朝霧ミルク

名前：佐々木 翔太（ささき しょうた）

年齢：28歳

性別：男性

職業：IT企業のプロジェクトマネージャー

年収：650万円

家族構成：独身、一人暮らし

居住地 / 出身地：東京都渋谷区 / 北海道札幌市

① 普段のライフスタイル：

朝は7時に起床し、軽くストレッチをしてからシャワーを浴びる。朝食はコンビニで購入したサンドイッチとコーヒーで済ませ、8時には自宅を出て出勤。通勤中はスマートフォンでニュースアプリ「NewsPicks」をチェックする。勤務先ではプロジェクトの進行管理を行い、チームとのミーティングが多い。昼食は同僚と近くのカフェで取ることが多く、午後はクライアントとの打ち合わせや資料作成に追われる。18時に退社し、ジムで1時間ほどトレーニングを行い、帰宅後は自炊して夕食を取る。夜はNetflixでドラマを観たり、読書をして過ごす。

② 趣味・関心：

最新のガジェットやテクノロジーに興味があり、Apple製品の新作発表会は必ずチェックする。週末はカメラを持って都内のカフェ巡りをし、Instagramに写真を投稿するのが楽しみ。最近は韓国ドラマ「ヴィンチェンツォ」にハマっており、韓国語の勉強も始めた。また、音楽フェスにもよく参加し、特に「SUMMER SONIC」は毎年欠かさず行っている。

③ 情報収集の仕方：

平日は通勤中や昼休みにスマートフォンで情報収集を行う。主にTwitterやInstagramでトレンドをチェックし、気になる商品はYouTubeでレビュー動画を視聴する。週末は「日経トレンディ」や「WIRED JAPAN」のオンライン記事を読むことが多い。新しいスキンケア商品は、@cosmeやLIPSの口コミを参考にしている。

④ 平日の過ごし方：

• 朝：7時に起床し、シャワーを浴びてスキンケアを行う。朝食はコンビニで購入し、通勤中にニュースをチェック。
• 昼：同僚と近くのカフェでランチを取り、午後は会議や資料作成に集中。
• 夜：ジムでトレーニング後、自炊して夕食を取り、Netflixでドラマを観てリラックス。

⑤ 休日の過ごし方：

• 朝：9時頃に起床し、ゆっくりと朝食を取りながらYouTubeで動画を観る。
• 昼：カメラを持って都内のカフェ巡りをし、写真を撮ってInstagramに投稿。
• 夜：友人と食事に出かけたり、自宅で韓国ドラマを観ながら過ごす。

⑥ 好きな物：

Apple製品全般、特にiPhoneとMacBookを愛用している。カフェ巡りが好きで、特に「ブルーボトルコーヒー」がお気に入り。音楽フェスでは「SUMMER SONIC」に毎年参加し、ライブの雰囲気を楽しんでいる。韓国ドラマや映画にも興味があり、Netflixで新作をチェックするのが日課。

⑦ 消費行動の傾向：

新しいテクノロジーやガジェットに対して積極的に投資する傾向がある。スキンケアやファッションにも関心が高く、SNSで話題の商品は試してみることが多い。オンラインショッピングを利用することが多く、レビューや口コミを重視して購入を決定する。

⑧ 商品カテゴリに対するニーズ：

朝の忙しい時間でも手軽に使える、ベタつかずにすぐに肌になじむフェイスクリームを求めている。保湿力が高く、肌を整える効果がある商品に興味がある。また、無香料で肌に優しい成分が含まれていることも重視している。

⑨ 商品カテゴリに対するペイン：

これまで使用してきたフェイスクリームは、ベタつきが気になったり、肌に合わずにトラブルが起きることがあった。また、朝の忙しい時間に手間がかかるスキンケアは続けにくく、簡単に使える商品が少ないと感じている。

10 商品に求める価値：

軽やかなテクスチャーで、肌にすっとなじみ、保湿力が高いフェイスクリームを求めている。無香料で肌に優しい成分が含まれており、朝のスキンケアが手軽に行えることが重要。また、パッケージデザインもシンプルでスタイリッシュなものを好む。

11 現在どの代替商品で満たしているのか：

資生堂メン「トータルリバイタライザークリーム」。高保湿ながらもべたつかず、シンプルなデザインと使用感が気に入っている。ただし、価格が高めなことと香りが少し強いと感じるため、もっと軽やかな使用感の無香料タイプを探している。