赤ちゃんの肌を優しく守る、天然草木染×手織り生地を使った一点もの帽子。着けるほどに味が出る“経年変化”と、初夏の木陰をテーマにした淡い色彩が特徴。
親には化学繊維に弱い子への安心素材。贈り手には「唯一無二の一点もの」として意味と物語を贈れる。時間とともに深まる色が成長と重なる。
天然草木染／手織りガーゼ／風通しのよい広いつば設計／名入れ刺繍可
・天然素材で肌にやさしい ・UVカット＆風抜け構造 ・経年変化で色味が変化（記録付き） ・シリアル番号付きでギフトとしての特別感
9,800円（税込）
【Step1】祖父母が手渡すと箱に“つむがれた物語”カードが／【Step2】日々色合いが変化し家族が気づく／【Step3】1年後の記念撮影で感動
・クラフトフェア限定販売 ・百貨店ギフト売場（松屋銀座等） ・Creemaオンラインショップ
・経年変化×一点もの＝時間の贈り物という新たな価値提案 ・天然素材志向の高まりにマッチ ・物語性の高いギフトで感情を動かす
新商品名：はじめての木陰 名前：山田 健一 年齢：68歳 性別：男性 職業：リタイア 年収：400万円 家族構成：妻（67歳）、長男夫婦（長男38歳、妻37歳、孫0歳6ヶ月） 居住地 / 出身地：居住地：長野県松本市 / 出身地：長野県松本市
属性データ ①普段のライフスタイル 日中は妻と一緒に家庭菜園の手入れをしたり、地元の文化センターで趣味の陶芸を楽しんだりしている。休日は孫に会いに長男家族の家を訪れるのが何よりの楽しみ。孫の健やかな成長を心から願っており、安心・安全な素材のものを贈りたいと考えている。
②趣味・関心 自然や伝統文化に深い関心があり、地元の「松本民芸館」を訪れたり、信州の伝統工芸品を鑑賞するのが好き。NHKの「日曜美術館」や「ダーウィンが来た！」をよく視聴している。陶芸の他にも、裏千家の茶道を嗜むなど、日本の伝統文化を大切にしている。
③情報収集の仕方 主に新聞（「信濃毎日新聞」）やテレビ（NHK）から情報を得る。インターネットは基本的な検索程度で、SNSはあまり利用しない。信頼できる友人や知人からの口コミ、百貨店の店員からの丁寧な説明を重視する。手仕事の品を紹介する雑誌「暮らしの手帖」なども読む。
④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：6時起床。庭の手入れをしたり、新聞に目を通したりする。朝食は妻の手作りの和食をゆっくりと味わう。 昼：午前中は文化センターで陶芸教室。午後は図書館で読書をしたり、近くの公園を散歩したりして過ごす。 夜：夫婦でテレビを観ながら夕食。NHKのニュースやドキュメンタリー番組を好んで視聴する。就寝前は読書の時間。
⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：早朝に起きて近くの山道を散歩。新鮮な空気を吸いながら、四季の移ろいを感じる。朝食は自宅でゆっくり。 昼：長男家族が訪れる日には、孫の世話を手伝ったり、一緒に遊んだりする。家族みんなで地元の蕎麦屋「そば庄」でランチを取ることもある。 夜：孫を寝かしつけた後、長男夫婦と育児の様子や子どもの成長について語り合う。時には、自身の経験談を話すこともある。
⑥好きな物 天然素材を使った温かみのある工芸品、質の良い日本茶、手仕事の品、昔ながらの日本の風景、「無印良品」のシンプルな生活雑貨、孫の笑顔、自然の中での散歩など。
⑦消費行動の傾向 価格よりも品質や素材の安全性、作り手のこだわり、そして長く使える価値を重視する。流行には流されず、信頼できるブランドや職人の製品を好む。百貨店や専門店の店員との対話を楽しみ、納得した上で購入する傾向がある。オンラインでの購入はほとんどしない。
⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ 孫の肌に直接触れるものなので、化学繊維を使わない、天然素材で肌に優しい帽子が欲しい。職人の手仕事を感じられるような、一点ものや希少価値のあるものだと贈る側として嬉しい。子どもの成長と共に変化し、思い出が深まるような物語性も重要。
⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン 現代のベビー用品は便利だが、素材の安全性が気になることがある。大量生産品にはない、温かみや特別感が感じられるギフトを見つけにくい。孫に贈ったものがすぐに使われなくなってしまうのは寂しいので、長く大切にしてもらえる品を贈りたい。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う商品カテゴリの具体像 天然素材を使い、職人の手によって丁寧に作られたベビー帽子。化学染料を使わず、肌に優しく安心。時間と共に素材の風合いが変化し、孫の成長と共に「味」が出てくるような物語性があるものが理想。孫の名前を刺繍できるなどのパーソナルな要素も欲しい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか 孫へのプレゼントを選ぶ際には、地元の百貨店にある「ミキハウス」などのベビー用品売り場を訪れるが、天然素材に特化した帽子は選択肢が少ないと感じる。または、伝統工芸品を扱う「中川政七商店」などで手ぬぐいや木のおもちゃを選ぶことがある