車のヘッドレストから着想を得た首にフィットする立体形状。中材には形状記憶ジェルを使用し、乗り物の揺れや姿勢変化にも対応。安眠を追求する独自設計の旅行用アイマスク。
これまでの商品は平面的な布製だったがこの商品では立体的に首と顔を包み込む。ジェル素材の使用がポイントである。
ジェルフォーム、立体カーブ設計、面ファスナー固定、遮光率99%
・乗り物の揺れに強い形状保持素材 ・首までサポートする包み込み構造 ・耳にかけず面ファスナーで装着 ・通気性素材で長時間使用可能 ・簡単に折りたたみ可能
2,980円
STEP1: 深夜のバス移動、首と目が痛くて眠れない女性。STEP2: くるま枕を装着してすぐに深い眠りへ。STEP3: 目覚めたらスッキリ、旅先での朝に笑顔。
・マツモトキヨシ ・サンドラッグ ・Amazon ・楽天市場
・首と顔を同時にサポートする構造が話題に ・SNSで「乗り物酔いしにくくなった」と拡散 ・車中泊や深夜バス利用者にターゲット訴求成功
名前：福地 初音（ふくち はつね）
年齢：27歳
性別：女性
職業：地方公務員（市役所・保健福祉課）
年収：380万円
家族構成：両親と同居、未婚
居住地 / 出身地：居住地：佐賀県唐津市 / 出身地：鳥取県米子市
①普段のライフスタイル：
平日は市役所勤務で地域の健康促進業務に携わる。通勤は自転車で15分ほど。帰宅後はYouTubeで健康レシピやVlogをチェックしながら夕食を作る。月1回は夜行バスで福岡へ映画や展示を見に行くのが楽しみで、そのために日々の睡眠をしっかり確保したいと考えている。
②趣味・関心：
特定のアーティストのライブ遠征が趣味で、Official髭男dismのファン。ライブや展覧会のために移動が多く、移動中の快適性を重視。また、地方ならではのクラフト雑貨探しや、ZINEの収集、健康系インフルエンサーのInstagramもフォローしている。
③情報収集の仕方：
主にInstagramで「#移動中の快適グッズ」や「#ライブ遠征便利アイテム」などを検索。YouTubeで「夜行バス快眠グッズ」のレビュー動画もよく見る。SNSの閲覧は通勤前の朝と寝る前の1時間が多い。
④平日の過ごし方：
朝：自炊でおにぎりを握り、天気予報を見ながら出勤準備。
昼：同僚と手作り弁当を食べながら、市民相談の話で盛り上がる。
夜：地元スーパーで買い物後、ストレッチとSNS巡回が日課。
⑤休日の過ごし方：
朝：家族と朝ごはんを食べながらNHKを観る。
昼：夜行バス移動がある日は市内で過ごし、図書館やカフェへ。
夜：夜行バスで移動。移動中に音楽を聴きながらリラックスしたい。
⑥好きな物：
リラックス系の香り（ラベンダーやユーカリ）、『Afternoon Tea』の雑貨、移動時に読む中村文則の小説など。寝具も機能性と心地よさを大事にし、ニトリのNクール寝具を愛用している。
⑦消費行動の傾向：
無駄遣いはしないが、旅や睡眠の質を高める商品には積極的。AmazonやロフトのECをよく利用し、レビューを重視する傾向。地域限定品や“心地よさ”に関する商品に出費を惜しまない。
⑧ニーズ（旅行用アイマスクに対して）：
夜行バスや新幹線など長時間の移動中でもぐっすり眠れる、首までサポートしてくれる構造が理想。アイマスク単体では不十分なことが多く、枕要素があると助かると感じている。
⑨ペイン（旅行用アイマスクに対して）：
従来のアイマスクは遮光性はあっても、首の疲れや姿勢のズレからくる眠りの浅さが解決できない。特にバスでは首がカクンとなってしまい、翌日の疲れが残るのが悩み。
10.【商品に求める価値】：
目元と首を一体で支える「くるま枕」はまさに理想。形状記憶素材と柔らかい装着感、周囲に気を使わせないデザインも重要。乗り物移動が多い生活にフィットしている。
11.現在どの代替商品で満たしているか：
「MOGU ネックピロー」と「無印良品 グッズのアイマスク」の2点使いで対応しているが、かさばり、収納面や一体感に不満がある。