みらいのたねばこ

新商品名：みらいのたねばこ 名前：佐藤 裕子 年齢：65歳 性別：女性 職業：リタイア（元幼稚園教諭） 年収：380万円（年金） 家族構成：夫（66歳、リタイア）、長男家族（長男38歳、妻37歳、孫2人：5歳、0歳3ヶ月） 居住地 / 出身地：居住地：広島県広島市 / 出身地：広島県福山市

属性データ ①普段のライフスタイル 長年の教員経験から、子どもの「非認知能力」を育むことの重要性を強く認識している。孫の成長を遠方から見守り、節目ごとに意味のある贈り物をしたいと考えている。手紙を書いたり、手作りの品を贈ったりと、アナログな温かみを大切にする。

②趣味・関心 「モンテッソーリ教育」や「シュタイナー教育」など、子どもの自主性を育む教育法に深い関心がある。退職後は地域のボランティア活動にも積極的に参加。NHKのドキュメンタリー番組や、子ども向けの絵本を読むのが好き。休日は「広島平和記念資料館」を訪れることもある。

③情報収集の仕方 主に新聞（「中国新聞」）やテレビ（NHK）から情報を得る。インターネットは基本的な検索程度で、SNSはほとんど利用しない。信頼できる友人や知人からの口コミ、百貨店の店員からの丁寧な説明を重視する。手仕事の品を紹介する雑誌「婦人画報」なども読む。

④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：6時半起床。夫と散歩に出かけ、新鮮な空気を吸う。朝食は夫婦でゆっくりとる。 昼：午前中は地域のボランティア活動に参加。午後は図書館で読書をしたり、趣味のパッチワークを楽しんだりする。 夜：夫と夕食をとりながら、テレビのニュース番組を見る。その後、孫に送る手紙を書いたり、絵本を読んだりして過ごす。

⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：家族で朝食を囲む。その後、夫と趣味のガーデニングを楽しむこともある。 昼：月に一度は長男家族が訪れるので、孫の世話を手伝ったり、一緒に遊んだりする。手作りの料理を振る舞うことも。 夜：孫を寝かしつけた後、長男夫婦と子どもの成長について語り合う。時には、自身の教員経験からアドバイスをすることもある。

⑥好きな物 天然素材の知育玩具、手作りの温かみのある品々、良質な絵本、自然の中で過ごす時間、孫の成長を記録した写真、日本の伝統文化、夫との穏やかな時間。

⑦消費行動の傾向 価格よりも品質や素材の安全性、教育的価値、そして長く使える価値を重視する。流行には流されず、信頼できるブランドや、職人の手による製品を好む。百貨店や専門店の店員との対話を楽しみ、納得した上で購入する傾向がある。

⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ 孫の非認知能力や自己肯定感を育む、長期的な視点を持った知育玩具が欲しい。毎年誕生日に新しい教材を追加することで、継続的に成長をサポートできる仕組みが理想。単なるおもちゃではなく、物語性があり、家族で共有できる思い出になるものが求められる。

⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン 孫の成長に合わせて、毎年同じようなおもちゃを贈ることに疑問を感じている。単発的なプレゼントではなく、もっと長期的に孫の成長を見守り、教育的な価値を提供できるギフトを見つけにくい。形に残らないデジタルギフトには抵抗がある。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う商品カテゴリの具体像 0歳の誕生日に贈り、その後毎年誕生日に新しい教材を追加できるモジュール式の知育玩具。木製の温かい素材で、子どもの自己肯定感や非認知能力を育むモンテッソーリ教育の要素を取り入れたものが理想。家族で楽しめるストーリーブックと記録カードも付属すると良い。

11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか 孫の誕生日プレゼントには、百貨店で「木のおもちゃ」や「絵本」を選んでいるが、毎年継続して成長をサポートする仕組みはない。また、孫の非認知能力を育むための教材としては、自宅で読み聞かせ用の絵本や、簡単な手作りの知育玩具を与えている。