ひらめきの森

新商品名：ひらめきの森 名前：中野 涼子 年齢：35歳 性別：女性 職業：会社員（Webマーケター） 年収：600万円（世帯年収） 家族構成：夫（36歳、会社員）、長男（0歳8ヶ月） 居住地 / 出身地：居住地：大阪府大阪市中央区 / 出身地：兵庫県神戸市

属性データ ①普段のライフスタイル 共働きのため、平日は仕事と育児に忙しい日々を送る。子どもの発達には関心が高いが、知育玩具の選び方や、年齢ごとの適切な与え方に悩んでいる。できるだけ長く使える、機能的でデザイン性の高いベビー用品を好む。週末は家族で近所の公園や「大阪市立科学館」へ出かけることもある。

②趣味・関心 SNSで最新の育児情報や知育に関するアカウントをフォローし、情報収集を欠かさない。特に「モンテッソーリ教育」や「シュタイナー教育」に関心があり、自宅での実践方法を模索している。コーヒー豆のハンドピックや、北欧雑貨集めも趣味。

③情報収集の仕方 主にInstagramで「#知育玩具レビュー」や「#モンテッソーリ育児」のハッシュタグを検索し、実際に使っている人の意見を参考にする。「たまひよONLINE」や「ベネッセ」のウェブサイトで、子どもの発達段階に合わせた専門家の情報も確認。YouTubeで知育玩具の紹介動画も視聴する。

④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：6時半起床。子どもの授乳、離乳食、夫の朝食準備。身支度を整え、出社。 昼：職場でランチを取りながら、午後の業務に備える。休憩時間にSNSをチェックすることも。 夜：帰宅後、子どもの入浴と寝かしつけ。夫と協力して夕食の準備と片付けを行い、その後は夫婦でその日の育児を振り返る。

⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：家族で少し遅めに起床。近所のパン屋さんで買ったパンでブランチを楽しむ。 昼：子どもを連れて「ボーネルンド」のような知育玩具専門店や、デパートのベビー・キッズフロアへ出かける。 夜：子どもが寝た後、夫婦で映画「君の名は。」を観たり、来週の育児計画を立てたりして過ごす。

⑥好きな物 機能性とデザイン性を兼ね備えた知育玩具、天然素材のベビー用品、「マリメッコ」のような北欧デザインの雑貨、スペシャルティコーヒー、家族でのピクニック、子どもの成長を記録した写真。

⑦消費行動の傾向 子どもの発達に良い影響を与えるものには投資を惜しまない。機能性、安全性、そして長期的な使用価値を重視する。オンラインでの情報収集は徹底的に行うが、高額な知育玩具は実店舗で実物を確認してから購入する。

⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ 子どもの年齢や発達段階に合わせて遊び方を変えられる知育玩具が欲しい。成長に合わせて買い替える手間やコストを減らしたい。自然素材で安全性があり、五感を刺激しながら学べるものが理想。親にとっても手軽に使える利便性も求める。

⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン 知育玩具は種類が多く、どれが子どもの発達に本当に良いのか分からない。すぐに飽きてしまったり、月齢が合わなくなって使えなくなったりするものが多く、無駄になることが多い。収納場所に困ることもあり、使わなくなったおもちゃが溜まってしまう。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う商品カテゴリの具体像 0歳から3歳まで段階的に使える、プレート交換式の知育玩具。木の温かみを感じる自然素材で、色、形、音、感触をバランス良く刺激できるものが理想。成長記録を残せるような仕掛けがあり、親が手軽に子どもの成長を実感できると嬉しい。

11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか 現在は「ボーネルンド」の「かたち合わせ」や「音の出るおもちゃ」などを月齢に合わせて買い与えているが、すぐに使えなくなってしまう。また、子どもの成長記録は「ほぼ日手帳」に手書きで記しているが、遊びと連動した記録はできていない。