うたたねパウダー

名前：上野 玲奈（うえの れいな）

年齢：47歳

性別：女性

職業：中学校の国語教諭

年収：670万円

家族構成：夫と2人暮らし（子どもなし）

居住地 / 出身地：岡山県津山市 / 愛知県岡崎市

①普段のライフスタイル

平日は朝6時に起床し、弁当と朝食を作ってから8時前に出勤。授業・学級指導・部活指導を終えて帰宅は19時頃。夕食後は1時間ほど湯船に浸かるのが日課で、読書や思考の整理の時間としている。香りや照明を落として、脳を“鎮める”ように意識。休日は地元の書店や自然豊かな里山で過ごし、SNSでは読書記録や四季の風景を共有する。湯の静けさが一番の贅沢。

②趣味・関心

日本文学と短歌が好きで、石垣りんや俵万智の作品に影響を受けている。Instagramには、風景写真と共に自作短歌を添えて投稿。読書会「ことばの会」に月1回参加し、最近は漢詩も勉強中。地元のカフェ「風ノウタ」がお気に入り。香りは森林系・白檀・ヒノキなどの和精油を愛用。BGMは坂本龍一、Enya、Nujabesなど、静かで余白を感じる音楽が好き。

③情報収集の仕方

新聞は『朝日新聞』と『日本経済新聞』を購読し、文化面や生活欄を精読。SNSはInstagramとX（旧Twitter）を週5日以上チェック。フォローしているのは文筆家や写真家、図書館司書など。YouTubeでは「中田敦彦のYouTube大学」を週1回視聴。NHK文化センターのオンライン講座にも参加し、学びと癒しを同時に求める情報収集スタイル。

④平日の過ごし方

朝：6時起床、夫の朝食と弁当準備後、コーヒーと新聞を読んで出勤。

昼：学校で給食。休み時間には図書室で新着図書を確認。

夜：19時帰宅、夕飯と家事を終えた後、21時から静かな入浴タイム。

⑤休日の過ごし方

朝：7時起床、近くのカフェで朝読書（文庫本＋ハンドドリップコーヒー）。

昼：図書館または市外の書店を巡る。自然公園で散歩と短歌創作も。

夜：20時からお風呂でパウダー入浴＋ストレッチ、香りで気分を切り替える。

⑥好きな物

手紙、インク（PILOT色彩雫シリーズ）、和の香り、季節の草花、文庫本。無印良品の寝具やアロマオイルは愛用歴10年以上。香りは杉・柚子・白檀など“和”に近いもの。好きな映画は『小さいおうち』『めがね』など静かで内省的な作品。文具はLAMYやデルフォニックス。湯船に浮かぶ静けさや、舞う粉雪のような入浴剤に癒される時間が何よりも大切。

⑦消費行動の傾向

ブランドよりも“体験の質”を大切にする消費傾向。肌に優しい、持続可能、香りが自然といったキーワードに反応しやすい。購入はロフト、無印良品、オーガニックショップを中心に、ネットではフェリシモや北欧、暮らしの道具店を利用。パッケージデザインよりも、効能とコンセプトを読み込んで選ぶ。ギフトにもなる商品を好む。

⑧商品カテゴリに対するニーズ

お風呂の時間を“静けさと整え”の場にしたいので、視覚や聴覚、触覚にやさしく働きかける設計が理想。湯中に粉が舞うなどの“柔らかい動き”や、肌に溶け込むようなテクスチャが欲しい。香りは強すぎず、草木や和精油ベース。温まったあとにぐっすり眠れるよう、精神を整える要素も重視している。

⑨商品カテゴリに対するペイン

刺激が強すぎる商品が多く、香りや色が人工的すぎて“癒されない”。粒が肌に当たって違和感を覚えることもあり、粉末状で肌になじみやすいものが欲しい。香りが長時間残るのも苦手で、程よい時間で自然にフェードアウトする商品が少ない。視覚的な演出があっても“派手すぎ”で浮世離れしてしまう傾向。

10.商品に求める価値

お湯に入れると“粉雪”のようにふんわりと舞い、浴室全体が穏やかな空間に変わる。香りは森林や白檀系で、しっとりと肌になじむ感覚があると理想。湯上がりに肌が柔らかく、布団に入ると自然にまぶたが落ちる、そんな“うたた寝導入装置”のような役割を期待している。派手さではなく繊細さが価値。

11.代替商品

現在は「クナイプ グーテナハト バスソルト（ホップ＆バレリアンの香り）」を使用。香りと効能は良いが、塩の粒子が気になってしまうことがある。「無印良品 入浴剤・ひのき」も常備しているが、香りが単調で飽きが来る。粉末でふわっと広がるような、視覚も感覚もやさしく整える製品にはまだ出会えていない。