炭と植物性セラミドを融合したフェイスローション。ローションでありながら肌表面に薄膜を形成する「肌シート効果」で、空気中の汚れや花粉をブロックしながら潤いを閉じ込める。マスク着用時代の新常識に対応。
これまでの商品は肌に塗布して終わりだったがこの商品では塗布後に肌に薄膜を形成する点が革新的である。外的刺激から守るという保護機能がポイントである。
内容量：120ml、容器：スクイズボトル、成分：竹炭抽出液、植物性セラミド、ティーツリー油
- 肌にシート状のバリアを形成 - 潤いを長時間保持 - 炭の消臭・抗菌効果 - 花粉やホコリの吸着防止 - オイルフリーでベタつかない
2,480円（税込）
ステップ1：外出前、スマホ画面でPM2.5の予報をチェック ステップ2：ローションをつけて透明バリアのような感覚を実感 ステップ3：帰宅後も肌がさらさら、汚れを寄せ付けず満足顔
- ドラッグストア（マツモトキヨシ） - 楽天市場 - Urban Researchストア - 自販機展開（駅構内）
- 外気汚染・花粉症対策として新たなスキンケア用途を提示 - 「肌を守るローション」という未踏領域で話題化 - 炭ブームとリンクし、ナチュラル志向層に刺さった
名前：田島 勇斗（たじま はやと）
年齢：42歳
性別：男性
職業：トラックドライバー
年収：430万円
家族構成：妻、子供2人（小学3年生・中学1年生）
居住地 / 出身地：福岡県久留米市 / 福岡県北九州市
① 普段のライフスタイル
長距離ドライバーとして全国を走り回る生活。平日は早朝から深夜まで運転が続き、コンビニ飯が多いが、帰宅時は地元の焼き鳥屋で一杯が定番。肌の乾燥や大気汚染による荒れが気になり始めたが、スキンケアはまだ不慣れ。休日は家族と近くの公園でBBQやアウトドアを楽しむ。
② 趣味・関心
趣味はアウトドアと車。愛車のトヨタ・ハイエースを自分好みにカスタムしており、カー用品はオートバックスやイエローハットでこまめにチェック。最近はYouTubeでDIYキャンプ動画をよく見る。『ソロキャンプのすすめ』という本を読み、ソロキャンプデビューも検討中。
③ 情報収集の仕方
YouTubeで『カズチャンネル』や『FUKU』のアウトドア系動画を視聴。スマホアプリのYahoo!ニュースとLINEニュースを毎日確認。SNSはFacebookを週3回ほど、トラック仲間との情報共有に使い、Instagramは主にアウトドア用品の新作チェック用。
④ 平日の過ごし方
朝：5時起床、軽く顔を洗って出発準備、コンビニで朝食購入
昼：高速道路のSAで休憩、トラック内で弁当を食べながらスマホで動画視聴
夜：帰宅は深夜、自宅の風呂で疲れを癒やし、少しだけビールを飲む
⑤ 休日の過ごし方
朝：7時起床、家族で朝食、洗車や車のメンテナンス
昼：公園でBBQ、子どもとキャッチボール
夜：自宅で子どもとゲーム『スプラトゥーン』をプレイ、寝る前にニュースチェック
⑥ 好きな物
アウトドアブランド『スノーピーク』や、車用アクセサリーの『RECARO』、福岡のローカルラーメン店『一蘭』が好き。飲み物はサントリーの『ザ・プレミアム・モルツ』、家族サービスとアウトドアが何よりの楽しみ。
⑦ 消費行動の傾向
使い勝手が良く、頑丈で長持ちするものを好む。ブランドにもこだわりがあり、アウトドア用品や車関連は信頼できるメーカーのものしか買わない。コスパ重視だが、趣味にはしっかりお金をかける。通販サイトは楽天市場を愛用。
⑧ ペルソナの具体的な男性用フェイスローションに対するニーズ
長距離運転で顔にホコリや花粉が付きやすいため、それをブロックできるバリア機能が欲しい。潤いも保ちつつ、炭のように肌を清潔に保つ成分を重視。運転前にサッと塗れて長時間効果が続くことを求める。
⑨ ペルソナが抱える男性用フェイスローションに対する具体的なペイン
高速道路のSAで顔がべたついたり、乾燥したりするが、車内で手軽に使えるスキンケアアイテムが少ない。クリームタイプはベタつきが残り、ハンドル操作に支障が出るのが悩み。さっぱり感と持続力が両立した商品が欲しい。
10【商品に求める価値】欲しいと思う男性用フェイスローションの具体像
運転前に塗ってもすぐにさらっと乾き、炭の消臭・抗菌効果で顔の清潔感をキープできる。さらに、外気汚染や花粉をブロックするバリア効果があると安心。無香料か、ほんのりウッディ系の自然な香りが良い。
11 現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『ギャツビー フェイシャルペーパー』を使っているが、拭き取りタイプのため乾燥が進む。保湿とバリア機能を両立する商品はなく、探している。炭成分入りの商品は『ビオレMEN’S』の洗顔料しか使ったことがない。