日光を再現する光発熱素材を用いたルームウェア。朝日で目覚めるようなぬくもりをパジャマ自体が再現し、目覚めの悪さや寒さを解消する、これまでにない自己発熱型の寝巻き。
これまでの商品は室温に依存していたがこの商品では服自体が光と熱を発し、体内時計を整えるところがポイントである。
光発熱繊維、綿混、ゆったりシルエット、ジェンダーレスデザイン。
- 着用者の体温と連動して微発熱 - 朝に光を発し穏やかに覚醒誘導 - 洗濯可 - リラックス誘導香加工
9,800円
①寒い朝、なかなか起きられない女性が布団から出られない。 ②光がゆっくりとパジャマから放たれ、自然な目覚め。 ③スッキリ起床、元気に仕事に向かう姿。
- 無印良品オンラインストア - LOFT店舗 - Amazon Japan
- 睡眠と起床の悩みに同時アプローチできたこと。 - サステナ素材と高機能性が話題に。 - SNSで「着る朝日」として話題化。
名前：宮永 皐月（みやなが さつき）
年齢：31歳
性別：女性
職業：Webマーケター（在宅勤務）
年収：480万円
家族構成：一人暮らし
居住地 / 出身地：東京都中野区 / 高知県高知市
①普段のライフスタイル：
週5日在宅勤務で、仕事の合間に観葉植物の世話をしたり、Uber Eatsでランチを頼むことが多い。朝が弱く、二度寝が常。夜はNetflixを見ながらリラックス。平日は基本自宅にこもるが、週末は近所の温浴施設「なごみの湯」に通う。
②趣味・関心：
韓国のカフェ文化に強い関心があり、週末は新大久保で話題のカフェ巡り。好きなコンテンツは韓国のインテリア系YouTuber「onulun」。香りにも敏感で、『SHIRO』のディフューザーを愛用している。
③情報収集の仕方：
Instagramで「#韓国インテリア」や「#朝活ルーティン」を毎日チェック。YouTubeは毎晩1時間以上視聴し、Vlog系やルームツアー系を中心に見ている。アプリ「Pinterest」でルームウェアも検索する。
④平日の過ごし方：
朝：ギリギリまで寝て、8:55に目覚まし。顔を洗ってすぐPC前に。
昼：コンビニでサラダとおにぎり、またはUber Eatsを利用。ベランダで食べることも。
夜：20時以降は照明を暗めにし、アロマを焚きながらNetflixやYouTubeを観て就寝。
⑤休日の過ごし方：
朝：10時頃まで寝て、温かいお茶を飲みながらゆったり過ごす。
昼：外出してカフェ、読書をしたり、高円寺の古着屋を回る。
夜：帰宅後は入浴剤入りのお風呂にゆっくり浸かり、音楽を聴きながら就寝。
⑥好きな物：
SHIROの香水、カリモクの家具、IKEAの収納雑貨、LOWRYS FARMのワンマイルウェア。空間と香りの調和を重視する。大げさな物ではなく、「ちょっと嬉しい」が日々の幸福感。
⑦消費行動の傾向：
高価なものより“日常をアップデートする”ものに投資。InstagramやYouTubeで見た体験ベースの商品に興味を持つ。買い物は楽天ROOMを活用し、ポイント重視。
⑧ルームウェアに対するニーズ：
とにかく「朝起きられない」をどうにかしたい。着ているだけで覚醒モードに導いてくれる、そんな補助機能がある寝巻きに惹かれる。光目覚まし時計と連動したような機能が欲しい。
⑨ルームウェアに対するペイン：
在宅勤務で着替えの切り替えが曖昧になり、だらしなさや気分の切り替えが難しい。暖房の影響で乾燥もしやすく、パジャマに保湿性や温度調整機能が欲しい。
10.欲しいと思う寝巻きの具体像：
起床前に身体に光と温度の刺激を与え、自律神経を整えてくれる“着る朝活”。着心地が良く、日中のワンマイルウェアとしても活用できるデザインが理想。
11.現在満たしている代替商品：
『nelture 光目覚ましinti4』で目覚めを改善しつつ、『無印良品 あたたかファイバーパジャマ』で寒さを防ぐようにしている。