ときのかさね

新商品名：ときのかさね 名前：山本 陽菜 年齢：30歳 性別：女性 職業：主婦 年収：400万円（世帯年収） 家族構成：夫（31歳、会社員）、長男（0歳7ヶ月） 居住地 / 出身地：居住地：埼玉県さいたま市 / 出身地：山梨県甲府市

属性データ ①普段のライフスタイル 平日は子どもの世話を中心に過ごしている。離乳食の準備や公園での散歩、児童館への参加が日課。夫は都内勤務で帰りが遅いため、日中はほぼワンオペ状態。家事の効率化や時短テクニックに常にアンテナを張っている。週末は家族で近くのショッピングモール「ららぽーと富士見」へ出かけることも多い。

②趣味・関心 Instagramで子育てアカウントをフォローし、他のママたちの育児アイデアや商品レビューを参考にしている。特に、おしゃれなベビーグッズや写真の撮り方には興味津々。「無印良品」の収納術を参考に、家の中をすっきり保つことを目指している。

③情報収集の仕方 主にInstagramのハッシュタグ検索で「#育児記録」「#ベビーフォト」などを活用。子育て情報サイト「Milly」や「ママリ」のアプリも毎日チェック。Amazonや楽天での口コミは購入前に必ず確認し、価格比較サイトも利用する。

④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：6時半起床。子どもの授乳、離乳食、朝食の準備。夫を送り出した後、簡単な掃除を済ませる。 昼：子どもが昼寝中に、家事の合間に自身の休憩。スマートフォンのSNSをチェックしたり、溜まったメールを処理したりする。 夜：夫が帰宅後、子どもの入浴と寝かしつけ。その後、夫婦で夕食をとり、テレビドラマ「silent」の録画を見る。

⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：夫と協力して子どもの世話をし、少し遅めの朝食を家族で囲む。午前中は公園で子どもとたっぷり遊ぶ。 昼：家族で車で少し遠出をし、ショッピングモールや大型書店「蔦屋書店」などで過ごす。ランチはテイクアウトが多い。 夜：子どもが寝た後、夫婦で一週間を振り返り、来週の予定を立てる。時には子どもの写真整理もするが、なかなか進まない。

⑥好きな物 シンプルで機能的なベビーグッズ、カフェインレスコーヒー、季節の花を飾ること、家族旅行の計画、子どもの成長を記録した写真、Instagramでのフォロワーとの交流。

⑦消費行動の傾向 コスパの良さと実用性を重視しつつ、デザイン性も諦めない。口コミやレビューを参考に、失敗のない買い物を心がける。オンラインでの購入がほとんどだが、ベビー用品は「アカチャンホンポ」などの実店舗で実物を確認することもある。

⑧ペルソナの具体的な商品カテゴリに対するニーズ 赤ちゃんの成長写真を簡単に、かつ継続的に整理できる方法を探している。アルバム作りは手間がかかり、途中で挫折してしまうため、無理なく続けられる仕組みが欲しい。完成したものがインテリアとしても美しく、長く飾れると嬉しい。

⑨ペルソナが抱える商品カテゴリに対する具体的なペイン スマートフォンの写真が膨大で、整理する時間がない。プリントするのも、アルバムに貼るのも手間がかかる。市販のアルバムはサイズアウトすると、かさばる割にあまり見返さない。手軽に写真を見返し、子どもの成長を実感できる方法がない。

10.【商品に求める価値】欲しいと思う商品カテゴリの具体像 毎月、子どもの写真を1枚ずつ差し込むだけで、自動的に成長の記録が完成するようなフォトフレーム。完成したフレームは壁に飾ったり、棚に置いたりして、いつでも家族で成長を振り返られるインテリアになるものが理想。手軽に記録でき、長く愛用できる価値が欲しい。

11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか 現在は「みてね」などの家族共有アプリで写真をクラウド保存しているが、物理的なアルバムとして手元に残る形ではない。また、「無印良品」のシンプルなフォトフレームに一時的に写真を飾ることもあるが、月ごとの成長を記録する機能はない。