ほほえみコットン

新商品名：ほほえみコットン

名前：柿沼 碧（あおい）

年齢：31歳

性別：女性

職業：保育士（認可保育園勤務）

年収：340万円

家族構成：夫・長女（1歳8ヶ月）との3人暮らし

居住地 / 出身地：居住地：兵庫県宝塚市 / 出身地：岡山県倉敷市

①普段のライフスタイル：

平日は朝7時に起きて娘の身支度と自分の準備をし、保育園に出勤。退勤後は保育園の延長保育に預けていた娘を迎えに行き、スーパーで夕食の買い物。帰宅後は夫と交代で家事と育児を行う。肌の弱い娘のため、洗剤や寝具には非常に気を遣っている。

②趣味・関心：

SNSで育児情報をチェックすることが日課。特に『Combi』や『アカチャンホンポ』の製品や『ミキハウス』の柔らか素材の製品をよく見る。また、週末は『西松屋』や『無印良品』を巡ってベビー用品やオーガニックグッズの探索が楽しみ。

③情報収集の仕方：

Instagramで育児アカウント（#0歳育児 #アトピーっ子ママ）を中心に1日30分〜1時間閲覧。YouTubeでは『ママリ』の子育て動画を週に2〜3本視聴。LINEニュースも毎朝チェックしている。

④平日の過ごし方：

• 朝：7時起床。朝食・身支度・娘のオムツ替えと着替え。出勤は8時前。
• 昼：保育園勤務中は子どもと遊びながら昼食介助やお昼寝の対応。
• 夜：17時半に帰宅。夕食、入浴、寝かしつけ。娘が寝た後は家事と少しだけ自分の時間。

⑤休日の過ごし方：

• 朝：8時起床。夫が娘を見ている間にゆっくりコーヒーを飲む。
• 昼：車で近所のショッピングセンターへ。おむつや離乳食の買い出し。
• 夜：20時過ぎに娘を寝かせ、自分は23時頃までYouTubeやSNSを見るのが楽しみ。

⑥好きな物：

肌に優しいオーガニックコットン製品、香りの少ないベビー用洗剤『arau.』や『無添加さらさ』。生活感のないデザインが好きで、インテリアは白系。お茶は『ルピシア』のノンカフェインを愛飲。

⑦消費行動の傾向：

レビュー重視で、他のママの体験談やInstagramの投稿を信頼。定価よりもセール情報を探して購入する傾向が強いが、肌に直接触れる物には価格よりも安全性と素材を重視する。

⑧掛け布団に対するニーズ：

子どもにも安心して使える素材であることが絶対条件。加えて、静電気や化学繊維の刺激がない、通気性が良い布団を求めている。見た目も柔らかく、洗えることが重要。

⑨掛け布団に対するペイン：

市販の布団はポリエステル中心で肌が痒くなる。冬用布団はゴワゴワしたり静電気が起きやすく、娘が顔をこすってしまう。素材表示がわかりづらい点にも不信感がある。

10.【商品に求める価値】：

天然コットン100％、アレルゲンフリー、防静電設計がされており、見た目もナチュラルで柔らかいデザイン。赤ちゃんにも大人にも優しい、家族全員で安心して使えること。

11.現在の代替商品：

『西川のやさしい肌ざわりガーゼケット』を夏場中心に使用しているが、冬場には暖かさが足りず、化繊入りの布団を併用せざるを得ないため、不満が残っている。