影和墨(えわずみ)

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男性黒髪用ヘアマニキュア
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新商品の特徴・新しさ

日本画の“濃淡の美”を取り入れた毛流れに沿う黒髪マニキュア。顔立ちを引き締めるコントラストと、和風の柔らかいトーンを両立。年配層でも使いやすい設計。

新商品のポイント

これまでの商品は若年層のニーズ重視だったがこの商品では“和の陰影”で大人の印象を引き立てる。文化的親和性がポイントである。

新商品の仕様

内容量95g、刷毛付き瓶、米ぬかエキス配合、落ち着いた檜の香り

新商品の機能

・毛流れに沿って塗れる設計 ・濃淡調整しやすい処方 ・檜の香りで癒し効果 ・皮膚に色移りしにくい ・1週間持続型

新商品の価格

2,500円(税込)

新商品の顧客体験イメージ

STEP1:和室の鏡前で刷毛を手に取る。 STEP2:髪に自然な陰影が浮かび上がる。 STEP3:「品があるね」と茶道仲間に褒められる。

新商品の販売チャネル

・大丸百貨店 ・Amazon ・伊勢丹メンズ ・日本橋三越本店

新商品のヒット要因

・“和の黒”という新コンセプトが年配層に刺さった。 ・茶道・着物・盆栽など和文化ユーザーからの支持。 ・百貨店バイヤーがピックアップし話題に。

名前:中尾 敬蔵(なかお けいぞう)

年齢:69歳

性別:男性

職業:茶道教室主宰(裏千家)・書道師範

年収:280万円(教室+展覧会収入)

家族構成:妻と二人暮らし(子どもは独立)

居住地 / 出身地:京都府宇治市 / 京都府京都市中京区

①普段のライフスタイル:

週に3回、近所の町家で茶道と書道の教室を開いている。着物を着ることが多く、髪や身だしなみも“控えめだが品のある”整え方を意識している。朝は「資生堂 メンズアクアレーベル」で顔を洗い、「柳屋ポマード」を薄く塗って落ち着いた印象に仕上げる。

②趣味・関心:

書道(篆書)、茶道(裏千家)、能楽、和歌、盆栽など、和の伝統文化全般に深く親しむ。毎月『サライ』を購読し、「京都国立博物館」や「表千家会館」などで催される企画展にも足を運ぶ。推し書家は「金澤翔子」、最近はYouTubeで能や茶席の動画も観ている。

③情報収集の仕方:

新聞は「京都新聞」と「毎日新聞」。YouTubeで「淡交社公式チャンネル」や「NHK美の壺」などの文化系動画をよく観る。Amazonでは茶道具のレビューを読み込む。Facebookは教室運営の情報発信と教え子との交流に活用している。

④平日の過ごし方:

朝:炭を整えて一服点ててから髪と着物を整える

昼:生徒を迎えて茶道または書道の指導

夜:古典文学の書き写しや墨のにじみ研究

⑤休日の過ごし方:

朝:妻と散歩しながら寺社を参拝

昼:小旅行または展覧会鑑賞、和菓子店巡り

夜:古典映画を観ながら、翌週の稽古準備

⑥好きな物:

落ち着いた色合いの焼き物や裂地、檜や和紙の香り。「銀閣寺ねね香」や「一保堂茶舗」の玉露など、精神が整うものを好む。髪や肌にも“和の美意識”を求める。

⑦消費行動の傾向:

価格よりも“物語性”と“本物感”を重視。老舗百貨店や「中川政七商店」などで、職人の手仕事が感じられる製品を選ぶ。香り・素材・使用感に強くこだわる。

⑧ペルソナのニーズ:

髪に自然な濃淡を与え、落ち着いた印象を醸すマニキュアが必要。教室や茶席で「染めている感」が出ると気になるため、伝統文化にふさわしい“和の印象”が求められる。

⑨ペルソナのペイン:

従来のヘアカラーやマニキュアは、匂いや色味が“若い”印象で、和装にそぐわないと感じることが多い。市販品には香料が強いものが多く、着物に移るのも心配。

10.【商品に求める価値】:

檜や墨のような落ち着いた香り、毛流れに自然に沿う濃淡、塗布しやすく長持ちする処方。和室・茶室での使用にも調和する“見た目・匂い・質感”が揃った商品が理想。

11.現在の代替商品:

「利尻ヘアカラートリートメント(ブラック)」を使用中。自然派で良いが、和装時に少し艶が出すぎて目立つのが気になり、もっと“引き算の美”に合う商品を探していた。