ジェルタイプのナイト用ヘアトニックで、頭皮の潤い補給と鎮静を目的に設計。パラベン・アルコールフリーで敏感肌にも対応。青白く光るボトルが特徴。
これまでの商品はスプレー型中心だったが、この商品では夜に塗って眠れる“美容液”のようなジェル。感触と見た目の新しさがポイントである。
容量：120g／容器：チューブタイプ／成分：セラミド、ヒアルロン酸、カモミールエキス
保湿と肌荒れ予防 - 睡眠中に潤いを保持 - ノンアルコールで低刺激 - マッサージジェルとしても使用可
1,500円（税込）
①夜、仕事疲れの男性が洗顔後にボトルを手に取る。 ②ジェルを頭皮に塗り込む。 ③「ふぅ…」とリラックスしてベッドへ。
アインズ&トルペ - 自社サイト - 楽天市場
- 見た目の新しさが映えるSNS投稿に最適。 - 敏感肌対応で幅広い層を取り込んだ。 - “夜用美容液”という新提案が評価された。
名前：牧村 青葉（まきむら あおば）
年齢：21歳
性別：ノンバイナリー（they/them）
職業：美術大学生（映像専攻）
年収：50万円（バイト＋自主制作支援金）
家族構成：一人暮らし
居住地 / 出身地：北海道札幌市 / 青森県八戸市
属性データ
①普段のライフスタイル（200字）
大学では映像インスタレーション作品を中心に制作活動。朝は遅めで、授業や作業は午後から夜遅くまで行うことが多い。夜型生活だが、セルフケアはしっかり行い、美容・ボディケアにも関心が強い。無印良品やTHREEのスキンケアを使い、風呂上がりの保湿やマッサージは毎日の習慣。
②趣味・関心（200字）
ZINE制作とアングラ映画鑑賞。日曜には札幌ファクトリー内の「シアターキノ」で独立系映画を観るのが定番。文芸誌『ユリイカ』や『美術手帖』を愛読。SpotifyでAmbientやCity Popのプレイリストを聴きながら夜に絵を描く。好きな作家は岩井俊二とヴィム・ヴェンダース。
③情報収集の仕方（150字）
TumblrとPinterestでヴィジュアルのインスピレーション収集。Twitter（@aoba_films）ではアート関係者と交流。Instagramは作品発信用だが、他のZINE作家やアートスペース情報もチェック。日々2〜3時間はスマホで情報収集。
④平日の過ごし方
朝：10時頃に起床。コーヒーとスムージーでゆっくり始動。
昼：大学の作業室で映像編集や展示設営。
夜：自宅で風呂→スキンケア→YouTubeで自主映画をチェック。
⑤休日の過ごし方
朝：12時前後に起床。散歩がてら近所のカフェ「MORIHICO」へ。
昼：書店「ジュンク堂」でZINE探しと読書。
夜：友人とZoomで制作会議、風呂とストレッチで締めくくる。
⑥好きな物（200字）
小物類は中目黒の「PUEBCO」で揃える。香りは「Aesop」のタシットがお気に入り。ノートはロディア、ペンはラミー。肌にやさしく、香りの強すぎない商品が好きで、ナチュラル志向ながらデザイン性の高い商品に弱い。ジェンダーフリーな設計だとより親しみやすい。
⑦消費行動の傾向（200字）
商品に「思想」や「哲学」があるかどうかを重要視。見た目の美しさやコンセプト性も大事。基本的にEC（特にメルカリ・Creema・楽天）で購入。人と被らないものを選びがちで、レビューよりもパッケージデザインや商品説明文で選ぶタイプ。
⑧この商品カテゴリに対するニーズ（200字）
夜のスキンケアタイムを、静かに心を整える時間にしたい。頭皮も肌と同じようにケアしたいが、刺激の強い成分や香りには抵抗がある。透明感のあるジェルや自然由来の成分で、手間をかけずになじませやすいものが良い。視覚的にも癒しになるデザインが重要。
⑨この商品カテゴリに対するペイン（200字）
アルコール入りのトニックは刺激が強く、赤くなってしまうことがあった。また、パッケージが男性的・スポーティすぎて、部屋の雰囲気に合わないと感じる商品が多い。夜に使える、静けさを妨げない商品が少ないのが不満だった。
10.【商品に求める価値】（200字）
透明感のあるジェルで、塗った瞬間にリラックスできる質感。無香またはナチュラルでやさしい香り。パラベン・アルコールフリーで、敏感肌にも安心。パッケージはアートブックのように飾れる佇まいが理想。感覚や空間を邪魔しない存在であることが大切。
11.現在どの代替商品で満たしているのか（200字）
「THREE スキャルプ＆ヘア リファイニング トリートメント オイル」はナチュラルで肌にも合うが、香りが少し強め。無印良品の「敏感肌用薬用頭皮ケアローション」は機能面では満足しているが、質感やデザイン性に物足りなさを感じる。