている。
⑨商品カテゴリに対するペイン：
市販の歯ブラシはプラスチック感が強く、夜に使うには音や刺激が強すぎて日常に馴染まない。見た目がビビッドすぎて洗面所に置きたくない点も。
10.商品に求める価値：
視覚・触覚・聴覚を刺激せず、空間と調和する落ち着いたデザイン。柔らかな磨き心地と静かな使用音、そしてパッケージに“詩的さ”があること。
11.現在どの代替商品で満たしているか：
「MARKS&WEB 木製ハンドル歯ブラシ」。雰囲気は理想に近いが、毛がナイロンでやや硬く、夜の使用に不快感がある。