全身を包み込む着ぐるみ型夜着毛布。ふわふわの抱き枕のような形状で身体を包み、精神的安心感を得られる。ストレスケアと防寒の融合商品。
これまでの商品は掛けるだけだったがこの商品では着ることで全身を包みこむ。心も温まる包容感がポイントである。
ポリエステル100%、着ぐるみ型、前ファスナー式、ベージュ・ラベンダー
・フルボディカバーで冷気を完全遮断 ・抱き枕的なクッション性 ・肌触り極上素材 ・リラックス効果 ・男女兼用サイズ展開
7,400円
1. 仕事から帰宅して疲れ切った表情の男性 2. ハグだるまを着てソファでくつろぎ安心の表情に 3. そのまま眠りについて朝までぐっすり
・ニトリ ・楽天市場 ・ユニクロ（秋冬限定） ・マツモトキヨシ ・AEON
・精神的ケアの機能がZ世代・ミレニアルに共感された ・Instagramで「#抱かれて寝る」タグが流行 ・プレゼント需要でも“癒しグッズ”として拡散
名前：東原 鉄男
年齢：45歳
性別：男性
職業：トラックドライバー
年収：360万円
家族構成：妻と子ども2人
居住地 / 出身地：佐賀県鳥栖市 / 岐阜県高山市
①普段のライフスタイル：
長距離ドライバーとして、平日は県内外を行き来し、車中泊も多い。早朝出発・深夜帰宅の不規則な生活で、家ではできる限り体を休めたい。帰宅後は家族と風呂に入り、布団に直行することが多い。
②趣味・関心：
車のカスタム（KENWOODナビ使用）、ドライブレコーダーの映像を編集してYouTubeにアップロード。地元B級グルメ探訪も兼ねた「道の駅」巡りにハマっている。子どもとミニ四駆を作って遊ぶのも楽しみ。
③情報収集の仕方：
Googleニュースの自動配信、X（旧Twitter）を昼休みにチェック。YouTubeでは「SUSURU TV」「中井学チャンネル」などを見ることが多い。テレビは朝の『めざましテレビ』で流し見する程度。
④平日の過ごし方：
朝：5時起き、出発前にセブンで朝食を調達
昼：SAで弁当を食べながらスマホでYouTube閲覧
夜：帰宅後すぐ風呂、すぐ布団。妻の作る夕飯は翌朝食べることも
⑤休日の過ごし方：
朝：子どもと散歩しながらコンビニへ
昼：ホームセンターでカー用品を探す
夜：子どもとTVを見ながら一緒に寝落ち
⑥好きな物：
アサヒの缶コーヒー、ワークマンのインナーウェア、ニトリの低反発枕、カインズのマッサージクッション。高価なものより「実用的・長持ち・家族が喜ぶ」ものが好き。
⑦消費行動の傾向：
店頭で試してから買う。Amazonや楽天も使うが、配送のタイミングに敏感。ポイント還元やセット割など、コスパを重視。妻や子どもへのプレゼントは実用品を選ぶ。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：
車内や仮眠室で使える着るタイプの毛布を探していた。冷え対策だけでなく、心身のリラックスを促してくれる包まれ感がほしい。寝返りを気にせず眠れる点も重要。
⑨具体的なペイン：
毛布がずれたり冷気が首元に入ったりして目が覚めることが多い。特に長距離移動後、疲労が強く眠りたいときに寒さで覚醒するのは辛い。精神的にも落ち着かない。
10.【商品に求める価値】：
着たまま眠れて、布団が不要なくらい温かい。特に肩や首周りが冷えにくく、肌ざわりがふかふか。持ち運びやすく、着脱しやすい構造も魅力。洗濯のしやすさも大切。
11.現在の代替商品：
モンベル「ダウンポンチョ」を仮眠時に使用。ただ静電気やズレ、肩の寒さが気になっている。もう少し体全体を覆い、癒される形状がほしいと思っていた。