塗っても“音”がしない＝バレない“静音アプリケーター”付きリップバーム。男子トイレ・電車内など音が気になるシーンでの使用に特化。無香・無色。
これまでの商品は「カチッという音や香りでバレやすかった」が、この商品では「塗っても音も匂いも出ない」。音への気配りがポイント。
4.5g、スライド式チューブ、無香・無着色・植物由来保湿成分、サイレントアプリケーター内蔵
・静音設計で使用音ゼロ ・無香料で香りなし ・無色透明で目立たない ・唇の保湿・保護 ・片手で開閉可能 ・持ち運び便利な軽量設計
880円（税込）
①満員電車内、こっそりリップを取り出す。 ②音も香りもせず塗れて安心。 ③到着時、唇がしっとりしていることに気づく。
・セブンイレブン ・ファミリーマート ・LOFT ・Amazon
・“音が出ない”という隠れた悩みの可視化。 ・男性視点のシチュエーション訴求が新鮮。 ・コンビニ販売で手軽に購入でき拡散力が強かった。
名前： 池端 蓮太（いけはた れんた）
年齢： 41歳
性別： 男性
職業： 国立大学の図書館司書
年収： 約470万円
家族構成： 妻と2人暮らし
居住地 / 出身地： 富山県高岡市 / 新潟県長岡市
①普段のライフスタイル：
大学図書館で働く蓮太は、静寂を大切にしながら人と接する仕事に誇りを持っている。空調による乾燥や長時間のデスク業務に備え、日々の身だしなみに気を遣っているが、周囲に気を使う性格で「音」や「匂い」には特に敏感。昼休みは読書か、学生と静かに対話を交わす。
②趣味・関心：
近代文学の収集と、地方書店巡り。特に夏目漱石初版本を所蔵していることが自慢。休日はYouTubeで「ほんタメ図書館」や、朝日新聞の書評チャンネルをチェックしつつ、時に地元FMラジオで文芸特集を聴く。静かな空間にこだわるASMRも嗜好している。
③情報収集の仕方：
基本は紙媒体（朝日新聞、図書館経由の雑誌）を中心に、文芸春秋やナショナルジオグラフィックを購読。ネットではnoteやYahoo!ニュースを定期閲覧。SNSはTwitterを毎晩30分、趣味のタグ中心に検索している。
④平日の過ごし方
朝：起床後すぐに白湯を飲み、加湿器をつけて静かに準備。服装はユニクロ＋白シャツで整える。
昼：図書館バックヤードで持参弁当。口が乾燥するのでリップはこっそり使用。
夜：帰宅後は文庫本と無糖炭酸水、妻との短い会話が一日の癒し。
⑤休日の過ごし方
朝：朝の散歩ついでに地元の書店「文苑堂」に立ち寄り、新刊チェック。
昼：図書館で展示資料の下調べをしたり、学生のゼミ発表を聞きに行ったり。
夜：妻と鍋を囲みながら、最近読んだ本について語らう静かな時間を過ごす。
⑥好きな物：
無印良品の文房具、DEAN & DELUCAの紅茶、サンスターのGUMデンタルリンス、ユニクロのエアリズムマスク、SHIROの無香シリーズ。音と香りに配慮した製品にこだわる。
⑦消費行動の傾向：
慎重派。商品に音や香りがあると購買から外れる。AmazonやLOHACOで口コミを見て、レビューが一定以上の評価なら一度は試す。地元ドラッグストアでの購入も多く、現物を見てから決定する。
⑧男性用メイクアップに対するニーズ：
「誰にも気づかれずに乾燥ケアができる」こと。音も香りも立てず、塗っていることすら意識されない製品が求められている。特に唇の荒れは、接客において印象を左右するため気になる。
⑨男性用メイクアップに対するペイン：
通常のリップは「カチッ」と音がしてしまい、図書館のような静寂な場所では気が引ける。また、香りが強すぎると違和感があり、結果として使わずに乾燥が悪化してしまうことがある。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う男性用メイクアップの具体像：
音が出ない静音構造、無香・無色透明、かつ保湿力が高いこと。片手で取り出してさっと塗れる携帯性と、職場や公共の場でも周囲に気づかれない配慮が必須。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：
「ニベアメン リップケア 無香料タイプ」を使用中。機能面ではある程度満足しているが、キャップの開閉音と使用時の“塗ってる感”が気になり、改善を求めている。