ことほぎの実

ナノ分類
お祝い用ベビードレス フォーマル用
ミニ分類
ファッション・繊維製品
新商品の特徴・新しさ

着物の意匠を取り入れた“和モダン”ベビードレス。季節ごとに異なる色柄で、着脱しやすい一体型ロンパース構造。華やかさと実用性を兼ね備えた、新世代の和フォーマル。

新商品のポイント

【受け手】和装なのに着せやすく、授乳・おむつ替えも楽。【贈り手】“日本らしさ”を祝う場に映え、文化と実用性が融合した一品として選ばれる。

新商品の仕様

容量:和風ドレス一式/素材:綿サテン+麻混帯地風/形状:ロンパース+腰紐付き

新商品の機能

・着物風ロンパースでおむつ替えも楽々 ・季節感ある色柄 ・一体型構造でズレにくい ・手洗い可能

新商品の価格

8,500円(税込)

新商品の顧客体験イメージ

1.親族の初節句で、和柄ドレスに驚く祖父母。 2.着せ替えの簡単さにママが感動。 3.記念写真に写るたび褒められ、贈り主にも感謝の声。

新商品の販売チャネル

['・京都高島屋和雑貨フロア', '・赤すぐnet', '・LOFTギフトコーナー']

新商品のヒット要因

['・“和”文化を手軽に楽しめるデザインが訪日ギフトにも好評', '・行事映えする“写真映え力”が親世代に刺さる', '・おむつ替え簡便構造が実用性として高評価']

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切り口

*名前:**前川 きくえ(まえかわ きくえ)

**年齢:**76歳

**性別:**女性

**職業:**年金生活者(元・呉服店勤務)

**年収:**年金収入 約130万円

**家族構成:**一人暮らし/孫夫婦に初孫誕生

**居住地 / 出身地:**石川県七尾市 / 富山県氷見市

①普段のライフスタイル:

近所の友人たちと週3回、町内の公民館でお茶と手芸。元呉服店勤務の経験を活かし、町内の子どもたちの七五三衣装の相談を受けることもある。日曜は孫娘と電話し、来月のお宮参りに備えてギフト選びをしている。

②趣味・関心:

刺し子や金沢の加賀友禅柄をアレンジした小物づくりが趣味。「いしかわ生活工芸ミュージアム」に足を運び、和柄の変遷を見るのが楽しみ。演歌歌手『市川由紀乃』のファンで、歌詞集を集めている。

③情報収集の仕方:

新聞(北國新聞)とNHKの『美の壺』で流行を知る。スマホはらくらくホンを使い、孫から教わったLINEの公式アカウントやYouTube「和の心チャンネル」を閲覧する。

④平日の過ごし方

朝:NHK朝ドラを見ながら朝食、手ぬぐいの整理(50字)

昼:友人と市民会館で茶話会、スーパーで買い物(50字)

夜:縫い物をしながらラジオ深夜便を聞いて寝る(50字)

⑤休日の過ごし方

朝:仏壇に手を合わせたあと庭に水やり(50字)

昼:お宮参りの段取りをノートにまとめる(50字)

夜:孫娘とLINE通話しながらギフト候補を相談(50字)

⑥好きな物:

加賀友禅、季節の和菓子(特に「森八」の上生菓子)、『婦人之友』の季節特集、手染めの風呂敷、「中川政七商店」の台所用品。丁寧で“昔ながら”のものに安心感を覚える。

⑦消費行動の傾向:

大量消費よりも一点物や丁寧に作られた工芸品に価値を見出す傾向が強い。贈り物も“安かろう”ではなく、“由来”や“格”を大事にする。

⑧このカテゴリに対するニーズ:

日本らしい行事であるお宮参りにふさわしく、和の美しさを備えた赤ちゃん用ドレス。見た目だけでなく、着付けのしやすさも重視したい。

⑨このカテゴリに対するペイン:

本格的な和装は高額すぎて手が出ないか、もしくは着せにくい。また、洋風フォーマルしか選択肢がないため、日本の節目文化に沿わないことに不満がある。

10.商品に求める価値:

「ちゃんとしたものを贈った」と思える見た目と意味。“祝い着”の代わりになるような現代風の和装で、かつ親世代に喜ばれる実用性が必要。

11.現在の代替商品:

『たまひよ内祝い 和風セレモニードレスセット』を検討したが、色柄が画一的で、地域の季節感や文化が反映されていないのが残念。