冷却ミント成分と瞬間揮発性ローションで、頭皮に“氷柱を当てたような”クール感を与えるヘアトニック。夏の蒸れ対策やリフレッシュ用途に特化。メントール系とは異なる、深い冷感が新しい。
これまでの商品はメントールのスースー感だったが、この商品では瞬間蒸発冷却による“氷柱”のような冷たさ。夏の使用感に革新をもたらすところがポイントである。
容量：150ml／容器：スプレーボトル／成分：ミント抽出液、冷却ローション、エタノール等
瞬間冷却で頭皮温度を下げる - 皮脂吸収でベタつき抑制 - 消臭機能 - 香りは選べる3種(シトラス,ミント,無香)
1,380円（税込）
瞬間冷却で頭皮温度を下げる - 皮脂吸収でベタつき抑制 - 消臭機能 - 香りは選べる3種(シトラス,ミント,無香)
Amazon - ロフト - マツモトキヨシ - 自社ECサイト
氷柱」の名称と感覚が話題になりSNSでバズ。 - クール系商品に飽きた層に新しさを提供。 - 使った直後に変化が感じられる体感型プロダクト。
名前：瀬戸 陽斗（せと はると）
年齢：28歳
性別：男性
職業：保険営業（法人担当）
年収：620万円
家族構成：独身・一人暮らし
居住地 / 出身地：東京都中野区 / 福岡県久留米市
属性データ
①普段のライフスタイル（200字）
平日は都心のオフィスを拠点に、外回りで1日中スーツを着て営業。夏場は特に汗をかきやすく、移動中も快適さを保つために通気性の良いスーツ（洋服の青山のパフォーマンスライン）や冷却グッズを愛用。オフィスに戻った際、さっぱりとしたいニーズが強い。
②趣味・関心（200字）
登山とクラフトビール巡り。休みの日は奥多摩や丹沢方面に日帰りで出かける。帰りには地元のクラフトビールを買って帰るのが楽しみ。YAMAPアプリで登山記録を残すのが日課。最近はアウトドア系YouTuber「OMMライフ」の動画にハマり、登山ギアのレビューを毎週チェックしている。
③情報収集の仕方（150字）
Instagramで登山とビール関連のアカウントをフォローしており、1日20分はリールやストーリーで情報を収集。YouTubeは週3回、夜に30分ほど観る習慣がある。ニュースはNewsPicksとSmartNewsでチェック。
④平日の過ごし方
朝：6時半起床。シャワー後、無香料の整髪料で整える。
昼：都内を回りながら外食中心。ミネラル補給にウィルキンソン愛飲。
夜：帰宅後は軽い筋トレ後、風呂で汗を流してからNetflixでリラックス。
⑤休日の過ごし方
朝：8時に起きて朝食を自炊。パンとゆで卵、コーヒー。
昼：登山またはジムで汗を流す。
夜：友人と新宿でクラフトビールバー「Watering Hole」で飲むことも。
⑥好きな物（200字）
登山道具（モンベル）、ビール（常陸野ネストビール）、低反発のマットレス（エアウィーヴ）、香りが強すぎないボディケア商品（無印良品のボディミスト）。「疲れをリセットできる時間」を大切にしており、日常で取り入れられるリフレッシュ商品に惹かれる。
⑦消費行動の傾向（200字）
「試して実感できるかどうか」を重視し、レビューやSNSでのリアルな声をよく確認してから購入。Qoo10やAmazonでの買い物が多く、1〜2回の使用感で判断しやすい日用品にはコスパ重視。ヘアケアやボディケアには2,000円以下の範囲で気軽に試すことが多い。
⑧この商品カテゴリに対するニーズ（200字）
夏場に外回りで汗だくになった後、気軽に頭皮をリフレッシュできる商品が欲しい。メントール系の刺激は好きだが、人工的すぎる香りが苦手。ひんやり感が持続しつつ、周囲に匂いが広がらないものを求めていた。クールさと即効性があれば、職場でも自宅でも使いたい。
⑨この商品カテゴリに対するペイン（200字）
クール系のトニックはたくさんあるが、香りが強すぎて職場で使うのに抵抗があった。また、冷却感がすぐに消えてしまい、「気持ちいい瞬間」は一瞬だけ。スプレーが液だれしやすい商品も多く、使用後の不快感が気になっていた。
10.【商品に求める価値】（200字）
瞬時に爽快感を得られる「体感重視」のトニック。無香料または自然な香りで、汗臭をカバーでき、スーツを着たままでも手軽に使えることが条件。持ち運びしやすく、使用後に頭皮がサラサラしてべたつかないのが理想。
11.現在どの代替商品で満たしているのか（200字）
資生堂「uno スカルプトニッククール」は冷却感と使い心地がよく、一時的な対処にはなっているが、香りの強さと持続力に不満がある。また、ギャツビー「薬用スキャルプケア」は香りがやや人工的で、リピートするには抵抗がある。どちらも満足度は70点程度。