夜専用の“睡眠導入洗顔”として開発されたラベンダー×CBD成分入りのクレンジング洗顔。月光をイメージしたシマーな質感が特徴。
これまでの商品は朝・晩兼用だったがこの商品では夜専用に設計。副交感神経を優位にする設計がポイントである。香りと質感で睡眠の質に寄与する。
内容量100g、チューブ型、シマー入りジェル、CBD・ラベンダー配合
・CBDでリラックス促進 ・ラベンダー精油で副交感神経刺激 ・クレンジング＋洗顔の2in1機能 ・微粒子の艶めきが視覚効果を演出 ・肌のpHバランスを整える
2,480円
ステップ1：夜の入浴時、ジェルを手に取り月明かりのような光沢に癒される ステップ2：香りと感触で深呼吸。ゆったりと洗顔しながらリラックス ステップ3：洗い流した瞬間、すっと眠気が訪れ、ベッドへ自然と向かう
['＠cosme', 'Biople', 'THREE公式', '蔦屋家電', 'オッシュマンズ']
['睡眠美容×メンズという新ジャンル開拓で注目された', 'CBDの合法使用が美容男子層に新鮮な驚きを与えた', '“月光”の名前と光沢のビジュアルがSNSで話題に']
名前：鷲見 由紀恵（すみ ゆきえ） 年齢：62歳 性別：女性（性自認女性・LGBTQ+理解あり） 職業：定年退職後の翻訳家（フリーランス） 年収：約200万円（副業収入） 家族構成：夫と二人暮らし（子どもは独立） 居住地 / 出身地：高知県高知市 / 北海道帯広市
①普段のライフスタイル： 朝は7時に起きてベランダで植物に水やりをし、紅茶を淹れることから始まる。翻訳の仕事は基本的に午後に集中。夜はテレビを観ながらリラックスした時間を大切にしており、入浴やスキンケアに時間をかけて眠りの質を高めることにこだわっている。
②趣味・関心： 地元の文化と和の暮らしを取り入れるライフスタイルに関心があり、『婦人画報』を愛読。アロマや漢方にも詳しく、CBDアイテムは都内の『Biople』で取り寄せている。和紙と草木染めの染色教室にも週一で通う。
③情報収集の仕方： Facebookのシニア向け美容・健康グループを通して製品情報を得ている。YouTubeでは「青山フラワーマーケットの花育チャンネル」や「薬日本堂の漢方講座」を観ることが多く、週3〜4回ほど視聴。
④平日の過ごし方 朝：ベランダでハーブの世話後、紅茶とともに新聞を読む 昼：翻訳作業を中心に、合間にストレッチとアロマ焚き 夜：入浴・CBDスキンケアで心身を落ち着かせ読書や映画
⑤休日の過ごし方 朝：高知市のオーガニック朝市で地場野菜を購入 昼：翻訳勉強会や和菓子作りサークルに参加 夜：夫と一緒に録画していたNHKスペシャルを鑑賞
⑥好きな物： ラベンダー、ゼラニウム、サンダルウッドの香り。『ニールズヤード』や『無印良品』のオーガニックアロマ製品を愛用。見た目はシンプルでも内面にこだわりが感じられるプロダクトを好む。
⑦消費行動の傾向： 少量でも良質な物を選び、値段ではなく成分や由来で判断する。オンラインショップでの購入が主で、成分表を詳細にチェック。レビューは年代が近い人の意見を参考にしている。
⑧男性用洗顔料に対するニーズ： 夫が肌荒れに悩んでいるため、夜のスキンケアを一緒に見直している。心を落ち着ける香りと使い心地があり、洗顔後に自然と眠りにつけるような“ナイトルーティンに溶け込む”商品がほしい。
⑨男性用洗顔料に対するペイン： メンズ洗顔料は刺激や香料が強すぎることが多く、夫の肌に合わない。香りが合わないと使いたくないと感じてしまう。睡眠導入を意識した商品は女性向けが多く、男性用は選択肢が少ない。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う男性用洗顔料の具体像： 睡眠をサポートする香りと使用感、クレンジング効果がありつつ肌に優しく、リラックスしながら洗えること。特にCBDやラベンダーの香りが好ましく、シマー入りで視覚的な癒しも感じられると嬉しい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 「THREE バランシングクレンジングオイル」を夫婦でシェアしているが、クレンジング力は十分でも泡洗顔ではない点とCBDが含まれていないことに物足りなさがある。