朝用・肌土壌改善ローション。天然ミネラルクレイから抽出したイオンエキスが皮脂バランスを整えつつ肌のpHを調整。まるで畑に肥料を与えるように、毎朝の一滴で肌の環境を再構築する「整地型スキンケア」。
これまでの商品は保湿や鎮静など表面的な機能が中心だったがこの商品では肌そのものの「状態改善」に着目した。内側から整える発想がポイントである。
内容量：80ml、容器：ダークグラス瓶、成分：クレイミネラル水、乳酸菌発酵液、ユーカリ葉水
- 肌pHの自然回復 - 皮脂バランスの正常化 - 朝の肌の土台作り - ニキビ抑制とトーンアップ効果 - 長期使用で肌質改善
2,800円（税込）
ステップ1：目覚まし時計が鳴り、カーテンを開ける男性 ステップ2：「モーニングソイル」を手に取り、肌に馴染ませる ステップ3：肌が目覚めるような感覚と共に、鏡の前で満足げに微笑む
- 東急ハンズ - 生活の木 - ZOZOTOWN - ビューティーアポセカリー（新宿伊勢丹）
- 「肌の地盤改良」という新概念が美容業界で注目された - 天然素材・発酵技術というワードが感度高い層に刺さった - ストーリー性のある商品名で口コミが拡散された
名前：佐伯 凛太郎（さえき りんたろう）
年齢：23歳
性別：男性（ノンバイナリー傾向あり）
職業：アパレル店員（セレクトショップ）
年収：280万円
家族構成：一人暮らし（パートナーあり）
居住地 / 出身地：広島県広島市 / 山口県岩国市
① 普段のライフスタイル
アパレルショップ『ユナイテッドアローズ』で接客・販売に従事。ファッションに敏感で、朝は必ずスキンケアとコーディネートに時間をかける。オープン前後でSNS発信を欠かさず、夜はパートナーと広島の繁華街で食事を楽しむことが多い。休日は古着屋巡りやカフェ巡りが定番。
② 趣味・関心
ヴィンテージ古着の収集とリメイク、K-POPグループ『Stray Kids』のファン活動も欠かさない。地元のアートイベントやミニシアターでインディーズ映画を鑑賞。最近は環境問題に関心があり、『Patagonia』や『Stojo』などのサステナブルブランドにも注目。
③ 情報収集の仕方
Instagramを毎日1時間以上使用、ファッション、音楽、スキンケアの情報をチェック。TikTokで海外のスキンケアトレンドも確認。X（旧Twitter）は1日30分程度、アーティストの情報や環境問題関連の投稿を追う。YouTubeではファッション系Vlogを視聴。
④ 平日の過ごし方
朝：7時起床、スキンケアとメイクをしながらお気に入りのK-POPを聴く
昼：接客業務、昼休みにInstagramを更新、トレンド調査
夜：パートナーと広島駅周辺でディナー、帰宅後は読書や映画鑑賞
⑤ 休日の過ごし方
朝：9時起床、カフェで朝食しながら新作スニーカーやアパレルをチェック
昼：広島市内の古着屋巡りやアートイベントを散策
夜：インディーズ映画を観て、パートナーとサステナブルな暮らしについて語り合う
⑥ 好きな物
ヴィンテージデニム、K-POPグループ『Stray Kids』、サステナブルブランド『Patagonia』、ローカルカフェ『喫茶さえき』、アートイベント『ひろしまアートカフェ』。スキンケアは『イソップ』や『THREE』を愛用。
⑦ 消費行動の傾向
流行を押さえつつ、自分らしさや価値観に合ったものを重視。ファッションやスキンケアには一定の投資を惜しまないが、サステナブルやエシカルな視点を持つブランドを優先。購入先はZOZOTOWNやBUYMA、実店舗も多用。
⑧ ペルソナの具体的な男性用フェイスローションに対するニーズ
ファッションだけでなく肌のコンディションも大切にしており、朝の肌環境を整えるローションを求めている。特に皮脂とpHバランスを整え、肌荒れ防止とトーンアップ効果があるもの。自然派成分で肌負担が少ないことも重要。
⑨ ペルソナが抱える男性用フェイスローションに対する具体的なペイン
朝のスキンケアで皮脂が過剰に出たり、pHバランスが崩れてニキビができやすい。既存の化粧水では表面的な保湿や鎮静しかできず、根本的な肌質改善ができないことに不満。合成香料が強いものも避けたい。
10【商品に求める価値】欲しいと思う男性用フェイスローションの具体像
天然成分主体で、肌の土台から整え、pHバランスを正常に保てる。長期使用で肌質が改善され、ファッションやメイクがより映える肌状態をキープできること。香りも控えめで、ユニセックスに使えることが大切。
11 現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『THREE フォーメン ジェントリングローション』を使用。自然由来成分が多く気に入っているが、pHバランス調整や肌土壌改善までの機能性は弱いと感じている。より効果実感があるものを探している。