ミルフィーユのように何層にも重なった炭酸タブレット。溶けるたびに香りと質感が変わり、スキンケア・芳香・気分変化を段階的に提供。美容とアートの融合体験。
これまでの商品は機能が単一だったがこの商品では溶解段階ごとに“気分・肌・香り”が切り替わる。スキンケアとの融合がポイントである。
容量50g、縦長スティック形状、6層構造、美容液層・発泡層交互。美容パック技術を応用。
・層ごとに香りと効果が変わる ・炭酸で血行促進 ・最終層は高保湿パック成分 ・肌質改善＋メンタルケアが同時に
1,500円（1本） 高濃度スキンケア層と工程ごとの分離製造により、プレミアム日用品として価格設計。
1. 浴槽に入れると層が溶けるたびに変化 2. 香り・色・質感が変化し飽きない 3. 最後は美容パックで肌ツルツルに
・伊勢丹ビューティアポセカリー ・@cosme STORE ・Amazon ・自社EC ・LOFT
・美容意識の高い層から“浴用美容液”として注目 ・変化する楽しさがSNSで話題に ・リッチでエステ感ある体験
名前：大嶋 綾音（おおしま あやね）
年齢：34歳
性別：女性
職業：外資系化粧品会社勤務（マーケティング担当）
年収：720万円
家族構成：独身（都内で一人暮らし）
居住地 / 出身地：東京都港区 / 石川県金沢市
① 普段のライフスタイル：
港区の1LDKマンションで一人暮らし。平日は丸の内オフィスに出勤。昼間はマーケティング会議と資料作成に追われる。夜は自炊かデパ地下、週に2回はパーソナルトレーニング。毎晩のスキンケアと入浴は1日の終わりに欠かせないルーティン。生活リズムは安定しており、オンオフの切り替えが明確。
② 趣味・関心：
美容と健康への意識が高く、毎月「VOGUE JAPAN」や「WWD JAPAN」を読み、最新コスメやセルフケアをリサーチ。韓国の高機能スキンケアブランド「Dr.Jart+」に最近ハマっている。休日はコスメ好きの友人と青山の「SHIRO」や伊勢丹ビューティアポセカリー巡りをして新商品をチェック。趣味と実益を兼ねた“美容の探究者”。
③ 情報収集の仕方：
InstagramとTikTokで美容インフルエンサーの投稿をチェックするのが日課。美容系YouTube（「水越みさと」「とぅーとん」など）も就寝前に観る。@cosmeのアプリはレビュー確認用として重宝。Twitterでは業界ニュースやトレンドを短時間で拾い、LinkedInではグローバルの美容業界動向も追っている。
④ 平日の過ごし方
朝：6:30に起床、軽いストレッチと白湯で体を起こす。7:30には家を出て出勤。
昼：オフィス周辺でサラダランチ。昼休みは同僚とコスメトーク。
夜：20時頃帰宅。夕食後に入浴とスキンケアで徹底的に自分を癒す時間。
⑤ 休日の過ごし方
朝：8:00に起床後、プロテインとアボカドトーストで朝食。
昼：表参道で美容イベントやカフェ巡り。新作スキンケアのタッチアップが目的。
夜：早めに帰宅し、バスミルフィーユで贅沢な美容タイム。読書やNetflixでリラックス。
⑥ 好きな物：
CHANELやDiorの限定コスメ、L’OCCITANEのバスアイテム、無印良品のアロマディフューザー。香りはジャスミン・ムスク系が好き。ドリンクはコンブチャやクラフトティー。インテリアはACTUSやIKEA。美容家電（Panasonicスチーマー）も愛用中で、美容と癒しのツールを積極的に取り入れている。
⑦ 消費行動の傾向：
トレンドに敏感で、高品質・高機能なものを厳選。価格よりも成分や体験価値を優先。百貨店のコスメカウンターや公式ECで購入することが多く、レビューを綿密にチェックしてから買う慎重派。ギフト用にも美容アイテムを選ぶことが多く、プレミアム入浴剤は常にストックしている。
⑧ 新商品カテゴリに対するニーズ：
香りだけでなく、肌効果も期待できる高機能入浴剤を求めている。1粒で「保湿・癒し・香り・美肌」の全てが叶うなら理想的。時間のない日でもお風呂に入れば肌が整う“バススキンケア”がしたい。自宅でエステ級の体験ができる多機能入浴剤を望んでいる。
⑨ 新商品カテゴリに対するペイン：
香り重視で美肌効果に乏しいものが多く、スキンケアを別に行う必要がある。逆に、美肌特化型は香りやリラクゼーションに欠ける。複数機能が一体化した商品が少なく、ケアが煩雑になる。多忙な毎日の中で、時短と癒しを両立できる“機能的贅沢”が実現できないことが不満。
- 商品に求める価値：
層ごとに成分が変化し、順を追って肌をケアする構造。香りも時間ごとに切り替わり、長風呂しても飽きない。1回で「リラックス・美白・保湿・香り」の4役を果たす入浴剤。使い終わった後の肌に実感があること、視覚的にも「キレイだった」と満足できるデザインも必須。
- 現在どの代替商品で10の価値を満たしているか：
SABON「バスボール グリーンローズ」で香りと保湿は満足しているが、肌改善効果は限定的。LUSH「バスアートシリーズ」も使うが、成分は保湿中心。BOTANISTのバスミルクも試したが、香りのバリエーションに乏しく、重層的なケア感には欠ける。