スティック型でポケットに収まる“携帯型”ヘアトニック。電車や職場のトイレでもサッと使えるデザイン。頭皮リフレッシュと消臭に特化。
これまでの商品は自宅使用前提だったが、この商品では“職場でも電車でも使える携帯性”を重視。ストレス臭対策にもなるのがポイントである。
容量：20ml／容器：スティック型スプレー／成分：メントール、茶カテキン、清涼オイル
頭皮のリフレッシュ - 消臭(汗・皮脂) - 携帯しやすいミニボトル - 使用後も無香タイプで目立たない
980円（税込）
①満員電車で汗をかく男性。 ②駅のトイレでサッとスプレー。 ③スッキリした顔でオフィスへ向かう。
コンビニ(セブン-イレブン,ファミマ)
携帯できる利便性が高評価。 - 通勤中や外出先での需要にマッチ。 - コンビニ販売で手に取りやすさがヒット要因に。
名前：木ノ内 晃司（きのうち こうじ）
年齢：46歳
性別：男性
職業：工場勤務（食品加工ライン管理）
年収：420万円
家族構成：妻、長女（中2）、長男（小5）
居住地 / 出身地：栃木県宇都宮市 / 茨城県日立市
属性データ
①普段のライフスタイル（200字）
早朝5時起きで始まる交代勤務生活。作業服で出勤し、日中は機械のメンテや品質チェックに追われる。昼食は社員食堂、帰宅後は子どもと風呂・夕食。休日は家族で公園や回転寿司に出かける。職場は男性が多く、汗や匂いには気を使うが、派手すぎないケア商品を選ぶ傾向。
②趣味・関心（200字）
趣味は早朝ウォーキングと週末のバイクいじり。HONDAのエイプ50をカスタムしながら楽しむ時間が癒し。YouTubeで「しゃぼん玉本舗」や「旧車天国」の整備動画をチェックするのが日課。読書は苦手だが、月刊『モトモト』は毎号愛読。
③情報収集の仕方（150字）
スマホは格安SIMでLINEとYouTube中心。ニュースはYahoo!アプリで天気や地震速報を毎朝確認。妻のすすめでInstagramを始めたが、見る専門。工場仲間との雑談からも、よく商品情報を得ている。広告より口コミ派。
④平日の過ごし方
朝：5時起床、弁当作りと洗顔→6時出勤。
昼：12時の昼休み、同僚と談笑しながら食堂でランチ。
夜：17時退勤、家族と夕食→風呂→22時就寝。
⑤休日の過ごし方
朝：8時起きでウォーキング。町の銭湯に行く日もある。
昼：DIYまたはバイク整備。娘の勉強を見ることも。
夜：録画しておいた『世界ふしぎ発見』や野球中継を家族で見る。
⑥好きな物（200字）
使い込むほど味の出る道具（無印良品のアルミハンガー、スノーピークのカップ）。スニーカーはニューバランス、帽子はTHE NORTH FACE愛用。香りは控えめなシトラス系が好み。家族の健康に配慮し、洗剤やシャンプーも無添加志向（arau.、牛乳石鹸）。
⑦消費行動の傾向（200字）
ドラッグストアやホームセンターで実際に手に取って判断。コスパと安全性重視。ネット購入は月に1～2回程度で、主にAmazon。無駄なものは買わないが、家族が喜ぶか、自分が長く使えるかで購入判断。派手なパッケージよりも、質素で実用的なものに惹かれる。
⑧この商品カテゴリに対するニーズ（200字）
通勤後やトイレ休憩の合間に、素早く汗と匂いをリセットできる商品。持ち歩きが苦にならず、他人に気づかれずに使えるものが理想。メントール系でも香りはごく控えめが好ましい。頭がスッキリすると集中力も増すため、仕事中のリフレッシュアイテムとしても必須。
⑨この商品カテゴリに対するペイン（200字）
現場では汗をかくので匂いが気になるが、大きなボトルのトニックは持ち歩けない。しかも、香りが強いものが多く、休憩室や更衣室で使うには抵抗がある。ドラッグストアのトニックは容量優先で、外出先対応に向かない。
10.【商品に求める価値】（200字）
ポケットに入るサイズで、無香料または超微香。メントールでスッとする使用感。周囲に配慮しつつ、本人はしっかり爽快感を得られる。使い勝手が良く、手を汚さないスプレータイプがベスト。電車内や更衣室でも躊躇なく使える安心感が欲しい。
11.現在どの代替商品で満たしているのか（200字）
ギャツビーの「薬用スキャルプトニック」は爽快感はあるが、香りがやや強めで外出時の使用には不向き。家用と割り切っている。外では「Agデオ24」のボディシートを代用しているが、頭皮用としては満たされていない。携帯型のトニックを常に探していた。