高級茶の碾茶を手軽に楽しめる“一煎パック”シリーズ。自宅で茶器がなくても楽しめるよう、湯呑みサイズに調整されたティーバッグと香りが引き立つ個包装構造。特別な日や週末の“静かな贅沢”を演出。
これまでの商品は量と価格を重視していたが、この商品では“非日常の一杯”を演出。量を削って質を高める設計がポイントである。
1包×5種アソート（碾茶・深蒸し・玉露など）、個包装アルミパック、ギフト箱入り。
・1煎分で最大の香りを再現 ・品種別に香り・渋みが楽しめる ・ギフトにも最適 ・茶器いらずの簡単設計
1,580円
①週末の午後に静かな空間で一杯 ②お湯を注ぐと立ち上がる贅沢な香り ③贈り物としても“粋”な存在感
・伊勢丹 ・松屋銀座 ・一保堂直販サイト ・Amazon ・ANAギフト
・高級茶を少量から楽しめる“ちょっと贅沢”提案 ・ギフト市場との親和性が高い ・高齢層〜ミドル層への“和の再発見”として支持
名前：白井 直子（しらい なおこ）
年齢：58歳
性別：女性
職業：大学非常勤講師（日本文学）
年収：180万円
家族構成：夫と2人暮らし、子どもは独立
居住地 / 出身地：石川県金沢市 / 静岡県掛川市
① 普段のライフスタイル
直子は週3日、地元の短大で近現代文学を教える講師。朝はゆっくり新聞と緑茶、講義資料のチェックから始まる。日中は教室と図書館で過ごし、帰宅後は和菓子と一緒に緑茶を淹れる時間を楽しむ。忙しない日々の中でも、五感で味わえる静かな贅沢を大切にしている。
② 趣味・関心
茶道（裏千家）を15年以上続け、地元の文化サロンや俳句会にも参加している。推しは俳人・夏井いつき。『美しいキモノ』や『和楽』の読者でもあり、金沢の老舗「加賀棒茶」や京都の「一保堂」などのお茶屋めぐりも趣味の一つ。
③ 情報収集の仕方
新聞（朝日新聞）とNHK文化講座、Webでは「婦人画報」「ぐるなびippin」などの大人女性向けメディアから情報を得る。最近はYouTubeで「茶の湯の心得」や器の紹介チャンネルも視聴している。スマホはLINEと検索のみ。
④ 平日の過ごし方
朝：8時に起床、新聞と緑茶、梅干しを少し食べて1日を始める。
昼：講義の日は学食や軽食と共にマイボトルのお茶を。合間に図書館で文献整理。
夜：20時ごろ帰宅後、お風呂と夕食。静かな部屋で碾茶を淹れ、俳句と読書にふける。
⑤ 休日の過ごし方
朝：7時半に起きて、朝の散歩。帰宅後、茶香炉を焚いてリラックス。
昼：古い文学館やギャラリーを巡る。時には俳句会やお茶会に出席。
夜：夫と軽く晩酌。就寝前には好きな器でお茶を淹れ、1人時間を楽しむ。
⑥ 好きな物
南部鉄瓶、源右衛門窯の湯呑み、俵屋旅館の香袋、NHKアーカイブのドキュメンタリー、村上春樹のエッセイ、松栄堂の香木、加賀棒茶や宇治碾茶。
⑦ 消費行動の傾向
安さよりも“意味”や“物語”にお金をかけるタイプ。贈答用にも自宅用にも「誰が、どんな想いで作ったか」を確認する。伝統と新しさの両立を評価し、オンラインでは一保堂やISETAN MITSUKOSHIの通販を利用。
⑧ 緑茶に対するニーズ
忙しい中でも、香り高い碾茶や玉露を「少量だけ」「気軽に」楽しみたい。本格的な茶道ではなくても、和菓子や空間と共に“静かなひととき”を味わえる緑茶があると嬉しい。品種の違いを飲み比べたいという欲もある。
⑨ 緑茶に対するペイン
高級茶は買っても淹れ方が難しかったり、適量がわからないことがある。また茶器がないと淹れづらく、結果として棚に眠る。普通の煎茶とは異なる“贅沢なお茶時間”を毎日は作れない。
10. 商品に求める価値
個包装で、1包が“一煎分”として最適化されていると、気軽に香り高い碾茶を淹れられる。茶器なしでも美しく味わえるようなパッケージと設計。種類別の違いを比較できる内容だと、会話や贈り物にも最適。
11. 現在の代替商品
「一保堂 煎茶 はつなつ」や「柳桜園 抹茶入り玄米茶」を定期的に購入。加えて、来客用に「マリアージュフレールのティーセレクション」も保有。碾茶の香りや風味は好きだが、毎日手間をかけられないのが悩み。