微細なスチーム泡で毛穴の奥まで優しく洗い上げる男性用洗顔料。霧のように包み込む使用感と温感作用で、朝の洗顔が癒しのルーチンに変わる。
これまでの商品は冷感や清涼感に頼るものが多かったが、この商品では温感と蒸気による開毛穴作用を重視。リラックス効果がポイントである。
内容量150ml、ポンプ式、霧状泡、温感カプセル配合、無香料
・スチーム泡で毛穴の奥まで洗浄 ・温感作用でリラックス ・朝の目覚めを促すやさしい刺激 ・肌の水分を保つ保湿成分配合 ・敏感肌にも対応
1,980円
ステップ1：朝、鏡の前でポンプを押すと霧のような泡が出てくる ステップ2：温かい泡が顔を包み、ゆっくりと毛穴を開いていく ステップ3：洗い上がりはしっとり爽快。思わず深呼吸したくなる
['Amazon', 'LOFT', '東急ハンズ', 'マツモトキヨシ公式オンライン', '＠cosme SHOPPING']
['“温感泡”という新しい体験がSNSで話題になり、男性美容の文脈で注目された', 'スチーム効果で朝の時間を癒しに変える“自分時間”提案が共感を呼んだ', 'デザイン性と機能性の両立が、ギフト需要でもヒットにつながった']
名前：小笠原 雄斗（おがさわら ゆうと） 年齢：28歳 性別：男性 職業：ITスタートアップ勤務（マーケター） 年収：620万円 家族構成：独身、一人暮らし 居住地 / 出身地：東京都渋谷区 / 長崎県対馬市
①普段のライフスタイル： 毎朝6時半に起床し、朝のルーティンを整えることを大切にしている。スタートアップで働くため、始業前のセルフメンテナンスに時間を割く。朝はトーストとコーヒー、ストレッチ後に洗顔、化粧水、ヘアセット。出社せずリモート勤務中心。週2で表参道のジム「ANYTIME」に通う。
②趣味・関心： 朝ランと音声コンテンツが好きで、Spotifyで「COTEN RADIO」や「日経トレンディ」のポッドキャストを通勤時に聴く。週末は代官山の蔦屋書店で洋書やビジネス書をチェック。最近は「Aesop」の香りに興味を持ち、ルームフレグランスを買い揃えている。
③情報収集の仕方： Instagramを毎日朝と夜にチェックし、フォローしているメンズスキンケア系インフルエンサーの投稿で新商品を確認。YouTubeでは「メンズ美容TV」や「はるかの皮膚科ちゃんねる」を週3で視聴。Voicyも通勤時間に使用。
④平日の過ごし方 朝：7時に起床、洗顔・スキンケア・朝食後、メールチェック 昼：13時に軽食、Zoom会議や企画書作成で集中 夜：21時頃に終業、サウナや入浴、ストレッチをしてから就寝
⑤休日の過ごし方 朝：8時頃起床後、代々木公園をジョギング 昼：表参道のカフェ「LATTEST」でランチ、読書やノートまとめ 夜：Netflixで「ペーパー・ハウス」など海外ドラマを観てリラックス
⑥好きな物： 香りのあるスキンケア（AesopやSHIRO）、珈琲（猿田彦珈琲）、クラフトビール、サウナ。外観もミニマルなデザインのものを好み、機能性だけでなく世界観のある商品に惹かれる。Apple製品やスーツケースは「Away」を愛用。
⑦消費行動の傾向： ネットで比較検討し、デザイン性と使用感レビューを重視。Amazonではなく、ブランド公式サイトで購入することが多い。Instagram広告もクリックすることがあり、口コミよりも“体験ストーリー”に弱い傾向がある。
⑧男性用洗顔料に対するニーズ： 忙しい朝の中でも“自分に戻れる”ようなリセット感がほしい。泡立ての手間がなく、肌に優しくかつ深くリラックスできる使用感。香りや温感など五感に訴える設計が欲しい。肌への刺激が少ないことが前提。
⑨男性用洗顔料に対するペイン： 冷感や清涼感ばかり強調した洗顔料が多く、逆に刺激になって肌が荒れることがある。また、洗顔後の肌がつっぱる感じが嫌。洗顔が義務的な行為になっており、癒しや満足感が得られにくいと感じている。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う男性用洗顔料の具体像： 肌に優しく、朝の目覚めとリラックスの両立を叶える洗顔。泡立てずにスチームのような感覚で肌を包み、洗顔時間がリラックスタイムに変わるような使用感。1回の洗顔で深呼吸したくなる心地よさを求める。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 「Aesop ピュリファイング フェイシャル エクスフォリアント」でリラックスしながら洗顔しているが、泡立てが面倒で、温感効果がない点が物足りない。