動物のぬいぐるみが一体化した腹巻き。お腹を温めるだけでなく、抱きしめることで安心感を得られるセラピー機能を融合した癒し系商品。
これまでの商品は単なる布製の保温具だったが、この商品では心を癒す存在に。安心感を与える抱き心地がポイントである。
ぬいぐるみ素材、着脱可能、低アレルギー綿使用、洗濯可能
・ぬいぐるみと一体型 ・高い保温性とふわふわ感 ・子どもに癒しと安心感を提供
3,000円（税込）
①子どもが動物を抱きしめる姿 ②「お腹も心もあったかいね」 ③ナレーション「ふわふわアニマルハラマキ、やさしさをあなたに」
・Amazon ・楽天市場 ・ベビーザらス ・東急ハンズ
・感情面のケアに寄与する新発想 ・見た目も可愛くギフト向け ・子どもの愛着形成に貢献
- 祖父母のニーズ：
- 親世代のペインと解決：
✔「かわいくて癒される物を贈って、孫が喜ぶ姿を見たい」
✔「安心感・情緒的価値のあるギフトを贈りたい」
⇒ 見た目も触感もやさしい＝愛着を持たれやすい贈り物
✔「子どもが寝つきづらい・不安が多い」
⇒ ぬいぐるみ型＝安心して眠れる心のセラピーになる
名前：佐伯 桜子
年齢：63歳
性別：女性
職業：定年退職後、パートタイムで手芸店勤務
年収：90万円（年金含まず）
家族構成：夫、孫（2歳・月1回帰省）
居住地 / 出身地：鹿児島県霧島市 / 東京都世田谷区
①普段のライフスタイル：
朝はラジオ体操から始まり、午前中は夫婦で家庭菜園を楽しむ。午後は週3回パートに出て布や毛糸を扱う仕事に没頭。帰宅後は夕飯作りとテレビの情報番組チェック。孫が遊びに来るときは、手作りのおもちゃやぬいぐるみを用意して迎える。孫と会う時間が何よりの幸せ。
②趣味・関心：
編みぐるみづくりと地域のボランティア活動（子育てサロン支援）がライフワーク。『クラフトハートトーカイ』で新素材をチェックするのが週1の楽しみ。好きなキャラクターは『すみっコぐらし』で、ぬいぐるみの癒しに助けられている。
③情報収集の仕方：
タブレットで「NHKらじるらじる」や「NHK for School」の育児コーナーを定期的に視聴。週1回は市立図書館で育児本や手芸雑誌を借りる。Facebookの手芸グループにも所属。
④平日の過ごし方
朝：6:30起床、夫と庭の水やり・収穫。和食中心の朝食。
昼：パート勤務で接客や品出し。午後は手芸仲間とのお茶会。
夜：夕飯後、NHK「チコちゃんに叱られる」を録画で見る。
⑤休日の過ごし方
朝：パンと紅茶で軽く済ませ、近所の直売所で買い物。
昼：手芸サークルで新作を教わる。週末は息子家族が帰省することも。
夜：孫と絵本を読んだり、手作りおやつを一緒に食べる。
⑥好きな物：
手芸用品店『ユザワヤ』、カフェ『星乃珈琲店』、NHKの育児番組、サントリー伊右衛門カフェ、手書きの育児日記など。感性や懐かしさを大切にするモノを好む。
⑦消費行動の傾向：
自分で作れる物は作るが、孫へのプレゼントは安全性と可愛さを優先。通販はAmazonよりもカタログ通販『ベルメゾン』が多い。実際に触って決めるのが信条。
⑧ペルソナの具体的な腹巻きに対するニーズ：
可愛い動物がモチーフで、手触りがよく、着けるだけで癒されるような腹巻き。贈ったときに「ばぁば、ありがとう！」と笑顔が返ってくることがなにより嬉しい。
⑨ペルソナが抱える腹巻きに対する具体的なペイン：
既製品の腹巻きは味気なく、キャラクターものも大人目線では「ちょっと安っぽい」と感じる。贈る喜びと、受け取る楽しさを同時に感じられる選択肢が少ない。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う腹巻きの具体像：
ふわふわの手触りと、見た目で「かわいい！」と一目で分かる個性。リバーシブルで使えるなど、ちょっとしたサプライズ性や工夫があると「さすがばぁば」と思ってもらえる。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：
『西松屋』のキャラクター腹巻きを利用しているが、素材が安っぽく長持ちしない。より手作り感や品質の良さを感じられるものを探している。