ひらくんプレート

ナノ分類
ベビー用食器
ミニ分類
新商品の特徴・新しさ

フタが「本のように」開くプレート。仕切り皿にカバーが一体化し、持ち運び・保存・再加熱まで1枚で完結。ママの“プレート保管”の悩みを解決する機能革新。

新商品のポイント

保管や外出先での持ち運びに困っていた親にとって、収納と再加熱が一体化した利便性が高い。贈る側には新しさと効率性が評価されるギフトとして魅力的。

新商品の仕様

容量3仕切り式(各80ml)/PP+シリコン素材/開閉ヒンジ構造/長方形

新商品の機能

- フタが開閉式で一体構造 - 電子レンジ・冷蔵保存両対応 - 食洗機可 - 中身が漏れにくい密閉構造

新商品の価格

2,200円(税込)

新商品の顧客体験イメージ

①外出時、バッグから“ひらくんプレート”を取り出すママ。②温めてそのまま赤ちゃんに。③「これ一枚で済む!」と驚くパパ。

新商品の販売チャネル

- 無印良品オンライン - Amazon - 西松屋 - イオンベビー館

新商品のヒット要因

- 外出や冷蔵保管での“複数容器”問題を解決 - 一体化構造がミニマル志向の親に刺さる - 名前と機能が一致したわかりやすさで話題に

SEEDER Pick
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切り口

名前:仁科 朋美(にしな ともみ) 年齢:45歳 性別:女性 職業:地方公務員(市役所職員) 年収:540万円 家族構成:夫(同い年、建設業勤務)、娘(2歳)、義母と同居 居住地 / 出身地:鳥取県倉吉市 / 新潟県長岡市

①普段のライフスタイル: 朝は義母と手分けして家事・育児をこなす。8時には市役所勤務開始。昼は職場の休憩室で持参弁当を食べつつ、保育園からの連絡帳を確認。18時帰宅後は娘の夕食や風呂対応に追われる。家事効率を重視し、「アイリスオーヤマ」の家電や「ヨシケイ」のミールキットを利用。育児用品は「アカチャンホンポ」でまとめ買いし、週末は「しまむら」や「トライアル」で日用品を補充。

②趣味・関心: 地元の山や川でアウトドア遊びをすること。休日は「大山」方面へ家族でドライブし、道の駅巡りも楽しみのひとつ。NHK「美の壺」で民藝や陶器の特集を見るのが好きで、波佐見焼の小皿をコレクション中。最近はTikTokで「田舎暮らしルーティン」系の動画を見るのが癒し。子どもと一緒に手作りおやつ(ホットケーキミックスでの簡単おやつ)もたまに楽しむ。

③情報収集の仕方: NHKの「あさイチ」を録画でチェック。地元の「日本海新聞」や「子育て王国とっとり」Web版から地域情報を得る。YouTubeでは「こそだてハック」や「保育士うた先生」の動画を活用。LINEのオープンチャットでママ友と育児グッズ情報を交換している。

④平日の過ごし方: 朝:6時半に起床し、義母と娘の食事や登園準備、簡単に朝食 昼:役所で事務仕事、昼は持参弁当とお茶でのんびり過ごす 夜:18時帰宅後に夕食準備、娘とお風呂、21時以降は夫婦の会話や読書

⑤休日の過ごし方: 朝:7時に家族で朝食、洗濯と掃除を一気に片付ける 昼:公園や図書館、子育て支援センターで娘と過ごす 夜:ネットスーパーで翌週の準備、NHKドラマを見て寝る

⑥好きな物: 無印良品の収納用品、「やちむん」や「益子焼」の器、「カルディ」の出汁パック、「きき湯」の入浴剤、娘と読む絵本『だるまさんが』、クラシック音楽(モーツァルト中心)、愛用中の「KEYUCA」のエプロン、軽キャンピングカーに憧れ中。

⑦消費行動の傾向: “時短・衛生・安心”が消費行動のキーワード。特に育児関連は多少高くても、再利用性や安全設計がある製品を選ぶ。地元密着型の商品も好む一方で、楽天市場やAmazonのレビューも重視。プレゼントには消耗品より「長く使える道具」を選ぶ。

⑧商品カテゴリに対するニーズ: 離乳食やおかずを毎日分けて管理するのが大変。仕切り皿を使っても冷蔵保存や再加熱の際に別容器に移す手間が発生。子どもの食事準備は時短で済ませたいが、安全で衛生的に使えるものが欲しい。収納性も重要。

⑨ペイン: 冷蔵保存時にフタが見つからない、ラップを使うと漏れやすい、再加熱時に使いにくいなど、“ちょっとした不便”が日々積み重なっている。外出先ではタッパー+スプーン+ナフキンなど複数アイテムが必要で荷物がかさばる。

10.商品に求める価値: 保存容器と食器が一体になっており、電子レンジ・冷蔵保存・持ち運びすべてに対応。食事の準備→保存→お出かけまでワンステップで完結できること。さらに漏れにくく、扱いやすいヒンジ構造だと理想的。

11.代替商品: 「オクソートット フタ付きプレート」は便利だが、仕切りが浅くて液体が混ざりやすい。「ピジョンのベビーフード保存容器」も使っているが、見た目が無機質で外出用には不向き。ラップ+タッパーの併用が現状の対応策。