シートに三層構造を採用し、内側がミントで冷却・外側がザラつき素材で歯垢除去・真ん中に口臭吸着剤を挟んだ設計。手軽に“噛む＋拭く＋吸着”ができるスナック感覚の歯磨き。
これまでの商品は一方向の拭き取り機能のみだったがこの商品では噛んで清潔・磨いて爽快・吸着して臭い除去という三層効果がポイントである。
容量：15シート／容器：アルミ個包装／形状：直方体フィルム状／成分：メントール、植物セルロース、脱臭吸着粉末
・噛んで使用するシート型歯磨き ・口臭の吸着機能 ・歯垢除去と同時に冷感処方で爽快感 ・個包装で持ち運びやすい
620円（税込）
1. 昼食後、会議前にそっと噛む「おにぎりフィルム」。 2. ザラっとした感触で歯の表面がつるつるに。 3. 同僚が「ガムじゃないの？それどこで買えるの？」と食いつく。
・楽天市場 ・ドン・キホーテ ・無印良品 ・セブンイレブン
['“噛むシート”という発想が新しく、若者向けライフスタイルメディアで多数紹介され注目を浴びた。', 'スナック風パッケージで男女問わず手に取りやすい。ユニセックスデザインがヒット。', '会議・商談前に使える即効性がオフィス層に人気。オフィス置き型日用品として定着した。']
新商品名：おにぎりフィルム
名前： 渡辺 史朗（わたなべ しろう）
年齢： 53歳
性別： 男性
職業： 建築現場の監督
年収： 620万円
家族構成： 妻と娘（高校生）の3人暮らし
居住地 / 出身地： 新潟県新潟市 / 秋田県能代市
①普段のライフスタイル：
現場監督として毎日朝6時半には出勤。日中は現場を歩き回りながら職人や協力会社とのやりとりでほぼ休みなし。昼食はコンビニで買ったおにぎりやパンを休憩所でさっと食べる。水場のない場所も多く、衛生的なケアには工夫が必要。
②趣味・関心：
休日は地元の模型店で購入した『プラモデル（バンダイMGシリーズ）』を時間をかけて制作。また、地元の温泉巡りも好きで、『弥彦温泉』や『月岡温泉』へ月に1回家族で出かける。テレビは『NHK趣味の園芸』を毎週録画。
③情報収集の仕方：
通勤中は『Yahoo!ニュース』のアプリで建築業界や地域の話題をチェック。YouTubeでは『日経テレ東大学』や『大工のひとりごと』など職人系チャンネルをよく視聴。SNSは使わず、紙の『日刊建設通信新聞』も定期購読中。
④平日の過ごし方：
朝：5時半に起きておにぎりと味噌汁、弁当を用意。歯磨きは時短重視。
昼：現場でサンドイッチを片手に一息。歯を磨けないことが気になる。
夜：20時過ぎ帰宅、晩酌しながら録画したドキュメンタリーを観る。
⑤休日の過ごし方：
朝：ゆっくり起きてコーヒーとパン。新聞を読みながら一日をスタート。
昼：ホームセンターや模型店に買い出しへ行く。妻と合流してランチ。
夜：風呂上がりにビール片手にプラモデル制作。夜更かし気味。
⑥好きな物：
工具（マキタのインパクトドライバー）、日立のラジオ付きライト。頑丈で信頼できる製品に惹かれる傾向あり。食品では『亀田製菓の柿の種』や『アサヒスーパードライ』が常備品。
⑦消費行動の傾向：
自分の時間を快適にするための出費は惜しまないが、値段以上に「長く使えるか」が判断基準。衝動買いは少なく、下調べをしたうえで購入する。便利グッズには興味あり。
⑧ニーズ：
現場での食後や休憩時間中に、人目を気にせず簡単に口内をケアしたい。ガムではすっきり感が足りず、匂いケアと汚れ除去の両方が必要。手が汚れにくい設計も重要。
⑨ペイン：
外作業中は水も手洗い場もないため、歯磨きの習慣が維持しにくい。汗や汚れは拭けても口の中だけはどうにもならず不快。昼食後に不快感が続き、口臭の心配も残る。
10.欲しい商品像：
ティッシュ感覚で取り出し、さっと口に入れて噛めば汚れが取れて臭いも消える。しかも無香料や微香性で目立たず使えるタイプが良い。丈夫で破れず、手を汚さない設計が理想。
11.代替商品：
『クロレッツXPクリアミントガム』はよく噛んでいるが、噛みごたえだけで口の中のネバつきは残る。『オーラツーミー』も試したがシートが薄くて物足りなかった。