筆ペン型フェイスローション。キャップを外してひと塗りするだけで、潤いが肌にじわりと馴染む“書くように塗る”新感覚の保湿体験。オフィスや移動中でもポケットから即使用でき、TPOを選ばずスマートに肌ケア可能。
これまでの商品は洗面所などでしか使えなかったがこの商品では筆ペン型にすることで移動中や仕事中にも使用可能になった。どこでも保湿できる機動性がポイントである。
内容量：10ml、容器：筆ペン型（リフィル式）、成分：米ぬかエキス、グリセリン、アミノ酸複合体
- ワンタッチで筆からローションが出る - 部分保湿に最適 - 携帯性抜群 - リフィル式でエコ設計 - 1本で約100回使用可能
1,200円（税込）
ステップ1：会議室で乾燥を感じた男性がペンケースから取り出す ステップ2：鏡の代わりにスマホを使ってサッと一筆 ステップ3：肌の変化に微笑みながらまた会議に戻る
- 東急ハンズ - ロフト - 文房具専門店（伊東屋） - Amazon
- デスクに置ける“文房具スキンケア”として新市場を創出 - スマートな使用スタイルがSNS映えしバズを呼んだ - リフィル交換式でエコ志向の若年層に好評
名前：柴田 美咲（しばた みさき）
年齢：34歳
性別：女性（トランス男性）
職業：フリーランスイラストレーター
年収：380万円
家族構成：ペット（猫1匹）と同居
居住地 / 出身地：香川県高松市 / 大阪府堺市
① 普段のライフスタイル
平日は午前中に猫と一緒にゆったり過ごし、午後から在宅ワークでイラスト制作。納期前は深夜作業も多く、カフェインに頼る日々。散歩がてら香川のローカルカフェで仕事をすることも。PC作業が長く、肌荒れや乾燥が気になるが、忙しくてスキンケアは手軽さ重視。
② 趣味・関心
好きなものはマンガ『ワンピース』とアニメ『呪術廻戦』、推しキャラグッズを集めること。週末はネットフリマで同人誌やグッズを探すのが趣味。地元のうどん巡りも好きで、『山越うどん』がお気に入り。最近はボードゲーム『カタン』にハマり、友人と集まることも。
③ 情報収集の仕方
X（旧Twitter）で推し活情報やスキンケアの口コミを毎日チェック、1日2時間は閲覧。Instagramでイラストレーター仲間や猫アカウントをフォロー。YouTubeで『イラストレーターch』や『スキンケア研究所』の動画を視聴している。
④ 平日の過ごし方
朝：9時起床、猫にごはんをあげてゆっくりコーヒータイム
昼：イラスト制作、合間にSNSチェック、カフェで軽食
夜：締め切り前は深夜作業、ストレス発散にNetflixでアニメ視聴
⑤ 休日の過ごし方
朝：10時起床、猫とまったり、うどん巡りのプランを立てる
昼：地元のカフェで友人とランチ、その後ボードゲーム会
夜：帰宅後、同人誌を読みながら推しキャラグッズの整理
⑥ 好きな物
マンガ・アニメ、猫グッズ、推しキャラ『呪術廻戦』の伏黒恵、『スターバックス』の季節限定ラテ、ボードゲーム『カタン』、地元の讃岐うどん『山越うどん』。スキンケアは『無印良品』の化粧水や『ニベアメン』を使うことが多い。
⑦ 消費行動の傾向
プチプラから中価格帯まで、コスパとデザイン性を重視。推し活や趣味には惜しまず投資するが、日用品はシンプルで無駄のないものを好む。LOFTやAmazonでのネットショッピングが中心。地元のクラフト市やカフェイベントにもよく足を運ぶ。
⑧ ペルソナの具体的な男性用フェイスローションに対するニーズ
在宅仕事中でも気軽に乾燥対策ができ、場所を選ばず手軽に使えるローションを求めている。特にTゾーンなど部分的な乾燥対策ができるもの。デスク周りに置いても違和感がなく、外出時にもサッと使える形状が理想。
⑨ ペルソナが抱える男性用フェイスローションに対する具体的なペイン
PC作業が長く、エアコンの影響で肌が乾燥しやすいが、手がベタつくのが嫌でスキンケアを後回しにしがち。特にイラストを描く手元は汚したくないため、簡単かつ清潔に保湿できるものが少ないと感じている。
10 【商品に求める価値】欲しいと思う男性用フェイスローションの具体像
ペン型で片手で使え、サッとひと塗りで潤う。無香料で、イラストやパソコン作業の邪魔にならず、仕事中でも使えるデザイン。リフィル式でエコ、持ち歩きやすく、バッグに忍ばせても目立たない。
11 現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『無印良品 携帯用敏感肌用化粧水』を使っているが、ペン型のような利便性はなく、ボトルのため机周りがごちゃつく。外出時も持ち運びにくいため、もっとコンパクトかつスマートなものを探している。