夜露ハーブシールドは、就寝中の細菌増殖を99%抑制するナイトガード歯磨剤。夜間口臭専用で、寝る前のケアに最適化された微細ハーブエッセンスとバイオフィルム破壊酵素を初配合。
これまでの商品は昼用ケア中心だったがこの商品では夜間の細菌抑制に特化している。翌朝の無臭感がポイントである。
容量100g、ボトルポンプ型、ナイトラベンダーハーブ、バイオ酵素配合
・寝ている間の細菌増殖抑制 ・バイオフィルム破壊 ・口腔内潤い維持 ・ナイトラベンダー香で快眠誘導
980円
Step1：寝る前、口臭を気にする男性が鏡を見る。 Step2：夜露ハーブシールドでケアしリラックスして布団へ。 Step3：翌朝、無臭で自信ある笑顔で目覚める。
・Amazon ・ドン・キホーテ ・PLAZA ・スギ薬局
・「ナイトガード歯磨剤」という新市場カテゴリ創出 ・夜間ケア習慣化提案でSNS・美容メディア拡散 ・ラベンダー快眠効果との掛け合わせでWベネフィット話題化
名前：橋本 剛志 年齢：52歳 性別：男性 職業：介護福祉士 年収：450万円 家族構成：妻、長男、義母と同居 居住地 / 出身地：熊本県熊本市 / 熊本県八代市
①普段のライフスタイル：早朝5時起床、近所のコスモス薬品で朝食パンを購入し出勤。日中は特別養護老人ホームで入浴介助や排泄ケアを行い、夕方帰宅後は義母の食事介助。夜はNHK『クローズアップ現代』を観て就寝。睡眠時の口臭を妻に指摘され気にしている。
②趣味・関心：休みの日はイオンモール熊本でモンベルショップを覗き、南阿蘇鉄道の写真撮影をするのが趣味。夜はAbemaTVで大相撲中継を観ることも。最近はYouTubeで「はじめしゃちょー」のDIY動画を見て家の修理にも挑戦中。
③情報収集の仕方：通勤車内でFM熊本を聴取。昼休みにスマホでYahoo!ニュース閲覧。週末は新聞（熊本日日新聞）を1時間読み込み、YouTubeは毎日夜30分視聴。
④平日 朝：5時起床しコスモス薬品で朝食パン購入（50字） 昼：休憩室でおにぎりを食べYahoo!ニュース閲覧（50字） 夜：義母の介護後、NHKニュースを観て就寝（50字）
⑤休日 朝：イオンモール熊本でモンベルショップ散策（50字） 昼：南阿蘇鉄道撮影に出かける（50字） 夜：YouTubeではじめしゃちょーDIY動画視聴（50字）
⑥好きな物：モンベルのダウンジャケット、サントリー烏龍茶、富士フイルムX-T4、AbemaTV大相撲中継、はじめしゃちょーYouTube、コスモス薬品PB商品
⑦消費行動の傾向：高額商品はモンベルなど信頼ブランドで、日用品はコスモス薬品や業務スーパーで徹底的に価格重視。カメラやDIY用品はAmazonで最安比較して購入。
⑧口臭予防用歯磨剤に対するニーズ：寝る前に使用して翌朝まで口臭ゼロに保ちたい。妻に口臭を指摘されることなく、介護現場でマスクを外しても無臭でいられること。
⑨具体的なペイン：夜磨いても朝起きるとドライマウスで口が粘つき匂うこと。夜間の殺菌力持続する商品がない。
10.【商品に求める価値】寝る前の1回使用で、夜間の細菌増殖を徹底ブロックし、朝起きた瞬間から無臭でいられるナイトガード歯磨剤。
11.現在どの代替商品で10を満たしているのか：NONIO マウスウォッシュ ナイトハーブミントを併用しているが、歯磨剤単体では効果が続かない。